YouTube : quels types de vidéos performent le plus en 2019 ?

Au 31 décembre 2018, YouTube c’était :

• 5,2 milliards de vidéos téléchargées
• 1 milliard d’heures de contenu
• 29 trillions de vues
• 250 milliards de likes et dislikes
• 33 milliards de commentaires

Les contenus liés aux jeux vidéo explosent….

Depuis la fin des restrictions de longueur des vidéos en septembre 2011, les publications de vidéos long format ont explosé. Alors que la moyenne était inférieure à 5 minutes en 2011, elle est désormais proche des 15 minutes. Parmi ces contenus long format, Rasty Turek note une majorité de contenus liés aux jeux vidéo et de livestreaming.

Le gaming est en effet la seule catégorie qui observe une phase ascendante dans les publications en 2018-2019. Les autres catégories comme People & Blogs (la catégorie par défaut quand on poste une vidéo), Autre, Divertissement, Film et animation ou encore la musique sont toutes en décroissance.

… mais la musique reste le plus rentable

Toutefois, Rasty Turek pointe le fait que si les contenus de jeux vidéo sont les plus nombreux, ce ne sont pas forcément les plus visionnés. Les vidéos de musique restent aujourd’hui le contenu qui engendre la plus grande moyenne de vues par vidéo (16 397) et de vues par minute (2 411) tout en restant le format le plus court avec 6,8 minutes de durée en moyenne. En définitive, les vidéos musicales sont les vidéos les plus performantes.

La musique et les divertissements sont les deux seules catégories qui génèrent des retours élevés (vues) par rapport à l’investissement qu’elles requièrent (la quantité de contenus postés ayant un impact sur le coût d’hébergement et de distribution).

La musique est également la seule catégorie qui attire régulièrement des centaines de millions d’utilisateurs pour regarder les mêmes vidéos à plusieurs reprises. La première vidéo à avoir dépassé le seuil de  1 milliard de vues était le clip de Gangnam Style en 2012 et la grande majorité des vidéos avec plus de 1 milliard de vues sont des vidéos musicales.

0,64% des vidéos dépassent les 100 000 vues

Mais les chiffres les plus étonnants reste encore à venir. Rasty Turek soulève que seulement 0,64% de toutes les vidéos atteignent plus de 100 000 vues. A elles seules, ces 0,64% de vidéos rassemblent 81,6% de toutes les vues sur la plateforme. En résumé, si YouTube supprimait les 99,36% de vidéos faisant moins de 100 000 vues (dont 91% qui font moins de 1000 vues), la plateforme économiserait une quantité incroyable d’argent tout en conservant la plupart de ses revenus (la plupart des vidéos sous-performantes étant de plus diffusées sur des chaînes ne répondant pas aux critères de monétisation).

Autant dire que YouTube a tout intérêt à ce que la proportion de vidéos dépassant les 100 000 vues augmente. Au cours des deux dernières années, Youtube s’est concentré sur l’amélioration de l’engagement avec les créateurs de contenu original. En moyenne, un utilisateur uploade 13 vidéos chaque année. Presque 3 fois plus qu’il y a dix ans. Aujourd’hui, la plateforme atteint son pic de spectateurs et d’utilisateurs (101 millions de comptes uniques ont publié au moins une vidéo en 2018). La croissance des uploads de vidéo ralentit (bien qu’elle soit à 1,3 milliard en 2018), il faut donc davantage se concentrer sur l’engagement, et faire en sorte que les vidéos engendrent le plus de vues possible.