Social media : ce qu’il ne fallait pas manquer sur les réseaux cet été

L’actualité des réseaux sociaux ralentit rarement pendant l’été, et 2026 n’a pas dérogé à la règle. La protection des mineurs a dominé les débats, pendant que les plateformes multipliaient les initiatives contre l’AI slop et déployaient une série de nouveautés produit. Voici tout ce qu’il faut connaître pour une rentrée sereine et productive.

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L’interdiction des réseaux aux moins de 15 ans ne fera pas sa rentrée

Le sujet réglementaire de l’été s’est joué en deux temps. D’abord, le 22 juillet, lorsque les députés et sénateurs se sont accordés en commission mixte paritaire sur un texte faisant de la France le premier pays de l’Union européenne à interdire les réseaux sociaux aux moins de 15 ans. La loi prévoyait une vérification de l’âge à l’inscription et visait une entrée en vigueur dès la rentrée de septembre.

Mais voilà, trois semaines plus tard, le dispositif a été retoqué. Le 14 août, le Conseil constitutionnel a censuré l’interdiction, estimant qu’elle portait « une atteinte disproportionnée à la liberté d’expression et de communication ». C’est notamment l’obligation de vérification de l’âge à l’ensemble des utilisateurs, mineurs comme majeurs, qui a été dénoncée. L’interdiction prévue pour septembre ne s’appliquera donc pas, et le débat sur l’accès des plus jeunes aux plateformes reste ouvert.

La réaction du gouvernement :

Nous reprenons le travail, juridiquement sécurisé, en lien avec la Commission européenne, pour que cette protection devienne une réalité. La décision du Conseil constitutionnel ferme une opportunité. Elle ne ferme pas le combat.

Sarah El Haïry

Haute-commissaire à l’Enfance, Ministère de la Santé, du Travail, des Solidarités et des Familles

L’actu des réseaux, plateforme par plateforme

L’été n’a pas mis les équipes produit au repos. Avant de passer les nouvelles fonctionnalités en revue, réseau par réseau, c’est du côté de Google qu’il est intéressant de jeter un œil. En effet, depuis début juillet, Google Search Console permet de suivre la visibilité des comptes sociaux dans la recherche Google, grâce à un nouveau type de propriété baptisé platform properties.

Instagram, TikTok, X et YouTube peuvent être ajoutés comme une propriété classique, avec des rapports de performance (clics, impressions, taux de clic) et de tendances. De quoi mesurer ce que la recherche Google, qui pèse de plus en plus, apporte à leur visibilité sociale.

Instagram : un nouveau logo, des carrousels personnalisés et la montée du SEO

Le réseau social phare de Meta a, comme d’habitude, profité de l’été pour dévoiler de nouvelles fonctionnalités. Instagram propose désormais d’intégrer une légende distincte à chaque slide d’un carrousel, une option longtemps réclamée qui évite d’intégrer le texte directement sur les visuels et qui permet de personnaliser davantage ses contenus. Côté vidéo, la traduction vocale par IA des Reels s’est étendue au français et à 17 autres langues, en conservant le timbre et le ton de la voix d’origine, avec la possibilité d’activer la synchronisation labiale.

Des évolutions qui vont dans le bon sens, si l’on en croit l’étude annuelle de Metricool. Sur plus de 24 millions de publications analysées, les carrousels et les Reels surpassent nettement l’image unique : un Reel génère en moyenne 4 fois plus d’interactions qu’une image seule, et les carrousels neuf fois plus d’enregistrements. L’étude pointe aussi le recul des hashtags au profit du référencement des légendes, un signe que le SEO gagne du terrain sur Instagram.

Enfin, Instagram s’est offert un petit relooking pour la rentrée ! Pour la première fois depuis 10 ans, la plateforme a modifié son logo typographique pour obtenir un rendu plus propre et plus moderne :

Une publication partagée par BDM (@blogmoderateur)

Une coquetterie n’a pas manqué de faire réagir les internautes, qui ont critiqué une police illisible et renommé la plateforme « Instagzam ». 

LinkedIn : des posts collaboratifs et la traque de l’AI slop

Du côté de LinkedIn, l’été a d’abord été marqué par le lancement des posts collaboratifs. Cette option permet à plusieurs membres ou pages de cosigner une même publication, qui apparaît alors dans le fil de chaque contributeur, avec leurs noms affichés en haut du post. Présentée lors des Cannes Lions en juin, elle vise les lancements de produits, les annonces d’entreprise ou les partenariats entre créateurs et marques. Le déploiement à grande échelle est attendu « dans les prochains mois », sans date précise pour la France.

L’autre chantier de la plateforme est la lutte contre les contenus générés par IA. LinkedIn a déployé un bouton de signalement baptisé « Seems like AI slop », qui permet à chaque membre de signaler une publication ou un commentaire jugé artificiel. Les signalements humains servent à entraîner les modèles de détection du réseau, dans une logique de modération par les pairs plutôt que par des détecteurs automatiques. Une étude de Pangram estimait début juillet que près de 40 % des textes longs sur LinkedIn ne seraient pas rédigés par des humains.

YouTube : la monétisation se resserre et le calcul des vues change

YouTube a apporté à son Programme Partenaire ses premiers changements d’ampleur depuis 2018. À partir du 1er février 2027, les nouveaux créateurs devront réunir 8 000 heures de visionnage sur un an ou 20 millions de vues sur Shorts sur trois mois pour rejoindre le programme, contre 4 000 heures ou 10 millions de vues auparavant.

