Instagram : 10 conseils pour plaire à l’algorithme

Comment fonctionne l’algorithme d’Instagram ? C’est un secret bien gardé, mais qui se dévoile peu à peu. En effet, au printemps 2023, le réseau social appartenant à Meta a donné quelques précisions sur la façon dont sont classées les recommandations sur la plateforme. Pour les créateurs de contenu et les marques, il est donc possible de dégager plusieurs bonnes pratiques qui entraîneront une meilleure visibilité des publications. Voici quelques conseils pour plaire à l’algorithme d’Instagram.

1. Respecter les règles de la communauté

Que vous postiez dans votre feed, en Story ou en Reel, il est important de respecter scrupuleusement les règles de la communauté mises en place par Instagram. En effet, si vous partagez du contenu de désinformation, de nature politique, concernant des sujets sensibles ou polémiques, votre visibilité risque d’être largement réduite par la plateforme. « Respectez chaque personne sur Instagram, et ne publiez pas de contenus indésirables ni d’images de nudité », conseille le réseau social. Dans le cas contraire, votre contenu pourra être purement et simplement supprimé ou votre compte shadow ban, c’est-à-dire qu’il ne sera plus mis en avant par Instagram.

En outre, veillez à publier du contenu de la meilleure qualité qui soit. Instagram a effectivement tendance à ne pas donner de visibilité à des photos ou vidéos de mauvaise qualité, floues ou trop pixelisées.

2. Créer du contenu original

Instagram met en valeur le contenu original par rapport au contenu republié ou repartagé. « Si vous créez quelque chose d’original à partir de rien, il est normal que vous en tiriez plus de crédit que si vous repostiez un contenu », expliquait Adam Mosseri, responsable d’Instagram, au printemps 2022. Contenu original, légendes distinctes et informatives, audio unique, sont autant de possibilité pour rendre vos publications inédites.

De plus, il faut savoir qu’un type de publication est particulièrement sanctionné par l’algorithme d’Instagram : les vidéos TikTok. Poids lourd du format vidéo court, la plateforme de ByteDance voit souvent ses contenus repartagés sur celle de Meta, notamment dans les Reels. Attention si vous êtes un adepte de cette pratique, veillez au minimum à faire disparaître le filigrane TikTok si vous ne voulez pas voir vos publications partir aux oubliettes !

3. Miser sur le contenu vidéo

Le format vidéo, et en particulier les Reels, représente le type de contenu le plus mis en avant par Instagram depuis 2023. L’aspect distrayant des Reels et leur pouvoir de rétention des utilisateurs sur la plateforme a poussé le réseau social à privilégier ce contenu dans les feeds. Plus votre vidéo va retenir l’attention des utilisateurs, plus elle aura de chance d’être poussée par Instagram, à condition qu’elle soit originale et qu’il ne s’agisse pas d’un TikTok republié, par exemple.

4. Favoriser les interactions

L’un des plus importants facteurs de classement de contenu sur Instagram est l’engagement. Le nombre de vues n’est pas négligeable certes, mais ce qui peut faire la différence, ce sont les likes, les commentaires, les partages et les contenus enregistrés. Encourager l’audience à interagir en posant des questions, en proposant de participer à des concours ou en créant du contenu viral va considérablement augmenter votre visibilité.

L’algorithme d’Instagram considère en effet que si un utilisateur a interagi avec votre contenu, c’est que celui-ci lui plait. Le réseau social va donc naturellement pousser vos contenus vers ces utilisateurs. L’effet papillon peut ensuite jouer en votre faveur !

5. Répondre aux DM et aux commentaires

Dans le même ordre d’idée, en étant réactif sur les commentaires et messages que vous recevez, vous enverrez un message positif à Instagram. Qu’il s’agisse de la section des commentaires ou de vos messages privés, simplement remercier un utilisateur ou répondre à une demande donnera confiance à votre communauté et favorisera l’engagement des utilisateurs. Un simple « merci » suivi de quelques emojis peut faire la différence et créer un effet boule de neige. De plus, cela augmente le nombre de messages dans la section commentaires, ajoutant un nouveau point positif au cycle de l’engagement sur la plateforme.

