ChatGPT : l’Ads Manager est disponible en libre-service en France

La régie publicitaire de ChatGPT est entrée en diffusion en Europe le 24 août 2026, avec un accès annonceurs réservé aux agences partenaires et aux équipes commerciales d’OpenAI. Ce filtre tombe à peine une semaine plus tard avec l’arrivée, notamment en France, de l’Ads Manager. Explications.

ChatGPT : le libre-service publicitaire s’ouvre à la France

OpenAI ouvre la bêta de son Ads Manager en libre-service aux annonceurs éligibles des 31 marchés européens où la régie publicitaire diffuse, dont la France. L’accès à ChatGPT Ads supposait un engagement minimum de 200 000 dollars au lancement du pilote, ramené à 50 000 puis supprimé. Il ne reste donc, pour une startup ou une PME française, ni palier d’entrée ni intermédiaire obligé, comme l’expliquait Pei Zhang à BDM. Une entreprise peut désormais ouvrir un compte, y déposer un moyen de paiement et lancer sa campagne, quand l’accès passait depuis le 24 août par les équipes commerciales d’OpenAI ou par l’un des six groupes retenus, Publicis, WPP, Omnicom, MediaPlus, Havas et dentsu.

Grâce à l’équipe OpenAI Ads Solutions et à nos agences et partenaires technologiques, l’accès en libre-service à ChatGPT Ads sera disponible dès aujourd’hui en Inde, en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique du Nord, écrit OpenAI dans son communiqué du 31 août.

L’ouverture ne vaut pas pour tous. Elle est réservée aux annonceurs des catégories éligibles dont les créations respectent les règles publicitaires d’OpenAI. Les campagnes achetées par l’intermédiaire d’une agence ou d’un partenaire technologique restent possibles. Dave Dugan, VP Global Ad Solutions chez OpenAI, y voit humblement « un nouveau chapitre » pour la publicité.

Comment créer un compte et lancer une première campagne sur ChatGPT

L’inscription se fait sur ads.openai.com et suppose une vérification de l’entreprise ainsi que l’ajout d’un moyen de paiement. La plateforme s’organise ensuite en trois niveaux : la campagne, le groupe d’annonces et l’annonce.

Le ciblage ne repose pas sur des mots clés mais sur des indices de contexte, qui décrivent les conversations visées. Deux objectifs sont proposés, la portée facturée au CPM et les clics facturés au CPC, sans budget minimum. Le suivi des conversions passe par un pixel et une Conversions API. Nous détaillons le parcours complet dans notre guide pour créer et diffuser une publicité dans ChatGPT.

OpenAI distribue par ailleurs son gestionnaire sous forme d’app dans ChatGPT. Éditée par l’entreprise et baptisée ChatGPT Ads Manager, elle ouvre en conversationnel la création d’annonces, la gestion du compte, les indicateurs de performance et la revue des campagnes.

Un canal jeune, aux enchères encore basses

OpenAI assortit l’annonce d’un point d’étape financier. Sa régie atteindrait 1 milliard de dollars de revenus annualisés en moins de 200 jours, auprès de dizaines de milliers d’annonceurs. Il s’agit d’un revenu extrapolé, pas d’un chiffre d’affaires constaté. L’entreprise indique aussi que le CPC et les enchères optimisées à l’objectif représentent la majorité des campagnes, et revendique plus de 50 partenaires technologiques et de mesure.

ChatGPT Ads offre aux spécialistes du marketing la possibilité d’enrichir l’expérience utilisateur avec des informations utiles et pertinentes, justifie OpenAI.

Pour les annonceurs français, la fenêtre décrite par Pei Zhang, de l’agence fifty-five, tient toujours. L’inventaire est neuf, les enchères restent basses et le CPC de marché se situe entre 3 et 5 dollars. Deux limites encadrent l’exercice : la mesure ne dispose d’aucun connecteur natif vers les CRM, ce qui laisse l’attribution imprécise. Et le régime européen démarre sans personnalisation, le ciblage s’appuyant sur la conversation en cours et des informations contextuelles limitées, sans recours aux conversations passées ni à la mémoire de l’utilisateur.