Meta présente Muse Image, son générateur d’images intégré à Instagram et WhatsApp

Meta poursuit sa reconquête du terrain de l’intelligence artificielle. Trois mois après le lancement de Muse Spark, son premier modèle de langage maison, le groupe de Mark Zuckerberg s’attaque à la génération d’images. La technologie est intégrée à l’application Meta AI, à Instagram et à WhatsApp, mais ses nouveautés restent, pour l’heure, cantonnées à quelques marchés.

Le premier modèle d’images des Superintelligence Labs

Annoncé le 7 juillet 2026, Muse Image est le premier modèle de génération d’images développé par Meta Superintelligence Labs, l’équipe montée par Mark Zuckerberg pour rattraper OpenAI, Google et Anthropic. Il remplace les technologies tierces sur lesquelles Meta s’appuyait jusqu’ici pour la création visuelle dans ses applications, dont celle de Midjourney.

Meta présente le modèle comme « agentique » : plutôt que de produire une image en une seule passe, il mobilise Muse Spark pour raisonner sur la requête, planifier la composition, chercher du contexte sur le web et combiner plusieurs références avant de générer le visuel. D’après la firme, Muse Image gère aussi le rendu de texte lisible, la création de QR codes fonctionnels ou d’infographies détaillées, et la fusion de plusieurs photos en une seule image.

Sur les performances, Meta avance ses propres mesures : le modèle devancerait Nano Banana 2 de Google sur plusieurs tests de génération et d’édition, tout en restant derrière le dernier modèle d’images d’OpenAI. Des résultats à considérer avec prudence, faute d’évaluation indépendante à ce stade.

Plus de trente effets et de nouveaux outils de création

Muse Image alimente une série de fonctionnalités réparties dans les applications du groupe. Sur Instagram, il propulse plus de trente nouveaux effets pour les Stories, appliqués en un geste :

• Des filtres qui retravaillent la lumière d’une photo, comme Night Flash ou Disposable,
• Des transformations de look, avec Puffer ou Paper Doll,
• IG Charms, qui transforme un profil Instagram en porte-clés personnalisé.

Un prompt libre permet aussi de créer son propre effet. Instagram a par ailleurs refondu son interface de génération, désormais dotée d’un carrousel de vignettes pour prévisualiser chaque effet avant de l’appliquer.

Le modèle sert d’autres usages au sein de l’application Meta AI :

• Le @mention de comptes Instagram publics, pour générer des images mettant en scène des proches (cartes d’anniversaire, montages, memes de groupe),
• Des préréglages en un clic, pour restaurer une vieille photo ou se transformer en personnage,
• La retouche directe sur l’image, en dessinant ou en annotant les modifications souhaitées,
• Le réaménagement d’une pièce à partir d’une photo, avec des produits issus du web ou de Facebook Marketplace.

La génération d’images arrive également dans les conversations Meta AI sur WhatsApp. Meta prévoit enfin d’ouvrir Muse Image aux annonceurs, via ses outils publicitaires Advantage+, dans les prochaines semaines.

Un déploiement partiel des fonctionnalités

C’est le point de vigilance pour le public français : les nouveaux effets Stories et l’interface de composition refondue sont, selon Instagram, réservés aux États-Unis. La génération d’images sur WhatsApp débute elle aussi dans un nombre restreint de pays, tandis que Meta évoque un déploiement progressif vers d’autres marchés et une arrivée à venir sur Facebook et Messenger, mais aucune date précise n’est donnée.

L’assistant Meta AI est, lui, accessible en France depuis 2025, ce qui permet d’utiliser un certain nombre des nouvelles fonctionnalités présentées. L’historique du groupe invite toutefois à la prudence : certaines fonctionnalités d’IA ont été retardées à plusieurs reprises dans l’Union européenne, en raison notamment de l’exploitation des contenus publics pour entraîner ses modèles. Or le @mention repose précisément sur les photos publiques des comptes taggés, même si Meta laisse la possibilité de refuser cette réutilisation.

Côté tarifs, Meta AI demeure gratuit pour un usage courant, les créations les plus intensives passant par ses offres d’abonnement. Le groupe a enfin confirmé travailler sur Muse Video, un modèle de génération de vidéos encore en développement.