Instagram modifie son identité visuelle : voici les nouvelles couleurs et polices

Instagram affirme son style

La semaine dernière, plusieurs internautes ont remarqué que le logo d’Instagram semblait légèrement différent. En effet, la plateforme a fait évoluer son identité visuelle, avec un nouveau logo plus flashy, mais également une toute nouvelle typographie ! Instagram a ainsi travaillé avec une équipe de typographes, d’artistes et de technologues, pour offrir une nouvelle expérience immersive et inclusive, en axant les évolutions sur l’accessibilité et la lisibilité.

La plateforme sociale s’est fixée, en amont de la refonte, 3 objectifs :

1. Établir une identité distincte, avec la création d’une nouvelle police d’écriture,
2. Apporter davantage de dynamisme et de profondeur aux couleurs du dégradé,
3. Créer un système de « marque modulaire », avec des applications de conception sur différents canaux.

Nous avons abordé l’évolution du design dans un esprit d’innovation et d’exploration […]. Ensemble, nous avons conservé le meilleur de la marque, tout en lui insufflant une nouvelle énergie et de nouveaux pouvoirs d’expression, a indiqué Cynthia P., Creative Director, Instagram from Meta.

Un dégradé plus flashy, avec des jeux de lumière

Pour faire évoluer son dégradé, Instagram a travaillé avec Rose Pilkington, une artiste 3D et motion designer, qui a utilisé un processus 3D pour créer de la lumière numérique, et apporter de la vivacité aux couleurs du dégradé.

Ces nouvelles couleurs viennent légèrement modifier le logo d’Instagram, en le rendant plus flashy. D’autres éléments sont aussi impactés, comme par exemple les anneaux autour des Stories, ou encore les stickers.

Une nouvelle typographie, à l’image d’Instagram

Le logo comme source d’inspiration

Autre élément intégré à l’identité visuelle d’Instagram : une toute nouvelle typographie, créée exclusivement pour la plateforme. Nommée Instagram Sans, cette typographie se décline en trois polices différentes : Regular, Headline et Condensed.

Instagram a souhaité proposer une typographie originale, tout en restant lisible et polyvalente. Celle-ci s’inspire d’ailleurs du logo d’Instagram, et du mot-valise de la plateforme, avec des coins légèrement arrondis, « entre le cercle et le carré ».

Nous avons exploré comment la typographie peut être un outil d’expression et comment notre nouveau caractère peut aller au-delà des lettres sur un écran. Les formes de lettres d’Instagram Sans Headline ajoutent une touche humaine, ainsi qu’un moment d’appropriation, de joie et de surprise, explique Daniel S.,  Creative Director, Instagram from Meta.

À noter que vous pouvez utiliser les polices Regular et Condensed au sein de vos Stories, lorsque vous ajoutez du texte à vos photos par exemple.

Une typographie axée sur l’accessibilité

Instagram a également collaboré avec 40 typographes du monde entier pour produire des scripts qui s’adaptent aux spécificités de chaque alphabet : latin, arabe coréen, japonais, grec, cyrillique… Ainsi, Instagram Sans peut être utilisée par l’ensemble des membres de la plateforme.

Quoi qu’il en soit, les internautes n’ont pas attendu pour faire part de leur avis sur cette nouvelle identité visuelle ! Certains adorent le nouveau logo, d’autres regrettent ces couleurs « trop flashy », qui nous forcent à « baisser la luminosité de l’écran du téléphone ». Une disparité qui rappelle les réactions lors de l’abandon du logo vintage, remplacé par le logo multicolore, il y a 6 ans déjà.

Source : Meta