Algorithme Instagram : les critères clés à prendre en compte en 2025

Sur son compte Instagram, Adam Mosseri partage régulièrement des conseils à destination des créateurs de contenu qui cherchent à améliorer leurs performances sur Instagram. Cette semaine, il s’est penché sur le fonctionnement de l’algorithme et la visibilité des Reels ! On vous résume ce qu’il faut savoir.

Les facteurs d’engagement qui comptent vraiment

Sur Instagram, il existe deux types d’algorithme pour classer les contenus, en fonction du profil de l’utilisateur :

• Si un utilisateur est abonné à votre compte : les facteurs clés qui enverront un signal positif à Instagram sont, dans l’ordre, le temps de visionnage, les mentions j’aime et les partages.
• Si un utilisateur n’est pas abonné à votre compte : les critères les plus importants sont, dans l’ordre, le temps de visionnage, les partages et les mentions j’aime.

Il existe donc une légère nuance, qui peut impacter votre stratégie sur la plateforme en fonction des objectifs à atteindre. Pour analyser vos performances, 3 KPI peuvent être observés :

• La durée moyenne de visionnage : soit le temps moyen passé par l’ensemble des utilisateurs à regarder vos contenus.
• Le taux de mention j’aime par rapport à la portée : en divisant le nombre de mentions j’aime par la portée totale, puis en multipliant le résultat par 100. (Par exemple : 200 j’aimes pour une portée de 10 000 donnera un taux à 2 %).
• Le taux de partages par rapport à la portée : en divisant le nombre de partages par la portée totale, puis en multipliant le résultat par 100.

5 conseils à suivre pour des Reels qui performent

Adam Mosseri a également partagé quelques conseils afin d’améliorer la visibilité de vos Reels :

1. Éviter les filigranes : le PDG d’Instagram conseille d’éviter les vidéos qui comportent un filigrane ou un logo -celui de TikTok par exemple -, car cela impacte votre portée. À noter toutefois que le logo de votre marque n’impacte pas votre reach, comme l’a précisé Adam Mosseri il y a quelques mois.
2. Publier des Reels de moins de 3 minutes : Instagram vient tout juste d’étendre la durée des Reels à 3 minutes ! Un format conseillé et considéré comme court par Instagram, qui devrait vous aider à gagner en visibilité.
3. Utiliser de la musique dynamique : la plateforme précise qu’il n’est pas obligatoire d’utiliser un son tendance, mais il est important de miser sur un audio dynamique et entraînant pour capter l’attention.
4. Publier régulièrement des vidéos : Adam Mosseri précise qu’il est important d’avoir un rythme de publication régulier, mais surtout des vidéos concrètes et utiles qui parlent à votre cible.
5. Tester des formats : il est primordial de tester des formats pour découvrir ce qui fonctionne le mieux. Le conseil du patron d’Instagram : utiliser le mode Essai, qui permet de partager un Reel aux comptes qui ne vous suivent pas, pour voir si la vidéo plaît ou non !