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Google AI Overviews : exister à l’ère de l’AI Search

Deux mois après l’arrivée des AI Overviews en France, une étude menée sur 75 sites dans cinq secteurs mesure leur effet sur le trafic organique et sur sa valeur.

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Origine by ORIXA vous dévoile les clés pour exister à l'heure de la recherche zéro clic. © Origine by ORIXA

Contenu du rapport

Google a déployé les AI Overviews en France le 22 juillet 2026. Deux mois plus tard, la synthèse générée par l’IA s’affiche déjà sur la majorité des requêtes dans trois des cinq secteurs étudiés, et jusqu’à 69 % d’entre elles dans la santé. Sur la même période, le trafic organique recule pour la grande majorité des sites analysés et les requêtes informationnelles sont les plus exposées. Car désormais, la réponse apparaît en tête de page et l’internaute obtient l’information sans cliquer.

Le rapport d’Origine by ORIXA passe en revue la santé, la finance, le voyage, le retail et le non-profit. Pour chaque secteur, il mesure la fréquence d’apparition des AI Overviews et l’évolution du trafic, puis compare les profils d’acteurs, des portails d’information médicale aux plateformes de prise de rendez-vous, des banques aux spécialistes du crédit, ou des pure players aux enseignes omnicanales. Plusieurs cas concrets montrent quelles requêtes continuent de mener aux sites, comme celui d’une ONG qui gagne du trafic grâce à un outil de simulation que l’IA ne remplace pas. L’étude en tire une grille de lecture qui sépare les requêtes « pour comprendre », absorbées par l’IA, des requêtes « pour agir », qui conservent leur clic.

L’étude a été réalisée par Origine by ORIXA, agence de conseil media et search, sur 75 sites de référence du marché français et à partir des données Semrush. Elle compare septembre 2025 à septembre 2026 et écarte le mois d’août, marqué par la baisse saisonnière des recherches et par la phase de rodage du dispositif chez Google. Au-delà du volume de visites, elle suit le trafic qualifié, qui mesure la valeur du trafic organique en équivalent coût publicitaire, pour vérifier si les visites perdues étaient celles qui comptaient. Eric Demaret, head of SEO & GEO de l’agence, détaille enfin les priorités du non-profit, un secteur où les trajectoires varient fortement d’une organisation à l’autre.