Google Ads : les annonceurs peuvent désormais classer leurs canaux par priorité

Google Ads déploie deux réglages optionnels pour hiérarchiser les canaux de diffusion et limiter la part du budget quotidien consacrée aux moins prioritaires.

Google ne garantit pas le respect des plafonds de dépenses. © Google

Google Ads laisse les annonceurs choisir quels canaux financer en premier

Dans un communiqué publié ce mercredi 14 octobre, Google a annoncé le déploiement de la priorisation des canaux et de l’allocation budgétaire dans Google Ads, pour les campagnes Search, Shopping, Performance Max et Demand Gen. Jusqu’ici, les annonceurs n’avaient le choix qu’entre activer ou désactiver entièrement des réseaux comme le Display ou les partenaires du Réseau de Recherche. Chaque canal peut désormais être placé en priorité haute ou basse.

La campagne finance d’abord les canaux prioritaires, puis consacre le budget restant aux autres. Selon le type de campagne, le réglage porte sur la recherche Google, les partenaires du Réseau de Recherche, le Réseau Display ou les « canaux Google », qui regroupent notamment YouTube, Gmail et Discover dans Performance Max et Demand Gen.

Pour les canaux de priorité basse, les annonceurs peuvent aussi fixer un plafond exprimé en pourcentage du budget quotidien, que Google cherche à respecter dans la mesure du possible. Ils peuvent ainsi tester les partenaires du Réseau de Recherche ou le Display avec une part de budget limitée, au lieu de les désactiver complètement. Ce plafond est surtout utile pour les campagnes au CPA cible ou au ROAS cible qui ne sont pas limitées par leur budget, sur lesquelles la priorisation seule n’a généralement pas d’effet.

Un déploiement au cours des prochains mois

Les deux réglages arrivent progressivement dans le monde entier. Ils se configurent depuis le menu Admin, dans les paramètres du compte, avec un bloc par type de campagne, et peuvent aussi être ajustés campagne par campagne.

Les campagnes Search diffusées sur le Réseau Display devront être revues avant février 2027. Google supprimera alors la répartition actuelle des dépenses entre ces deux réseaux. Pour conserver la configuration existante, il faudra placer le Display en priorité basse avec une allocation de 50 % du budget.