L’abonnement payant sur WhatsApp vaudra-t-il vraiment le coup ?

Meta expérimente un abonnement payant pour WhatsApp, qui ouvrirait l’accès à des fonctionnalités principalement cosmétiques, comme des stickers additionnels, des thèmes pour les conversations ou des « sonneries premium ». L’information, rapportée par WABetaInfo, a été confirmée par le groupe californien auprès de TechCrunch.

Que contient concrètement l’abonnement WhatsApp Plus ?

Cet abonnement optionnel, baptisé WhatsApp Plus, est « conçu pour les utilisateurs qui souhaitent davantage de possibilités pour organiser et personnaliser leur expérience », explique un porte-parole de Meta à TechCrunch. Il ne bouleverse pas l’application : toutes les fonctionnalités essentielles restent accessibles à l’ensemble des utilisateurs. Selon une page d’aide mise en ligne par WhatsApp, une souscription offre notamment la possibilité de :

• Envoyer des « stickers premium » incluant des effets spéciaux,
• Personnaliser l’interface avec des thèmes et des icônes exclusifs,
• Épingler jusqu’à 20 conversations,
• Configurer des « sonneries premium » pour certains contacts,
• Personnaliser les listes de discussion avec des alertes, des sonneries et des thèmes dédiés.

Le déploiement reste pour l’instant limité à certaines régions. Meta mène un test « à petite échelle » pour recueillir des feedbacks et vérifier que l’offre présente une utilité réelle pour ses utilisateurs, précise son porte-parole. Le tarif n’a pas été communiqué officiellement, mais WABetaInfo indique qu’il serait fixé à 2,49 € par mois en Europe. Cet abonnement serait, par ailleurs, uniquement expérimenté sur la version Android, la compatibilité iOS étant « prévue dans un second temps », poursuit le média spécialisé.

WhatsApp Plus is rolling out new premium features!

WhatsApp introduces an optional plan called WhatsApp Plus that offers new features for users who want a more personalized messaging experience.https://t.co/cVYwdukrSU pic.twitter.com/jZJVYjuRrF

— WABetaInfo (@WABetaInfo) April 19, 2026

WhatsApp Plus justifie-t-il son prix ?

Le lancement d’un abonnement payant sur WhatsApp ne constitue pas vraiment une surprise. En début d’année, TechCrunch révélait que le groupe envisageait de commercialiser une offre distincte de Meta Verified, mais qu’il hésitait, à l’époque, entre des bundles de fonctionnalités et une formule propre à chaque plateforme, sur le modèle de Snapchat+, dont le succès n’est plus à démontrer. C’est cette dernière piste qui semble avoir été retenue : fin mars, Meta a commencé à tester un abonnement similaire sur Instagram dans certaines régions, ouvrant l’accès à des fonctionnalités exclusives, comme la consultation de Stories en mode invisible ou l’extension de leur durée de vie au-delà de 24h.

On peut toutefois s’interroger sur la plus-value d’un tel abonnement pour WhatsApp. À la différence d’Instagram, qui peut monétiser certaines de ses limitations configurées par défaut — notamment sur les Stories, donc —, WhatsApp propose déjà une expérience particulièrement aboutie dans sa version gratuite. Suffisante, du moins, pour ses utilisateurs qui en ont un usage essentiellement utilitaire. La possibilité d’épingler les conversations, par exemple, est déjà disponible gratuitement : WhatsApp Plus se contente d’élever la limite de 3 à 20, une amélioration qui restera anecdotique pour la grande majorité de ses 3 milliards d’utilisateurs.

Meta se retrouve donc avec une marge de manœuvre limitée, réduite à l’ajout d’éléments cosmétiques comme des stickers à effets spéciaux, des thèmes ou des sonneries, dont l’utilité peine à justifier un abonnement mensuel, même modeste.