Instagram : 5 nouveautés qu’il ne fallait pas manquer cet été

Pas de vacances du côté d’Instagram. Ces dernières semaines, la plateforme a intégré de nombreuses fonctionnalités pour favoriser les interactions, proposer une expérience utilisateur plus riche et affirmer son positionnement en tant que réseau social. On fait le point !

1. Les Notes sur les publications

Déployées dans l’espace de messagerie depuis janvier 2023, les Notes Instagram sont désormais accessibles directement sur les publications : posts classiques, carrousels et Reels !

Concrètement, les utilisateurs peuvent ajouter une Note sous une publication, afin d’afficher un message éphémère qui sera visible auprès de leurs abonnés ainsi que de l’auteur du post. Cette Note sera disponible durant 3 jours, avant de disparaître définitivement. Vous avec la possibilité de choisir avec qui partager vos Notes : les followers que vous suivez, ou votre liste d’amis proches.

2. Les pistes audio multiples pour les Reels

Vous publiez des Reels sur votre compte Instagram ? Cette nouveauté devrait vous plaire : la plateforme permet désormais d’ajouter jusqu’à 20 pistes audio à un Reel. L’objectif, selon Adam Mosseri, le PDG d’Instagram : « [Offrir] davantage de liberté créative dans la création de contenu.”

En pratique, lors de l’édition du Reel, les utilisateurs peuvent ajouter, superposer ou mélanger plusieurs pistes audio, afin de synchroniser les éléments visuels (textes, stickers, clips, etc.) avec les sons. Cela crée un mixage audio unique, qui peut ensuite être réutilisé par d’autres utilisateurs. Une bonne manière de lancer de nouvelles trends !

3. Les partages en DM : nouvel élément clé de l’algorithme

Après avoir fortement modifié son algorithme de recommandations au mois de mai 2024, Instagram a aussi indiqué privilégier un nouvel élément : les partages en DM. Le PDG de la plateforme a confirmé que les posts (publications classiques et Reels) qui génèrent des partages en privé bénéficient d’une portée amplifiée au fil du temps. Une manière de récompenser les publications qui génèrent des interactions en message privé, et qui peuvent donc être perçues comme créatives, originales et suscitant des émotions.

Aussi, nous avons pu observer deux fonctionnalités en cours de test sur la plateforme, liées à cette modification de l’algorithme :

• Le compteur de partages : comme le montre la première capture d’écran ci-dessous, Instagram introduit progressivement un compteur de partages qui indique, sous chaque post, le nombre de fois où celui-ci a été envoyé par message privé.
• Le bouton de partage au centre du menu : Instagram teste une nouvelle mise en forme de son menu d’actions situé au bas de l’interface, avec le bouton de partage au centre du menu, comme le montre la seconde capture d’écran.

4. Le format vidéo long définitivement abandonné

C’est désormais une certitude : sur Instagram, c’est le format court qui compte. La plateforme considère que, pour favoriser les interactions en DM, les vidéos courtes sont la clé et correspondent davantage à « l’identité fondamentale » d’Instagram, qui souhaite s’affirmer comme un réseau social.

Si vous regardez une vidéo de 10 ou 20 minutes, vous voyez moins de contenu de vos amis, vous interagissez moins avec vos amis et vous êtes moins enclin à envoyer cette vidéo à un ami, affirme Adam Mosseri.

Une évolution à contre-courant de son principal rival, TikTok, qui teste actuellement les vidéos de 60 minutes pour marcher sur les plates-bandes de YouTube.

5. L’arrivée de chatbots IA sur la plateforme

Au mois de juin 2024, Mark Zuckerberg a annoncé que des premiers tests de chatbots IA étaient lancés. Concrètement, certains créateurs de contenu américains ont eu la possibilité de créer un avatar IA basé sur leurs propres caractéristiques et centres d’intérêt, qui peut ensuite répondre aux questions de leurs followers en DM.

L’objectif est double : d’une part, les abonnés peuvent espérer « interagir » avec leur créateur préféré. De l’autre, les influenceurs qui n’arrivent pas à répondre à tous les messages privés peuvent voir l’IA comme une opportunité de rester connectés avec leur audience.

Les autres fonctionnalités en test sur la plateforme

En parallèle des nouvelles fonctionnalités déployées, Instagram expérimente également d’autres options, telles que :

• Des publicités qu’on ne peut pas passer : repéré par un photographe nommé Dan Levy, Instagram teste actuellement un format publicitaire similaire à celui de YouTube, où l’utilisateur est contraint de regarder une publicité pour continuer à scroller.
• Des Stories visibles durant 7 jours : cette nouvelle option, nommée Lately, propose d’intégrer, à côté des Stories à la une, une Story qui affiche vos dernières Stories publiées durant les 7 jours précédents. En pratique, cela signifie que vos Stories de 24 h pourront être consultées pendant 1 semaine, avant d’être archivées par la plateforme.
• Les Super Likes sur les Stories : selon le développeur mobile Alessandro Paluzzi, Instagram travaille sur une option qui permet d’effectuer un Super Like sur une Story, qui montrerait au créateur que vous avez réellement apprécié son contenu. Le Super Like serait disponible uniquement 1 fois par jour pour chaque utilisateur.