Sur Google, l’utilisation d’AI Overviews et d’AI Mode devient un réflexe

Lentement, mais sûrement, Google semble abandonner son rôle de standardiste du web pour devenir, grâce à l’IA, la dernière escale du parcours de recherche. C’est ce que suggère, en creux, une étude menée par Similarweb aux États-Unis, baptisée The Evolution of AI Search. Publiée ce lundi 27 juillet 2026, elle documente trois mouvements convergents : l’omniprésence croissante des AI Overviews dans les résultats organiques, la montée en puissance d’AI Mode et l’allongement des requêtes des internautes, désormais rédigées comme des prompts.

43 % des requêtes déclenchent des AI Overviews

Pour Similarweb, Google ne se contente pas d’intégrer des fonctionnalités d’intelligence artificielle à son moteur de recherche pour suivre le mouvement. Ces derniers mois, la firme de Mountain View orchestre un basculement de ses utilisateurs vers une expérience conversationnelle, avec les AI Overviews en guise d’appât. « Ce qui n’était, au départ, qu’une surcouche d’intelligence artificielle greffée à la SERP s’impose désormais comme une composante à part entière du parcours de recherche », observe la société spécialisée dans l’analyse du trafic web et des usages numériques.

Un diagnostic qui est corroboré par les chiffres. Aux États-Unis, entre janvier 2025 et mai 2026, la part de requêtes déclenchant un résumé généré par l’IA est passée de 15 % à 43 % (voir image de une). Sur une période comparable, entre juin 2025 et mai 2026, le nombre d’utilisateurs actifs d’AI Mode a bondi de 126 à 279 millions, avec une courbe de progression particulièrement lisse. Plus révélateur, encore : dans les semaines qui ont suivi le déploiement de l’interface conversationnelle sur le marché américain, entre juin et août 2025, la part de requêtes incluant un AIO a brutalement grimpé d’environ 13 % à 40 %, avant de baisser légèrement puis de repartir à la hausse. Un signal qui suggère que Google « s’appuie sur ces résultats générés par l’IA pour enrichir la recherche traditionnelle, mais aussi pour aspirer ses utilisateurs vers une interface plus conversationnelle, estime Similarweb. La stratégie de recherche IA de Google fonctionne de plus en plus comme un entonnoir. »

Sur Google, les requêtes des internautes s’allongent

Parfois annoncé comme étant menacé par l’émergence des agents conversationnels comme ChatGPT, Google a plutôt bien négocié le virage de l’intelligence artificielle en absorbant les nouvelles habitudes des internautes avec AI Overviews et AI Mode. En mai 2026, 95 % des utilisateurs de ChatGPT continuent à recourir à Google en parallèle. « L’IA générative élargit les manières d’accéder à l’information, sans pour autant avoir remplacé la recherche traditionnelle, tranche Similarweb. Les internautes expérimentent plusieurs plateformes d’IA plutôt que de se restreindre à un assistant unique ».

À l’instar de Gemini, AI Mode serait mobilisé par les internautes « dans une logique de recherche et de réponse rapide », avec des prompts « plus courts et moins nombreux », tandis que « Claude et ChatGPT dominent les expériences conversationnelles, avec des utilisateurs qui rédigent des prompts plus longs et s’engagent dans davantage d’échanges avec le modèle », peut-on lire dans le rapport. En moyenne, les internautes adressent 3 prompts par session à AI Mode, contre 5 ou plus à ChatGPT et Claude.

Dans la recherche traditionnelle, aussi, « la manière dont les internautes formulent leurs requêtes est en train d’évoluer », constate Similarweb. Les utilisateurs ont tendance à adapter leurs habitudes de recherche au fonctionnement des chatbots, en rédigeant leurs requêtes comme s’il s’agissait de prompts. Entre mai 2025 et mai 2026, la part des requêtes de plus de cinq mots est passée de 13,6 % à 16,1 %, tandis que celle incluant quatre ou cinq mots sont restées relativement stables. À l’inverse, les requêtes de trois mots ou moins ont toutes légèrement reculé.« Historiquement, les utilisateurs avaient appris à traduire leurs intentions en requêtes courtes. Les LLM savent désormais répondre à des prompts longs et complexes que la recherche traditionnelle ne pouvait pas satisfaire« , analyse Ethan Smith, PDG de Graphite.

Un basculement qui menace l’avenir des éditeurs

L’omniprésence des résumés générés par l’IA dans les résultats organiques, tout comme les bouleversements qu’ils impliquent dans la manière dont les internautes recherchent de l’information, font peser une menace directe sur les éditeurs, alors même qu’AI Overviews et AI Mode viennent tout juste d’être déployés en France. Depuis leur lancement aux États-Unis en mai 2024, toutes les études constatent que la présence d’un AIO entraîne une baisse significative du nombre de clics, une part importante des internautes se satisfaisant de la réponse fournie sans poursuivre leur exploration. En avril 2025, Ahrefs rapportait que le CTR de la page en première position des résultats chutait de près de 35 % lorsqu’un AIO s’affichait à l’écran.