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Pourquoi nous lançons des comptes pour nos lecteurs

D’un côté, ce changement est important pour nous. Le lancement des comptes connectés n’est qu’un début, un socle sur lequel nous allons construire. De l’autre, nous souhaitons que ce changement soit le plus transparent pour vous.

Don’t be evil

Au-delà des contenus et des fonctionnalités, des éléments de contexte ont participé à la décision de création d’une expérience connectée. L’un des points les plus nets est l’évolution du traitement et de la consommation des contenus depuis quelques années, disons… 2022. OpenAI lance ChatGPT. Des concurrents lui emboîtent le pas. De nombreux internautes changent alors leurs habitudes, progressivement, appréciant l’immédiateté et l’adaptation des réponses générées par les LLM.

Et on les comprend parfaitement. Le problème n’est pas l’usage des utilisateurs. C’est le déséquilibre que ces plateformes ont créé, pour la majorité des créateurs et des médias. Avant, les auteurs permettaient aux intermédiaires (moteurs de recherche, réseaux sociaux…) d’indexer leurs contenus. Tout le monde s’y retrouvait. Les utilisateurs transitaient par ces outils, qui se rémunéraient avec de la publicité pour financer leurs services ; avant d’atterrir chez les médias, qui se rémunéraient par de la publicité ou des abonnements pour financer la création de contenu.

À partir du moment où l’intermédiaire cherche à ne plus être un intermédiaire, cet équilibre n’existe plus.

Et tant que l’impact était limité à OpenAI, Anthropic et Perplexity, c’était tenable pour la plupart des acteurs. La part de marché de Google était grignotée mais l’effet restait maîtrisé. Le lancement d’AI Overviews et AI Mode est un point de bascule, qui a poussé la presse française à saisir l’Autorité de la concurrence ; et qui nous pousse aujourd’hui à repenser la relation que nous avons avec vous, nos lecteurs.

Une relation renforcée avec nos lecteurs

Le compte nous permet de concrétiser, directement, cette relation que nous avons avec vous. En direct, cette relation ne peut pas être court-circuitée par un tiers.

Ce changement nous oblige, car la connexion est un engagement mutuel : en l’acceptant, vous devez être satisfait de ce que vous obtenez en retour.

Notre objectif, depuis bientôt 20 ans, reste inchangé. Vous être utile et vous donner envie de revenir. Mais ce changement dans l’accès à certains de nos contenus élève notre exigence. Vous proposer les meilleurs articles, ceux qui vont vraiment vous apporter quelque chose : soit des éléments opérationnels à activer dès maintenant, soit du contexte qui vous donnera des idées et vous aidera à mûrir vos arbitrages.

C’est tout ce que souhaitent celles et ceux qui font BDM.

Nous sommes heureux d’ouvrir ce nouveau chapitre, avec vous, et espérons être à la hauteur de ce que vous attendez de nous.

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