Instagram teste la vidéo longue pour concurrencer YouTube

Dans une vidéo publiée sur Instagram, Adam Mosseri, patron de la plateforme, et Tessa Lyons, vice-présidente produit, ont présenté Features, un nouveau format de vidéo qui peut atteindre 90 minutes. La fonctionnalité a d’abord été testée au Brésil et s’ouvre désormais à un groupe restreint de créateurs aux États-Unis. Instagram s’attaque ainsi à un format largement dominé par YouTube, quatre ans après l’abandon d’IGTV.

Features : un format long conçu pour la TV

Features est un nouveau type de publication vidéo distinct des Reels. Il permet de publier des contenus d’une heure et demie au maximum. Instagram le destine en priorité aux podcasts et aux interviews.

En plus des smartphones, Instagram souhaite leur faire une place sur le téléviseur via son application TV, jusqu’ici centrée sur les Reels. Le réseau social cherche ainsi à capter davantage de temps de visionnage dans le salon, un terrain où YouTube est déjà solidement installé.

Des Reels pour mener vers la vidéo complète

En parallèle, la platerforme a dévoilé Clips as Reels, une fonctionnaltié qui permet aux créateure d’extraire des Reels d’une vidéo longue, chacun d’eux renvoyant vers la version intégrale. Les formats courts servent alors de produit d’appel vers le contenu complet, sans que l’audience ait à quitter Instagram. Comme Features, l’option a été testée au Brésil avant d’arriver chez des créateurs américains.

La plateforme travaille par ailleurs sur deux autres chantiers :

• Des séries de Reels, pour regrouper des vidéos courtes autour d’un même thème ou d’un récit en plusieurs épisodes.
• Une meilleure mise en avant des lives, pour faciliter leur découverte.

Après IGTV, Adam Mosseri change d’avis sur la vidéo longue

En 2018, Instagram avait déjà tenté de s’imposer sur la vidéo longue avec le lancement d’IGTV. Le service permettait notamment de regarder des vidéos verticales longues publiées par les créateurs, depuis une application dédiée ou directement dans Instagram. Mais après quatre ans sans réel succès, Instagram avait fermé l’application en 2022. La plateforme a ensuite concentré ses efforts sur les formats courts.

Adam Mosseri s’était d’ailleurs longtemps opposé à un retour de la vidéo longue, car les Reels génèrent davantage de partages et de messages entre utilisateurs. Avec cette nouvelle initiative, Instagram devient encore davantage une plateforme de divertissement, mais risque de reléguer au second plan sa dimension sociale, déjà bien affaiblie.