6. Publier au bon moment et régulièrement

Pour maximiser vos chances d’être vu, il convient de poster sur Instagram aux horaires où l’audience est la plus nombreuse sur la plateforme. De manière générale, les meilleures tranches horaires se situent en dehors des heures de bureau, c’est-à-dire tôt le matin, sur la pause méridienne ou en fin d’après-midi/début de soirée. À noter également que la fréquentation est souvent moindre sur l’application durant le week-end.

De plus, il est important de poster régulièrement sur la plateforme. Selon une étude publiée par Hootsuite, les entreprises postent en moyenne 1,7 publication par jour dans leur feed. Publier régulièrement montrera à Instagram que vous êtes impliqué dans la création de contenu et engagera votre communauté dans un rendez-vous quotidien. Ainsi, poster quatre à sept contenus par semaine sur votre feed semble être une bonne base pour votre planning de publication.

7. Utiliser des hashtags pertinents

Les hashtags ont bien sûr leur importance. Ils permettent à l’algorithme d’Instagram d’identifier l’objet (ou les objets) de votre contenu, pour ainsi le proposer à un public cible adapté. De cette façon, les utilisateurs intéressés auront également plus de chance de commenter ou d’interagir avec votre publication. De plus, Instagram indique le nombre de mentions d’un hashtag, afin de vous laisser choisir ceux qui vous semblent à la fois les plus adaptés au sujet de votre post et les plus populaires.

Le nombre de hashtags a moins d’importance qu’on pourrait le penser. Il n’est cependant pas conseillé de n’en utiliser qu’un ou deux, ni d’en faire une liste exhaustive. On considère qu’ajouter entre cinq et dix hashtags dans une publication est une bonne pratique pour optimiser votre portée.

8. Taguer sa localisation

De la même manière que les hashtags, la fonctionnalité qui vous permet de mentionner dans un post votre localisation donne des informations pertinentes à Instagram. L’algorithme va en effet pousser votre contenu vers des utilisateurs situés dans la même zone géographique que vous et, donc, susceptibles d’être intéressés par vos publications. La plateforme estime simplement que votre photo ou votre vidéo aura plus d’intérêt pour ces utilisateurs que pour d’autres. De plus, taguer sa localisation permet aux Instagramers recherchant du contenu publié dans une région spécifique de tomber plus rapidement sur vos posts.

9. Jouer avec les tendances

Instagram aime les sujets en lien avec l’actualité, quand ils ne prêtent pas trop à polémique. Ainsi, vous pouvez orienter votre contenu vers des thématiques tendance. Ces sujets seront plus facilement mis en avant par Instagram, qui donne plus d’importance à des sujets récents d’actualité.

Il en va de même pour la musique, notamment dans les Reels. Ces contenus revêtent une importance particulière sur Instagram, en particulier car ils sont souvent visionnés par des utilisateurs qui ne suivent pas le compte dont ils sont issus. C’est donc une bonne opportunité d’élargir votre audience au-delà de vos abonnés. Et pour que vos Reels soient mis en avant par le réseau social, vous pouvez utiliser des chansons autour desquelles la hype est forte. En effet, quand une chanson est tendance dans les Reels, Instagram tendra à mettre en lumière les contenus qui l’intègrent.

10. Bien définir son univers

Définir clairement votre univers sur Instagram est un moyen stratégique d’accroître votre visibilité et d’attirer un public engagé. Les réseaux sociaux, et notamment Instagram, ont par habitude de fonctionner par niches, même si les centres d’intérêt de chacun peuvent devenir des ponts entre les thématiques. Si Instagram identifie clairement la thématique n°1 de votre compte, la plateforme aura plus de facilité à proposer votre contenu à des utilisateurs qui partagent votre passion. Et vous aurez ainsi plus de chances de générer de l’engagement.

Veillez néanmoins à garder un certain équilibre entre votre authenticité et votre visibilité. Ne sacrifiez pas votre créativité pour plaire à tout prix à l’algorithme.