Google veut rendre les liens plus visibles dans les AI Overviews

Google annonce une nouvelle série de modifications pour AI Mode et les AI Overviews, qui portent toutes sur la façon dont les sites sont affichés et cités dans les réponses générées. L’entreprise les justifie par l’usage croissant des outils qui laissent l’internaute choisir ses sources. Le nombre d’utilisateurs et d’utilisatrices de Preferred Sources, la fonctionnalité qui met en avant les médias privilégiés par chacun, a ainsi été « multiplié par plus de sept depuis le début de l’année », selon Google.

Des liens remontés dans les réponses et un encart réservé aux sites officiels

Le moteur de recherche détaille cinq mises à jour de ses fonctionnalités de recherche générative. La première concerne les liens intégrés, ces mots ou expressions cliquables insérés directement dans le texte d’une réponse. Si Google assure en avoir déjà nettement augmenté le nombre, la firme affirme qu’ils apparaîtront désormais plus souvent dans le haut des réponses.

Google teste aussi un nouvel affichage pour les requêtes auxquelles seuls un ou deux sites officiels permettent de répondre ou d’accomplir une démarche. Ces liens sont regroupés dans une section dédiée, en tête de réponse, accompagnés d’une explication sur l’utilité de chacun. Google illustre ce format avec une demande de remboursement auprès d’une compagnie aérienne.

Les trois autres nouveautés portent sur la présentation des liens :

• Les carrousels d’articles d’actualité, annoncés en mai, arrivent dans de nouveaux pays et de nouvelles langues, sans que Google détaille lesquels. Ils font ressortir les médias choisis via Preferred Sources.
• Les liens vers des articles connexes, affichés à la fin de certaines réponses, gagnent une vignette et un design a priori plus incitatif au clic.
• Dans AI Mode, Google teste depuis cette semaine des noms de créateurs et d’éditeurs cliquables sur les résultats vidéo, qui renvoient vers leur profil Search.

Des éditeurs français qui mesurent déjà la baisse de leurs clics

Ces annonces interviennent trois mois après l’arrivée des AI Overviews et d’AI Mode en France, le 22 juillet dernier. Les premières mesures publiées depuis sont, comme prévu, défavorables aux sites : d’après une étude d’Ahrefs, ceux dont plus d’une requête sur cinq déclenche un résumé IA ont perdu 23 % de leur taux de clics dans les neuf jours suivant le déploiement, sans reculer dans le classement des résultats.

La question de la citation se pose aussi : les relevés de The Black Room sur 25 000 requêtes montrent que plusieurs titres bien positionnés dans Google, dont Le Monde et Radio France, ne sont presque jamais repris dans les Aperçus IA.

Le dossier a aussi pris un tour juridique, après que l’Alliance de la presse d’information générale (Apig) a saisi l’Autorité de la concurrence en août, estimant que Google n’a pas respecté ses engagements de négociation de 2022 sur les droits voisins. Côté rémunération, Google indique que 400 éditeurs participent désormais à son programme pilote News AI. Celui-ci les rémunère pour la fourniture de contenus enrichis servant à développer de nouvelles fonctionnalités IA. Axios, CNN et le Financial Times font partie des derniers partenaires à l’avoir rejoint.

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