Chiffres Instagram – 2025

Né en octobre 2010, Instagram s’est imposé comme un des réseaux sociaux préférés des internautes. La publication de vidéos et de photos a séduit partout dans le monde, au point qu’on compte en 2025 deux milliards d’utilisateurs mensuels. L’application du groupe Meta est également l’une des plus utilisées par les annonceurs, qui voient dans son audience jeune un potentiel immense. Mais Instagram, avec l’arrivée de TikTok, doit aussi se réinventer pour ne pas perdre du terrain face à ses concurrents.

Les chiffres d’Instagram dans le monde en 2025

• 2 milliards d’utilisateurs mensuels,
• Instagram est la 2e application la plus téléchargée au monde en 2024, derrière TikTok,
• Instagram est le troisième réseau social le plus utilisé au monde en termes d’utilisateurs actifs,
• 95 millions de photos et vidéos sont publiées chaque jour (en 2024),
• L’application a été téléchargée près de 4 milliards de fois depuis sa création,
• Dans le monde 47,3 % des utilisateurs d’Instagram sont des femmes, 52,7 % sont des hommes,
• Le temps moyen d’une visite sur instagram.com en 2023 est de 8 min 11.
• Instagram est le onzième terme le plus recherché sur Google.

Sources : Étude We Are Social/Meltwater (janvier 2025), étude We Are Social/Meltwater (janvier 2024), Statista, Neal Schaffer

Les chiffres d’Instagram en France en 2025

• La France compte 23,7 millions d’utilisateurs d’Instagram en janvier 2023,
• 60,3 % des usagers d’internet âgés de 16 à 64 ans utilisent l’application au moins une fois par mois en 2024,
• 19,3 % des Français qui utilisent les réseaux sociaux font d’Instagram leur plateforme favorite en 2024,
• Les Français passent en moyenne 12h13 par mois sur I’application en 2024,
• L’application mobile se classe 3e en 2024 en termes d’utilisateurs mensuels actifs,

Sources : étude We Are Social/Meltwater (France 2024)

Les chiffres sur les usages d’Instagram en 2025

Les internautes utilisent l’application pour « poster ou partager des photos et des vidéos » à 70,2 %, pour trouver « du contenu amusant et divertissant » à 66,7 %, pour « suivre ou chercher des marques et produits » à 62,3 %. Ce sont les trois usages principaux du réseau social de Meta.

• En novembre 2024, les utilisateurs d’Instagram sur Android ont passé en moyenne 16h13 par mois sur l’application,
• Sur Android, les utilisateurs passent en moyenne 2 min 56 sur l’application à chaque session,
• 61,9 % des utilisateurs d’Instagram sur Android visitent l’application quotidiennement,
• 16,6 % des utilisateurs de réseaux sociaux estiment qu’Instagram est leur plateforme préférée,
• #love est le hashtag le plus utilisé sur Instagram, avec 2,15 milliards de publications s’y référant.

Sources : Étude We Are Social/Meltwater (janvier 2024), Instagram

Les 10 pays avec le plus d’utilisateurs d’Instagram

Les 10 pays ayant le plus grand nombre d’utilisateurs d’Instagram de plus de 18 ans en janvier 2025 sont :

1. Inde : 362,9 millions d’utilisateurs,
2. États-Unis : 169,65 millions d’utilisateurs,
3. Brésil : 134,6 millions d’utilisateurs,
4. Indonésie : 100,9 millions d’utilisateurs,
5. Turquie : 57,1 millions d’utilisateurs,
6. Japon : 55,45 millions d’utilisateurs,
7. Mexique : 44,85 millions d’utilisateurs,
8. Royaume-Uni : 33,1 millions d’utilisateurs,
9. Allemagne : 30,35 millions d’utilisateurs,
10. Argentine : 27,85 millions d’utilisateurs.

Source : Statista

Les chiffres financiers d’Instagram

Le groupe Meta ne communique qu’un chiffre d’affaires global, sans présenter de détail par application. Pour l’ensemble de l’année 2024, celui-ci s’élevait à 164,5 milliards de dollars, soit une hausse de 22 % pour rapport à 2023. Voici d’autres données financières relatives à Instagram :

• Instagram aurait généré un revenu estimé de 71 milliards de dollars en 2024,
• 44 % des revenus estimés du groupe Meta proviennent d’Instagram,
• En 2023 aux États-Unis, Instagram détenait 14 % des parts de marché des applications mobiles sociales, 18 % en Allemagne et 10 % au Royaume-Uni,
• En septembre 2022, Instagram a été sanctionné d’une amende de 405 millions d’euros pour des manquements liés au traitement des données des mineurs.

Si les données financières relatives aux différentes plateformes ne sont pas indiquées dans les rapports trimestriels, Meta a, au début de l’année 2024, partagé les recettes publicitaires d’Instagram afin de faire face au procès antitrust de la FTC. La firme indique que les recettes publicitaires étaient de 11,3 milliards de dollars en 2018, 17,9 milliards de dollars en 2019, 22 milliards de dollars en 2020 et 32,4 milliards de dollars en 2021. Les données des années 2022, 2023 et 2024 n’ont pas été indiquées.

Sources : Analyzify, Statista, Meta

Les comptes les plus populaires sur Instagram

Actifs et populaires depuis de nombreuses années, voici les 10 comptes les plus suivis sur Instagram en 2025 :

1. @instagram : 684,7 millions de followers,
2. @cristiano : 646,8 millions de followers,
3. @leomessi : 504,9 millions de followers,
4. @selenagomez : 423,1 millions de followers,
5. @kyliejenner : 395,5 millions de followers,
6. @therock : 394,9 millions de followers,
7. @arianagrande : 376,7 millions de followers,
8. @kimkardashian : 358,9 millions de followers,
9. @beyonce : 313,6 millions de followers,
10. @khloekardashian : 305,millions de followers.

Sources : étude We Are Social/Meltwater (février 2025)

Bonus : le duel Messi – Ronaldo a aussi lieu sur Instagram

La publication la plus populaire de l’histoire d’Instagram date de fin 2022. Elle est l’œuvre de Lionel Messi, du moins de son équipe de communication, et montre le footballeur argentin soulevant la Coupe du monde au Qatar après la finale remportée contre la France. Plus de 75 millions de personnes ont liké le post du joueur du PSG. Deux jours plus tard, Lionel Messi publie une photo où on le voit au lit avec le trophée : avec près de 55 millions de likes, il réalise la troisième publication la plus populaire de tous les temps. Au total, le compte de l’Argentin figure à 5 reprises dans le top 10 des posts les plus likés de l’histoire d’Instagram. D’ailleurs, son grand rival Cristiano Ronaldo y apparaît à 4 reprises. Les deux footballeurs occupent donc 9 des 10 premières places de ce classement !

 

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Une publication partagée par Leo Messi (@leomessi)

Source : Wikipedia