Facebook teste un nouveau format de publicités enrichies et immersives

Facebook propose plusieurs formats aux publicitaires : posts sponsorisés, promotion vidéo, téléchargements d’apps, placement dans la colonne de droite, carrousels d’images… Si tous ces formats permettent de répondre à des objectifs différents, ils sont néanmoins intimement liés aux posts Facebook et laissent finalement assez peu de liberté éditoriale. C’est pour permettre de créer un contenu publicitaire beaucoup plus créatif et plus enrichi que Facebook vient de lancer le déploiement de nouveaux formats pour plusieurs marques. Gatorade, Mr Porter, Michael Kors et Carrefour Espagne ont accès à des formats enrichis. La publicité se présente comme un post de marque mais lorsque l’utilisateur clique dessus, il accède à un mini-site intégrant photos, vidéos et textes. Ce mini site n’est rien d’autre que la déclinaison publicitaire d’un Instant article et est évidemment totalement intégré à Facebook. Le rendu visuel est très réussi, et le format offre de très nombreuses possibilités éditoriales pour les marques. Reste à voir comment les utilisateurs réagiront à ces nouveaux formats et s’ils ne seront pas jugés comme étant trop intrusifs. Ces ads sont pour l’instant en test et ne sont visibles que sur les apps iOS et aucun commentaire n’est fait quant à un déploiement généralisé. Voici les vidéos mises en ligne pour présenter ces nouvelles publicités :

Gatorade’s New Facebook Mobile AdTap to open and exit onto the streets of Brooklyn to experience Gatorade’s, « Serena Williams – 21 Slams in 21 Styles ». Using Facebook’s new mobile ad format, Gatorade created an immersive experience that allows users to interact with and travel through Serena Williams’ journey to history.

Posted by Gatorade on jeudi 3 septembre 2015

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