Instagram : 5 conseils clés pour vos posts collaboratifs

Instagram propose un mode collaboration qui permet de publier un même post sur plusieurs profils différents (jusqu’à 4 profils au total). L’objectif : éviter les doublons et maximiser l’engagement, en bénéficiant de likes et commentaires communs à tous les posts. Toutefois, il existe quelques bonnes pratiques à connaître pour optimiser ce type de post. On fait le point !

1. Collaborer avec des personnes qui vous ressemblent

Le premier conseil à retenir peut paraître évident : il vous faut choisir les bonnes personnes avec qui vous associer ! Comme son nom l’indique, le mode collaboration doit résulter d’une coopération entre chaque participant. Pour créer un post en collaboration, commencez par définir les objectifs de celui-ci : visibilité, notoriété, conversion, etc. Ensuite, partez à la recherche de collaborateurs !

D’un point de vue professionnel, visez des personnes qui disposent d’une base d’abonnés ayant les mêmes centres d’intérêt, ainsi que des attentes similaires en termes de contenu sur Instagram. D’un point de vue personnel, il est toujours plus agréable de nouer une certaine relation avec les personnalités avec lesquelles vous collaborez.

Dans l’exemple suivant, le compte Instagram de M6 collabore avec Anthony Bourbon, un investisseur qui apparaît sur la chaîne de télévision dans le programme Qui veut être mon associé ?. Une stratégie win-win !

Une publication partagée par M6 (@m6officiel)

• À retenir : chaque profil doit trouver son compte dans la collaboration.
• À éviter : inviter une personne à collaborer après avoir publié le post, sans en avoir discuté en amont.

2. Faciliter la collaboration au maximum

Si vous êtes à l’origine de la demande de collaboration, c’est à vous que revient la charge de travail la plus importante : écriture de la publication, design du post, rédaction de la description, et dans la plupart des cas, publication du post. Bien sûr, il est recommandé d’imaginer l’ensemble de ces éléments en collaboration avec les participants, afin de profiter d’une belle synergie !

• À retenir : si vous souhaitez réaliser un post en collaboration, soyez force de proposition et proactif dans la réalisation de la publication.
• À éviter : imposer vos idées sous prétexte que vous êtes à l’origine de la collaboration.

3. Prendre en compte toutes les chartes graphiques

S’il y a bien un réseau social où l’aspect visuel des publications est important, c’est Instagram. Pour une publication impactante, il faut donc veiller à la qualité de l’information transmise, mais aussi à la manière dont elle est présentée !

Aussi, dans le cadre d’une collaboration où le même post sera affiché sur plusieurs profils, il est recommandé de prendre en compte la charte graphique de chaque participant, afin que la publication s’intègre visuellement sur toutes les grilles. Ce critère est d’autant plus important dans le cadre de collaborations avec des marques à l’identité visuelle reconnaissable au premier coup d’œil !

Dans l’exemple suivant, le post Instagram résulte d’une collaboration entre l’outil de social media Swello et BDM. Nous retrouvons les couleurs et les logos des deux marques.

Une publication partagée par Swello (@getswello)

• À retenir : la collaboration passe également par la prise en compte des contraintes visuelles de chaque partie prenante.
• À éviter : mixer de manière incohérente les chartes graphiques (typographies, couleurs, icônes…), au risque de rendre le post illisible et/ou peu attractif.

4. Interagir avec les différentes communautés

L’un des bénéfices du post collaboratif réside dans sa capacité à engager davantage, en centralisant l’ensemble des commentaires reçus par des abonnés de chaque communauté. Toutefois, il est important que chaque participant au post interagisse et réponde aux commentaires, et non seulement le compte qui a publié le post. Cela ajoutera une réelle sensation de collaboration !

• À retenir : il est important que chaque partie prenante prenne le temps de répondre aux interrogations et autres commentaires des internautes.
• À éviter : commenter avec des réponses « basiques », sans valeur ajoutée ni personnalisation.

5. Intégrer les posts collaboratifs à sa stratégie social media

Dernier conseil : intégrez pleinement le mode collaboration à votre stratégie Instagram, et misez sur des posts collaboratifs régulièrement, qui seront synonymes de visibilité et d’engagement. Vous pouvez varier les types de collaborations et faire appel à des marques, des influenceurs, des créateurs UGC… Dans certains cas, les posts collaboratifs peuvent aussi prendre la forme de collaborations rémunérées.

Par exemple, le compte Instagram Paris 2024, dédié aux Jeux olympiques qui se dérouleront dans quelques mois, réalise très régulièrement des posts collaboratifs avec différents types de profils : le compte dédié aux Jeux paralympiques, les athlètes participants aux Jeux, les sponsors officiels, les lieux culturels emblématiques de la ville de Paris…

Une publication partagée par Paris2024 (@paris2024)

• À retenir : variez les types de collaboration, et n’oubliez pas d’indiquer la mention « collaboration commerciale » si cela est nécessaire.
• À éviter : ne pas analyser les retombées de chaque post collaboratif pour optimiser les suivants.