Les sites e-commerce les plus visités en France : Temu, Shein et AliExpress marquent le pas

La Fédération du e-commerce et de la vente à distance (Fevad) a publié, mardi 1er septembre 2026, le baromètre d’audience des sites e-commerce en France pour le deuxième trimestre 2026. Établi à partir des données de Médiamétrie et NetRatings, il met en évidence un net repli de certaines plateformes chinoises, à commencer par Temu qui, tout en « conservant une fréquentation quotidienne élevée », accuse une perte de 3,1 millions de visiteurs uniques mensuels sur les trois derniers mois.

Amazon garde la tête, Booking s’installe sur le podium

Avec 41,2 millions de visiteurs uniques par mois, la domination d’Amazon sur le e-commerce hexagonal reste incontestée. La plateforme américaine conserve la tête du classement et gagne encore près de 500 000 visiteurs en un trimestre. Amazon touche désormais 70,2 % de la population française et accueille en moyenne 10,5 millions de visiteurs par jour. Leboncoin se maintient à la deuxième place, avec 32 millions de visiteurs mensuels.

En haut du classement, le principal mouvement vient de Booking.com : la plateforme séduit désormais 22,4 millions de visiteurs uniques mensuels. En l’espace de trois mois, elle a gagné 2,3 millions de visiteurs, ce qui la propulse à la troisième place. Une dynamique qui coïncide avec une période « traditionnellement favorable au secteur du voyage », rappelle la Fevad. « Airbnb bénéficie également de cette saisonnalité, avec près de 1,6 million de visiteurs supplémentaires en un trimestre », ajoute le syndicat professionnel.

À noter également, la progression de Vinted, qui gagne une place et intègre le top 5, avec 20 millions de visiteurs uniques mensuels.

Voici les dix sites et applications e-commerce les plus visités en France au deuxième trimestre 2026 :

1. Amazon : 41,1 millions de visiteurs uniques mensuels (= position identique par rapport au 1er trimestre 2026)
2. Leboncoin : 32 millions (=)
3. Booking.com : 22,4 millions (+1)
4. Temu : 21,3 millions (-1)
5. Vinted : 20 millions (+1)
6. E.Leclerc : 19,9 millions (-1)
7. Lidl : 18,6 millions (+1)
8. Carrefour : 18,5 millions (-1)
9. Shein : 15,4 millions (+3)
10. Cdiscount : 15,3 millions (-1)

Temu, Shein et AliExpress voient leur audience reculer

Le deuxième trimestre est marqué par le recul de certaines plateformes chinoises. Temu accuse la baisse la plus forte : la plateforme passe de 24,4 millions de visiteurs uniques mensuels au premier trimestre à 21,3 millions au deuxième, soit 3,1 millions de visiteurs en moins en trois mois (-12,7 %). En l’espace d’un an, son audience mensuelle recule de 5,2 %, précise la Fevad. Mais la plateforme, réputée pour ses prix cassés et son matraquage marketing, reste largement fréquentée dans l’Hexagone. Chaque jour, 5,4 millions d’internautes s’y connectent en moyenne, contre 4 millions un an plus tôt.

Shein, de son côté, remonte de la douzième à la neuvième position sans reconquérir d’audience. Avec 15,4 millions de visiteurs uniques mensuels, sa fréquentation demeure inférieure de 7,1 % au niveau atteint au deuxième trimestre 2025. AliExpress, enfin, passe de 15,9 à 15,1 millions de visiteurs uniques mensuels d’un trimestre à l’autre et quitte le top 10. Selon la Fevad, ce recul « ne remet toutefois pas en cause le poids de ces plateformes, qui conservent des niveaux d’audience très élevés et une place importante dans les usages des consommateurs français ». L’organisme ajoute que les résultats du troisième trimestre permettront « d’observer les éventuels effets sur leur fréquentation de la nouvelle taxe douanière entrée en vigueur le 1er juillet ».