La vidéo courte en 2025 : les tendances sur TikTok, Instagram, YouTube Shorts…

La vidéo courte n’a cessé de gagner du terrain dans les stratégies social media. Elle s’est imposée comme un format générateur d’engagement, à tel point que toutes les plateformes sociales ont été contraintes de prendre le virage, avec plus ou moins de réussite. Dans son rapport L’État de la vidéo courte en 2025, Metricool dresse le bilan de ce format sur cette année. Pour établir ses conclusions, Metricool s’appuie sur l’analyse de 582 456 comptes connectés à son outil et de 5 696 685 vidéos courtes publiées au cours de l’année, toutes plateformes confondues.

Afin de comparer les performances de manière plus fine, les comptes ont été classés selon leur nombre d’abonnés :

• Small : moins de 1 000 abonnés
• Medium : entre 1 000 et 10 000 abonnés
• Big : entre 10 000 et 100 000 abonnés
• Huge : plus de 100 000 abonnés

Les grandes tendances de la vidéo courte en 2025

« Par rapport à 2024, le format court continue de gagner du terrain », déclare d’emblée Metricool. En 2025, la plateforme de programmation de messages note une augmentation du nombre de publications (+71 %), mais également du nombre de comptes qui publient (+51 %). Metricool a ainsi analysé plus de 5,6 millions de vidéos courtes, soit un volume de contenus inédit.

La vidéo courte n’est plus seulement l’avenir des réseaux sociaux, c’est la norme. Toutes les plateformes la mettent en avant avec davantage de publications et davantage de créateurs, peut-on lire dans le rapport.

Si TikTok reste le leader incontesté d’un format sur lequel la concurrence est désormais rude, un acteur inattendu vient s’immiscer parmi les incontournables : Facebook. Le pionnier des réseaux sociaux modernes « se révèle être l’une des surprises de l’année », selon Metricool.

TikTok : de plus en plus de contenu, mais une visibilité en baisse

En 2025, TikTok est le réseau qui connaît la plus forte croissance. Le nombre de comptes y a bondi de 130 %, et le volume de vidéos publiées a explosé avec +156 % par rapport à 2024. Cette frénésie de production confirme que TikTok reste bien le moteur de la vidéo courte.

Mais cette abondance a un coût : la portée des vidéos chute de 47 % et le temps moyen de visionnage tombe à 3,75 secondes, contre 4,72 l’an dernier. Les utilisateurs zappent plus vite, ce qui oblige les créateurs à capter leur attention en moins de quatre secondes pour espérer retenir l’audience.

Malgré cette baisse de visibilité, un signal positif se dégage : l’engagement progresse de 35 %. Autrement dit, si l’audience est plus difficile à toucher, ceux qui voient les contenus interagissent davantage. Metricool résume ce paradoxe en une formule : « beaucoup plus de contenu, moins de visibilité, plus d’engagement ».

Instagram : le terrain idéal pour les petits comptes ?

En 2025, les Reels poursuivent leur progression, avec +34 % de vidéos publiées par rapport à l’an dernier. Mais cette hausse de volume ne se traduit pas par de meilleurs résultats. Tous les indicateurs reculent : la portée baisse de 22 %, les vues chutent de 59 % et les interactions de 36 %. L’engagement, de son côté, reste stable.

Les comptes Medium, Big et Huge sont les plus touchés par ce recul. À l’inverse, les petits comptes de moins de 1 000 abonnés profitent d’un effet d’aubaine : ils bénéficient d’une portée relativement stable et enregistrent une hausse notable des interactions (+22 %), des likes (+29 %) et de l’engagement global (+30 %).

Metricool parle même d’une « agréable surprise » pour ces profils émergents, qui trouvent sur Instagram un terrain fertile pour grandir malgré un environnement global en recul. Cette tendance est cohérente avec la stratégie adoptée par Instagram il y a plus d’un an, en modifiant son algorithme au profit des plus petits créateurs.

Facebook : carton plein pour les Reels

Longtemps considéré comme un réseau en perte de vitesse, Facebook s’impose en 2025 comme l’une des surprises du rapport Metricool. La plateforme enregistre de solides performances sur la vidéo courte : le nombre de Reels publiés progresse de 72 %, la portée de 23 %, les vues de 24 % et les interactions de 22 %. Autant de résultats qui démontrent que le format Reels trouve aussi son public sur le réseau social fondé en 2004.

Cependant, cette dynamique profite surtout aux plus gros acteurs. Les petits et moyens comptes voient leurs indicateurs reculer, tandis que les très grands comptes bénéficient d’une véritable envolée, avec plus de vues, plus d’interactions et une portée renforcée. Autrement dit, Facebook semble paradoxalement à l’opposé d’Instagram : un terrain sélectif où les grandes audiences prospèrent, mais où les créateurs plus modestes peinent à émerger.

YouTube Shorts : un volume en hausse mais une connexion en berne

YouTube poursuit son effort sur la vidéo courte et parvient à susciter l’engagement des créateurs : +61 % de Shorts publiés et +37 % de comptes actifs par rapport à 2024. Mais cette adoption ne se traduit pas en résultats : la portée chute de 31 %, les vues de 23 %, l’engagement de 36 % et les interactions de près de 47 %.

Les Shorts s’imposent donc moins comme un format d’engagement que comme une vitrine, utile pour attirer l’attention et rediriger les spectateurs vers les contenus longs.