IA : les 35 outils les plus utilisés par les pros du numérique en 2026

Pour la troisième année consécutive, notre enquête dédiée à l’IA, réalisée en partenariat avec le cabinet de conseil et de formation IA SocIAty, dresse le paysage des outils d’IA générative chez les professionnels du digital. Du 24 avril au 29 mai 2026, 807 personnes issues de la communication, du marketing, du développement, du design ou encore de l’acquisition ont indiqué les outils utilisés au quotidien dans leur travail.

Et après deux éditions dominées par OpenAI, le marché se répartit désormais entre plusieurs acteurs forts. On constate également que les outils sont de plus en plus démocratisés. La génération de texte est quasi universelle, avec 95,4 % d’utilisateurs. La génération d’images suit (70,4 %), devant les outils de code (44,7 %), puis la vidéo, encore minoritaire (24,2 %). Ci-dessous, découvrez le détail des outils catégorie par catégorie !

Générateurs de texte : ChatGPT leader, Claude s’empare de la 2e place

Sur le texte, ChatGPT conserve la première place, avec 64,7 % d’utilisateurs. Son avance se réduit toutefois nettement, après un score de 82 % en 2025, soit plus de 17 points en moins. À l’inverse, c’est Claude qui connaît une très forte progression en un an. L’assistant d’Anthropic passe de 17 % en 2025 à 48,8 %, et grimpe directement à la 2e place du classement. Gemini suit une trajectoire comparable, passant de 26 % à 43,1 %, et talonne désormais Claude pour la deuxième place.

Derrière ce trio, Microsoft Copilot (20,8 %) et Perplexity (20,2 %) suivent au coude-à-coude. NotebookLM fait son entrée à 16,6 %, devant Vibe (ex-Le Chat) (11,8 %). Les non-utilisateurs se raréfient : ils ne sont plus que 4,6 %, contre 14,5 % en 2024.

Générateurs d’images : Nano Banana s’impose d’emblée

Alors qu’il n’existait pas l’an dernier, Nano Banana, le générateur de Google intégré à Gemini, est déjà cité par 30 % des répondants et s’installe directement à la 2e place des générateurs d’images les plus utilisés. Cette arrivée pèse sur ChatGPT, qui reste en tête mais recule nettement, de 51 % en 2025 à 38,5 %, soit 13 points de moins. Canva tient bon (28 % à 25,4 %) et confirme sa place d’outil image grand public, adopté au-delà des seuls spécialistes, devant Adobe Firefly qui décroche à 8,4 %.

La part de non-utilisateurs ne bouge quasiment pas : 29,6 %, contre 30 % l’an dernier. Là où le texte s’est généralisé, l’image reste un usage optionnel, qui dépend du métier.

Générateurs de code : près d’un pro du digital sur deux concerné

La génération de code n’est plus l’affaire des seuls développeurs. En effet, 44,7 % des répondants utilisent au moins un outil pour générer du code en 2026. Dans le détail, un outil se détache nettement : Claude Code, cité par 29,6 % des répondants, soit près du double de Codex de ChatGPT (15,2 %). Viennent ensuite GitHub Copilot (6,3 %), Gemini Code Assist (5,9 %), Lovable (5 %) et Cursor (3,6 %).

Reste à savoir comment les développeurs travaillent vraiment avec ces outils. Nous y consacrerons un article dédié, qui détaille les usages par métier et la place que prend l’IA dans le quotidien.

Générateurs de vidéo : Veo prend la tête, Sora s’efface

La vidéo reste l’usage le moins répandu de l’IA générative chez les professionnels du digital. 75,8 % d’entre eux n’utilisent aucun outil du genre, une part en léger recul après 80 % en 2025. L’adoption progresse donc, mais lentement, et concerne un peu moins d’un quart des répondants.

Le classement, lui, a été rebattu. Veo, le générateur de Google, prend la première place avec 10,5 % d’utilisateurs, porté par Veo 3 et son intégration dans l’écosystème Google. Sora, qui dominait l’an dernier (11 %), retombe à 5,8 %. Sa chute s’explique aussi par le calendrier : OpenAI a brutalement annoncé l’arrêt de Sora au printemps 2026. Les autres outils du classement sont, dans l’ordre : Adobe Firefly (5,3 %), Kling AI (4,8 %) et Runway (4,7 %).

Les autres usages d’outils IA

Au-delà des grandes familles, d’autres usages se développent. Le design et le prototypage d’interfaces arrivent en tête (19,6 %), juste devant la génération de présentations (15,6 %).

La nouveauté vient des agents IA autonomes : absents de nos précédentes enquêtes, ils sont déjà cités par 15,2 % des répondants, soit près d’un sur six. La génération de musique (9 %) et de voix (7,4 %) reste plus rare, liée à des besoins métier précis.

Méthodologie : enquête réalisée en ligne par BDM, du 24 avril au 29 mai 2026, auprès de 807 professionnels du digital exerçant dans les domaines suivants : communication, marketing, enseignement, gestion de projet, développement, direction générale, design, social media, rédaction, commerce et acquisition SEO/SEA.