Fin des liens directs dans les résultats Google : ce qui change pour l’analyse SEO

Google a modifié la mécanique des liens de ses pages de résultats, sans annonce publique. Pour l’internaute, le changement est invisible, la page d’arrivée reste celle qu’il a choisie. Pour les experts du SEO et les outils qui interrogent les résultats de recherche à grande échelle, il complique sérieusement la collecte des données. Explications.

Une redirection côté serveur en remplacement des liens directs

Vers une disparition des liens directs

Au survol d’un résultat de recherche, l’adresse affichée par le navigateur n’est plus celle du site de destination. Elle prend la forme google.com/goto suivie d’un identifiant encodé. Le clic déclenche alors une redirection côté serveur, qui envoie l’internaute vers la page réelle. Google testait ce dispositif depuis juillet 2026 sur une partie des résultats et sa généralisation a été documentée le 26 août par Search Engine Roundtable.

Interrogé par le site américain, un porte-parole de Google a confirmé le déploiement sans livrer de détails techniques. L’entreprise se contente d’évoquer « des mesures techniques contre les formes d’abus en constante évolution ». L’objectif prêté au dispositif serait de freiner l’extraction automatisée des résultats par les outils tiers et par les moteurs IA.

Des liens difficiles à décoder

Les liens goto ne sont pas décodables côté client. Un outil qui veut reconstituer les URL de destination doit donc suivre chaque redirection une par une, alors qu’une page de résultats peut en compter plusieurs centaines. Derek Perkins, de la société Nozzle, observe sur X un déploiement proche de 100 % chez plusieurs fournisseurs d’adresses IP résidentielles.

Ces observations provenaient jusqu’ici d’adresses IP américaines. La redirection est aussi visible depuis la France, sur google.com, vers lequel les recherches lancées sur google.fr sont renvoyées. Nos tests montrent toutefois qu’elle ne se déclenche pas dans toutes les configurations : la navigation privée semble avoir été servie en premier, de même que la navigation non connectée. Les liens directs restant plébiscités, pour le moment, au sein d’une session connectée.

Cette différence semble cohérente avec l’objectif prêté au dispositif. Une session déconnectée et sans historique présente davantage de signaux communs avec un outil automatisé qu’avec un internaute identifié. Le déploiement paraît donc encore en cours, plutôt que généralisé à l’ensemble des configurations.

Le prolongement d’un verrouillage débuté avec la fin du num=100

Google resserre l’accès automatisé à ses pages de résultats depuis plus d’un an. En septembre 2025, le moteur a retiré le paramètre num=100, qui permettait d’afficher cent résultats sur une seule page. La mesure a alourdi les coûts d’infrastructure des outils SEO, le suivi des positions s’est fragmenté et les relevés ont perdu en stabilité.

Le terrain judiciaire suit la même trajectoire. Google a poursuivi SerpApi en décembre 2025 pour l’extraction et la revente de ses résultats. La justice fédérale américaine a rejeté la plainte en juillet 2026, estimant que des résultats dépourvus de contenu protégé ne relèvent pas du droit d’auteur. Le moteur de recherche a depuis déposé une plainte modifiée.

Ce que les référenceurs doivent surveiller dans leurs relevés

Les outils de suivi de position sont les premiers concernés. Le temps que leurs éditeurs adaptent leur infrastructure, les relevés peuvent devenir incomplets ou instables. Trois réflexes limitent le risque de mauvaise interprétation :

• Comparer les relevés des jours précédents avec ceux des jours suivants, pour isoler une éventuelle rupture de série,
• Interroger son fournisseur sur l’état de sa collecte, plutôt que d’attribuer une anomalie à une mise à jour d’algorithme,
• Anticiper une hausse tarifaire, le précédent du num=100 ayant montré que le surcoût technique se répercute sur les abonnements.

Pour la mesure d’audience, il faut donc prendre en compte que les clics transitent maintenant par une URL Google avant d’atteindre le site. Aucun effet sur les données de référent n’a été rapporté à ce stade.