Avec son Agentic Marketing Platform, Ibexa veut faire du marketeur un chef d’orchestre d’agents IA

Ibexa annonce le lancement de son Agentic Marketing Platform, une plateforme d’agents IA chargés de l’exécution des campagnes marketing, du brief à la mise en ligne. Là où les copilotes intégrés aux outils marketing se limitent à suggérer, ces agents lisent la donnée, produisent les contenus, les traduisent, publient les pages et ajustent les campagnes en cours de route.

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Des agents branchés sur le reste de la stack marketing

La plateforme réunit ces agents dans un même environnement et les fait travailler sur l’ensemble de la stack, avec plus de 200 outils marketing connectés selon Ibexa. Le raccordement passe par des serveurs MCP. Les six produits maison sont intégrés nativement. Ibexa regroupe les cinq autres, réunis sous sa marque en février : Cohesivo pour le CMS, Actito pour l’engagement client, Quable pour la gestion de l’information produit, Raptor pour les données clients et Qualifio pour la collecte. Le reste de l’écosystème se raccorde par des MCP externes :

• CRM,
• Plateforme e-commerce,
• Analytics et attribution,
• Ad tech et paid media,
• Outils SEO et SEM,
• Gestion des réseaux sociaux,
• Gestion de projet marketing.

Chaque agent travaille avec le contexte de l’entreprise, soit sa plateforme de marque, son tone of voice, ses cibles et son positionnement. L’équipe démarre avec des agents prêts à l’emploi ou crée les siens, et fixe elle-même les limites dans lesquelles ils opèrent. Ibexa insiste sur ce point pour distinguer ses agents des IA grand public, conçues pour tout faire.

Les gains avancés portent sur les tâches les plus répétitives. Une landing page produit sortirait en 15 à 30 minutes contre 2 à 5 jours, et une localisation en quelques minutes là où il faut aujourd’hui compter plusieurs jours, délais d’agence compris.

Le scénario mis en avant est celui d’une campagne lancée sur un nouveau marché. L’agent identifie l’audience, rédige, adapte les contenus à chaque langue et à chaque canal, puis les met en ligne dans le cadre défini en amont. Le marketeur arbitre le résultat, pas chaque étape.

Le choix du modèle laissé au client, la traçabilité posée en dur

La plateforme reste ouverte côté modèles. Chaque équipe y connecte le LLM qui respecte les règles d’usage de l’IA fixées par son organisation, y compris des modèles propriétaires, privés ou européens. Le client conserve la main sur sa plateforme, son contexte et ses workflows.

La gouvernance suit la même logique : chaque exécution est traçable, rattachée à l’identité et aux droits de celui qui l’a lancée et adossée à un budget. Les interfaces d’administration exposent la consommation de crédits IA et le budget restant sur la période, avec le détail des agents les plus coûteux. Le RGPD est intégré à la façon dont les agents accèdent aux données clients et les utilisent.

« Le contrôle et la gouvernance doivent rester entre les mains de ceux qui font le travail. C’est encore plus vrai quand on parle d’activation de données et d’IA », déclare Bertrand Maugain, CEO d’Ibexa.

C’est la façon européenne de faire, et c’est pourquoi la plateforme laisse chacun choisir son LLM et voir exactement ce que fait chaque agent.

Un métier qui se déplace vers l’arbitrage

Ibexa donne un nom à la fonction qu’il décrit, l’Agentic Marketer. Celui-ci fixe le résultat attendu, pilote l’opération et tranche sur ce que la marque doit dire, sur ce qui vaut la peine d’être produit et sur ce qui est bon. Les agents prennent l’exécution en charge, le marketeur reste l’auteur du travail. L’équipe règle elle-même le curseur et décide des endroits où le jugement humain doit s’exercer.

« Pour la première fois, un marketeur peut faire entrer des agents IA dans son quotidien et leur confier une campagne, de l’idée à la mise en ligne », explique Grégory Becue, Chief Product Officer d’Ibexa. « Les agents travaillent dans les outils déjà en place, font disparaître la coordination répétitive et libèrent du temps pour la créativité, la stratégie et la croissance. »

L’éditeur parie sur l’installation durable de cette compétence dans les équipes. « L’Inbound Marketing est devenu la compétence de référence pour générer ses propres leads. Nous pensons que le marketing agentique sera la suivante », avance Bertrand Maugain.

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