Un seuil de 10 millions de vues sur 90 jours s’appliquera aussi pour continuer à monétiser les Shorts, y compris pour les créateurs déjà membres. Les chaînes sous ce seuil resteront dans le programme et continueront de générer des revenus sur leurs vidéos longues.

La plateforme a aussi revu sa méthode de comptage des vues. Depuis le 24 août, une vue est comptabilisée dès qu’une vidéo commence à être lue, sans durée minimale de visionnage, comme c’était déjà le cas pour les Shorts. Le compteur public va donc mécaniquement gonfler. L’ancien calcul subsiste sous le nom de « vues engagées » dans YouTube Analytics, et reste, avec « les heures de visionnage engagées », l’indicateur à privilégier pour évaluer la performance réelle d’un contenu ou d’un partenariat.

Facebook : la recherche passe à l’IA et une nouvelle certification gratuite

Meta a intégré à Facebook une option de recherche conversationnelle baptisée AI Mode. Déployée depuis la mi-juin, elle apparaît dans la barre de recherche, à côté des onglets Personnes, Reels ou Marketplace. L’utilisateur pose une question en langage naturel et Meta AI génère une réponse synthétisée à partir des publications publiques de la plateforme, notamment dans les groupes et les Reels. En revanche, la plateforme n’a transmis aucune date de sortie de la fonctionnalité pour la France.

En parallèle, Meta a ouvert sa certification à tous avec Facebook Verified, un badge désormais gratuit. Pour l’obtenir, il faut enregistrer un court selfie vidéo, comparé aux photos de profil, et disposer d’un compte personnel en étant âgé de 18 ans ou plus. Le badge était jusqu’ici réservé aux abonnés Meta Verified, facturés 13,99 € par mois, et à quelques comptes notables. Meta justifie cette ouverture par la difficulté croissante à distinguer les vrais profils des faux, à mesure que l’IA facilite la production de comptes et de contenus artificiels. Le déploiement se fait par vagues, sans calendrier ni pays précisés.

WhatsApp : lancement des noms d’utilisateurs et des appels web

WhatsApp a été la plateforme la plus active de l’été. La messagerie de Meta a d’abord ouvert à tous la réservation des noms d’utilisateurs, avant un déploiement complet prévu plus tard dans l’année. Ces identifiants permettront d’être contacté sans partager son numéro de téléphone, qui sera masqué pour les nouveaux contacts. Compte tenu des trois milliards d’utilisateurs de la plateforme, la réservation a été ouverte en avance pour limiter la course aux pseudos.

Fin juillet, les appels audio et vidéo sont arrivés sur la version web, cinq ans après leur lancement sur desktop. Ils sont chiffrés de bout en bout, gratuits et sans limite de durée, avec partage d’écran et réactions. Début août, la messagerie a enrichi ses conversations de groupe avec trois options :

• des sondages davantage paramétrables,
• une mention @all pour alerter tous les membres d’un coup,
• un raccourci pour lancer une discussion parallèle sans réinviter les participants.

Stratégie, coulisses : les tendances de fond à connaître pour la rentrée

Au travail, le rythme estival représente l’occasion idéale de prendre du recul sur les pratiques du métier. L’occasion pour BDM également d’aller à la rencontre des professionnels du social media qui façonnent ce secteur au quotidien. C’est tout l’objet de notre série sur les grandes questions du social media, qui répond à différents sujets :

• Faut-il être présent sur tous les réseaux sociaux ? : les experts interrogés sont unanimes, vouloir occuper toutes les plateformes relève de la dispersion plus que de la stratégie.
• Peut-on encore exister sur les réseaux sociaux sans budget social ads ? : la portée organique recule, mais des leviers gratuits subsistent à condition de miser sur un contenu non publicitaire et le référencement social.
• Doit-on forcément faire de la vidéo sur les réseaux sociaux en 2026 ? : la vidéo s’est imposée comme un langage de base du social, sans être pour autant une obligation universelle.
• Faut-il répondre à tous les commentaires ? : tout est affaire d’arbitrage entre présence et pertinence, selon les objectifs de la marque.

Dans le même esprit, nous avons aussi interrogé Sophie Gonçalves sur une question devenue centrale cet été, avec le déploiement d’AIO : comment adapter sa production de contenu à l’ère des AI Overviews ?

Autre grand marqueur de la période, la montée de l’AI slop, ces contenus générés par IA en masse et de faible qualité. Dès le mois de juin, une étude pointait TikTok comme trois fois plus submergé que YouTube par ce type de contenus. À l’instar de LinkedIn et de son bouton de signalement, les plateformes ont multiplié les réponses : Snapchat exclut de ses recommandations les vidéos entièrement générées par IA, YouTube durcit sa monétisation, TikTok mise sur l’étiquetage, quand Meta reste plus permissif malgré son label AI Info. Les approches divergent, mais toutes traduisent une même prise de conscience.

Enfin, les échanges avec les professionnels du numérique se prolongent dans Follow Back, le podcast vidéo produit par Swello, en partenariat avec BDM. Les premiers épisodes ont accueilli le Leclerc de Pont-l’Abbé, le neuroscientifique Thibaud Dumas, la créatrice food Fleur Wendling et Swile.

Un été bien rempli, donc, qui promet une rentrée tout aussi animée du côté des réseaux sociaux. Comptez sur nous pour décrypter les prochaines nouveautés !