Budget et formation : comment les pros du digital investissent dans l’IA en 2026

Chaque année depuis 2024, BDM interroge les professionnels du digital sur leur rapport à l’intelligence artificielle. Pour cette 3ᵉ édition, en partenariat avec le cabinet de conseil et de formation IA SocIAty, 807 d’entre eux ont répondu à nos questions. À mesure que les usages se structurent, nous avons voulu cette année aller plus loin sur deux points restés en suspens : comment ils financent leurs outils d’IA, et comment ils se forment.

Outils d’IA payants : une adoption qui reste surtout liée au stade de l’usage

Sur les 807 répondants à notre enquête BDM 2026 sur les usages de l’intelligence artificielle, 779 ont renseigné leur budget mensuel consacré aux abonnements aux outils d’IA. Parmi eux, 42,2 % déclarent ne rien dépenser, car ils utilisent uniquement les versions gratuites. À l’autre bout du spectre, 5 % dépassent les 100 € par mois, et 25,9 % des professionnels interrogés se situent dans la tranche 20-100 €. Entre les deux, 15 % dépensent moins de 20 € mensuels, et 11,8 % admettent ne pas connaître leur budget.

Le croisement avec le stade de maturité déclaré permet d’apporter un éclairage supplémentaire à ces chiffres. Chez celles et ceux qui en sont au stade de l’exploration (255 répondants), 56,9 % déclarent n’avoir aucune dépense d’abonnement, et seulement 28,2 % disposent d’un abonnement payant. Ce taux monte à 51,7 % chez celles et ceux qui ont intégré l’IA dans leur quotidien professionnel (437 répondants), et atteint même les 69 % chez les pros qui se situent au stade de l’industrialisation (87 répondants). La corrélation entre l’usage avancé de l’IA et le recours aux outils payants est nette.

La formation à l’IA reste avant tout une démarche individuelle

Sur la question de la formation, les 807 répondants avaient la possibilité de cocher plusieurs réponses. 55,6 % ont déclaré se former seuls, sans accompagnement de leur employeur.

Autres chiffres marquants : 24,8 % des professionnels du digital bénéficient de formations organisées en interne par des collaborateurs, et 11,9 % ont accès à des programmes externes financés par l’entreprise. Ils sont 16,4 % à ne pas se former du tout à l’IA en 2026.

Au total, 32,6 % des pros ayant répondu à notre enquête BDM ont suivi au moins une formation prise en charge par leur entreprise, qu’elle soit organisée en interne ou financée en externe.

Quand l’IA devient obligatoire, la formation ne suit pas toujours

Parmi les 88 répondants pour qui l’usage de l’IA est déclaré obligatoire par leur employeur, 42 % bénéficient d’au moins une formation prise en charge par l’entreprise. Cela signifie que près de 6 professionnels du digital sur 10 (58 %) apprennent seuls ou ne se forment pas, alors que leur employeur leur impose l’usage des outils d’IA.

Chez les répondants dont l’employeur tolère l’IA sans l’imposer, la part de formation en entreprise tombe à 24,9 %. Parmi eux, 58,7 % se forment seuls, tandis que 20 % des pros dans cette situation ne se forment pas. Ce chiffre est deux fois plus élevé que chez les répondants pour qui l’IA est obligatoire, ce qui suggère que l’absence de cadre freine aussi la démarche individuelle de formation à l’IA.

Reste une question que ces chiffres ne tranchent pas : cet autodidactisme massif suffit-il vraiment à apprivoiser l’IA, ou nourrit-il aussi de nouvelles inquiétudes ?

Méthodologie : enquête réalisée en ligne par BDM, du 24 avril au 29 mai 2026, auprès de 807 professionnels du digital exerçant dans les domaines suivants : communication, marketing, enseignement, gestion de projet, développement, direction générale, design, social media, rédaction, commerce et acquisition SEO/SEA.