Instagram en 2024 : Reels, Stories, posts, quel format exploiter ?

Ce mardi 18 juin 2024, Metricool a dévoilé son étude annuelle sur l’évolution des réseaux sociaux. Celle-ci se base sur l’analyse de plusieurs milliers de comptes entre septembre 2023 et mars 2024, afin de définir les formats et plateformes les plus intéressants à exploiter pour les marques. Selon Metricool, Instagram demeure un réseau social particulièrement pertinent pour cibler la génération X, les millennials et la génération Z, car il les engage tout au long du parcours d’achat. Voici les principales dynamiques de la plateforme.

Note : sur Instagram, 353 670 comptes et 15 365 252 publications ont été examinés dans le cadre de l’étude.

Sur Instagram, les Stories sont moins impactantes

L’année dernière, Metricool avait désigné les Stories comme un format particulièrement prometteur. Mais au cours de l’année écoulée, les Stories sont le format qui enregistre le plus fort recul :

• Le nombre de Stories diminue : l’an dernier, Metricool avait recensé une moyenne de 31,62 Stories par compte. En 2024, cette moyenne tombe à 30,51.
• La portée des Stories baisse également : les Stories sont le seul format Instagram dont la portée moyenne est en baisse. En 2023, le nombre de comptes touchés par une Story était de 1 124 en moyenne, contre 1 003 en 2024.

En revanche, les Stories publiées par les comptes « Tiny », qui comptent moins de 500 followers, bénéficient d’une portée six fois supérieure à celle de l’année dernière.

Les Reels sont format n°1 pour les marques et le public

Selon Metricool, les Reels « confirment leur domination sur Instagram ». Le format vidéo inspiré de TikTok connaît une hausse du nombre de publications, passant d’une moyenne de 4,62 par compte en 2023 à 5 en 2024, ce qui constitue une augmentation de 8,23 %. La portée des Reels croît également, avec 14 563 comptes touchés en moyenne en 2024 contre 14 331 en 2023.

Enfin, le taux d’engagement stagne autour de 6 %. Si le nombre moyen de likes enregistre une légère baisse par rapport à l’année dernière, le nombre de commentaires connaît une augmentation significative. En 2023, le Reel moyen générait un peu moins de 20 commentaires, alors qu’il dépasse les 25 en 2024.

Les publications génèrent davantage d’engagement

Le nombre de posts classiques a fortement diminué sur Instagram, passant d’une moyenne de 8,37 par compte en 2023 à 7,93 en 2024. Pourtant, il s’agit du format dont la portée moyenne a connu la meilleure progression : 6,8 % en 2024 alors qu’elle était de 6,2 % en 2023.

Tout comme pour les Stories, cette augmentation de la portée est particulièrement marquée chez les petits comptes dits « Tiny », alors qu’elle baisse considérablement chez les comptes de plus de 50 000 followers (46 % contre 56 % l’année dernière). Cette tendance se manifeste également dans le nombre d’interactions (voir image ci-dessous) et est cohérente avec la stratégie récemment dévoilée par Instagram, visant à offrir davantage de visibilité aux petits comptes.

Pour accéder aux données relatives aux autres réseaux sociaux (YouTube, TikTok, X, Twitch, Facebook, LinekdIn, etc.), vous pouvez consulter l’étude complète.