Adobe et LinkedIn proposent une formation IA gratuite pour les marketeurs

AI Essentials for Marketers, une formation ouverte à tous les profils marketing

Adobe et LinkedIn ont lancé mi-juin AI Essentials for Marketers, une initiative conjointe destinée aux équipes marketing pour monter rapidement en compétences sur l’intelligence artificielle. Le programme s’adresse à tous les niveaux d’expérience, avec des parcours pensés pour des postes précis : marketing digital, création de contenu, réseaux sociaux et communication, données et analytics.

Avec le développement actuel de l’IA agentique dans le marketing, mais aussi la création et la communication, les compétences en IA figurent désormais au premier rang des priorités des équipes marketing. Selon les données de LinkedIn Economic Graph, qui couvre 1,3 milliard de professionnels et 71 millions d’entreprises, la part des offres d’emploi marketing exigeant des compétences en IA a plus que doublé en un an (+113 %).

Rachel Thornton, Chief Marketing Officer Enterprise chez Adobe, pose ainsi le problème : « Partout dans le monde, les équipes marketing ont envie d’adopter l’IA, mais elles manquent de confiance car elles ne possèdent pas les compétences requises », explique-t-elle dans un communiqué de presse.

Du changement de posture face à l’IA à l’orchestration des campagnes

La formation, qui est animée dans son intégralité par AJ Navarro, marketeur et « Adobe Champion », est hébergée à la fois sur la plateforme LinkedIn Learning et Adobe Experience League. Elle dure 1h23 précisément, selon LinkedIn, et se compose de quatre modules.

Module n°1 : adopter un état d’esprit marketing porté par l’IA

Ce premier module invite à repenser son rôle de marketeur à mesure que l’IA prend en charge une partie de l’exécution des tâches. AJ Navarro y présente l’IA comme un moyen de lever des freins traditionnels, tels que la taille d’équipe, le budget ou le temps disponible, pour consacrer moins d’énergie aux tâches répétitives et davantage aux décisions qui pèsent sur les résultats.

Module n°2 : repérer les cas d’usage IA à forte valeur ajoutée

Le deuxième module porte sur la conception de cas d’usage IA à forte valeur ajoutée et sur la production de contenu en série sur plusieurs formats.

Module n°3 : construire son premier flux de travail IA

Le troisième module explique :

• pourquoi les flux de travail sont la base d’une adoption de l’IA à l’échelle,
• comment concilier jugement humain et créativité dans un flux de travail IA,
• comment concevoir de meilleures instructions (prompts),
• comment tester et améliorer les résultats de l’IA dans une boucle reproductible.

Module n°4 : passer à l’échelle et installer une culture d’expérimentation à l’IA

Le dernier module porte sur la construction de flux de travail prêts pour un usage en entreprise et sur l’installation d’une culture d’expérimentation autour de l’IA.

Ces quatre modules traduisent une bascule plus large : l’IA agentique gagne du terrain dans des workflows marketing complets, de la conception d’une campagne à son pilotage, au-delà de la simple assistance ponctuelle.

Derrière la formation, une opération de visibilité pour les deux marques ?

Ce rapprochement entre deux acteurs phares de la tech permet de combiner deux atouts distincts. Adobe apporte son expertise sur les outils de création et de marketing, via l’Adobe Digital Academy, et une adoption déjà large en entreprise : 99 % des sociétés du Fortune 100 utilisent l’IA dans une application Adobe (selon l’éditeur). LinkedIn, quant à lui, met à disposition son Economic Graph, à savoir sa base de données sur l’économie mondiale (profils, entreprises, compétences, offres d’emploi), afin d’identifier les compétences les plus recherchées actuellement, ainsi que sa plateforme de développement professionnel qui compte plus de 25 000 cours dont 2 300 consacrés à l’IA.

Les deux entreprises visent davantage l’acculturation à l’IA des organisations marketing qu’une maîtrise technique poussée, ce que confirme Jessica Jensen, Chief Marketing Officer chez LinkedIn : « Aux côtés d’Adobe, nous contribuons à rendre les compétences en IA accessibles à tous les marketeurs, et pas seulement aux profils techniques, grâce à des formations concrètes, évolutives et adaptées aux réalités du monde du travail ». 

Le principal apport de cette initiative tient à la mise en forme du contenu : un parcours balisé par métier, porté par deux acteurs de référence du secteur, avec un certificat affiché directement sur votre profil professionnel. Reste à savoir si un format aussi court suffira à installer ces compétences dans la durée, plutôt qu’à offrir une sensibilisation ponctuelle.

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