23 % de taux de clic en moins : les AI Overviews font déjà des dégâts en France

Neuf jours ont suffi pour que l’effet des AI Overviews devienne mesurable sur les sites français. Les domaines, dont plus d’une requête sur cinq déclenche un résumé généré par IA, ont perdu 23,1 % de leur taux de clics, quand ceux qui n’en voient presque jamais n’ont pas bougé. Ce constat vient d’une étude publiée par Ahrefs, qui a suivi 963 des 1 000 domaines les plus cliqués de France de part et d’autre du déploiement du 22 juillet. C’est la première mesure « avant et après » réalisée sur le marché français, là où les travaux disponibles jusqu’ici portaient sur des pays servis depuis mai 2024.

Les sites très exposés gardent leurs positions mais perdent leurs clics

Ahrefs a isolé les domaines dont plus de 20 % des requêtes déclenchent un AI Overview, puis les a comparés à un groupe témoin dont moins de 2 % des requêtes sont concernées. Le premier groupe perd 23,1 % de son taux de clics médian sur les neuf jours qui suivent le 22 juillet (voir image de une). En valeur absolue, ce taux passe de 2,29 % à 1,76 %. Le témoin, lui, progresse de 2,3 % sur la même période. La baisse n’épargne presque personne dans le groupe exposé, puisque 82 % de ses domaines voient leur taux de clics reculer.

Ce recul ne s’explique pas par une perte de positions. Ahrefs relève peu de mouvements dans les pages de résultats fin juillet, et les pages web continuent de s’afficher aussi souvent qu’avant, parfois davantage. Le cas le plus marqué du panel affiche 183 % d’impressions supplémentaires pour 1,9 % de clics en moins, soit un taux de clics divisé par plus de trois. L’AI Overview ne fait donc pas disparaître un site de la page de résultats, il le rend « inutile à l’intérieur », résume Juliette Bègue, responsable marketing d’Ahrefs France.

La distinction pèse sur le débat en cours. Google a toujours répondu aux études étrangères en assurant ne pas constater de recul du trafic web global qu’il envoie aux sites. L’étude ne mesure pas ce volume global, mais le rendement d’une position acquise, et c’est celui-ci qui se dégrade.

À l’échelle du marché français, la médiane masque la distribution

Le groupe de sites très exposé ne représente qu’une minorité du panel. Sur l’ensemble des 963 domaines suivis, la baisse médiane s’établit à 5,7 % pour le taux de clics et 8,8 % pour les clics, un ordre de grandeur bien plus modéré que celui du haut de la distribution.

Cette médiane recouvre pourtant des situations très éloignées les unes des autres. La répartition des pertes de clics quotidiens sur le panel s’établit ainsi :

• 48 % des domaines ont perdu plus de 10 % de leurs clics,
• 19 % en ont perdu plus de 30 %,
• 5 % en ont perdu plus de la moitié.

Les domaines en .fr s’en sortent moins bien que l’ensemble, avec 12 % de clics perdus en médiane. Ahrefs y voit le signe d’une exposition plus forte des sites français que des acteurs internationaux présents sur le marché.

L’intention derrière la requête compte plus que le secteur

Un secteur se détache dans l’étude. La santé affiche le taux d’AI Overviews le plus élevé du panel, à 22 %, et son taux de clics recule de 20 %. Ahrefs l’explique par la nature des requêtes santé, informationnelles, à réponse courte et sans transaction au bout, donc absorbées presque intégralement par l’encart. Des relevés précédents, déjà effectués par Ahrefs, allaient dans le même sens, avec 43 % des mots clés santé qui déclenchaient un résumé à l’échelle mondiale en novembre 2025.

Ahrefs propose un repère pour estimer le risque. Il a comparé la variation du taux de clics au taux d’AI Overviews sur l’ensemble du panel, et en tire une pente de -0,9, autrement dit un point de taux de clics perdu par point d’exposition supplémentaire. Ahrefs présente ce chiffre comme un ordre de grandeur et non comme une prédiction, en rappelant que certains sites très exposés s’en sortent, et que d’autres, peu exposés, reculent pour des raisons étrangères à l’IA.

Ce qui décide n’est donc pas la verticale mais l’intention. Une requête à laquelle un paragraphe suffit se perd, quand une requête qui suppose un outil, un compte, un prix, un achat ou un avis humain résiste mieux, estiment les auteurs de l’étude.

Ce que mesurent les autres études

L’analyse française prolonge une série de mesures qu’Ahrefs conduit depuis deux ans. Sur son panel mondial de 300 000 mots clés, l’effet des AI Overviews sur le taux de clics de la position 1 est passé de 35 % au printemps 2025, chiffre que nous relayions à l’époque, à 58 % fin 2025. L’entreprise en conclut que l’effet s’accentue avec le temps, à mesure que les résumés se déclenchent sur davantage de requêtes et que les internautes prennent l’habitude de ne plus cliquer.

D’autres mesures aboutissent à des ordres de grandeur voisins sur le taux de clics organique, rappelle Juliette Bègue à la fin de son étude :

• Seer Interactive relève une baisse de 49 % à 65 %,
• Kevin Indig, auteur de la newsletter Growth Memo, dépasse les 50 %,
• Authoritas mesure 48 %.

Ahrefs prévoit de relancer son analyse sur une fenêtre plus longue. Le taux d’AI Overviews médian des domaines suivis n’atteint pour l’instant que 5,4 %, mais 29 % d’entre eux dépassent déjà 10 %.