Sur YouTube, les créateurs pourront tester plusieurs versions d’une même vidéo
Les créateurs de contenu pourront publier jusqu’à trois versions d’une même vidéo à différents groupes de spectateurs, afin d’identifier et de retenir la plus performante.
Ce mercredi 23 septembre 2026, à l’occasion de l’événement Made on YouTube, la plateforme d’hébergement de vidéos a présenté une salve de nouveautés pour ses créateurs de contenu, parmi lesquelles un assistant de montage conversationnel propulsé par Gemini, le déploiement d’Ask Studio sur ses applications iOS et Android ou un doublage automatique des lives.
Mais c’est peut-être la fonctionnalité de test A/B pour les vidéos, brièvement évoquée au détour d’un billet de blog, qui aura le plus d’impact sur leurs pratiques. D’ici quelques mois, les créateurs pourront soumettre jusqu’à trois versions d’une même vidéo à différents segments de leur audience, puis retenir celle qui fonctionne le mieux.
Un mécanisme déjà proposé pour les titres et les miniatures
Depuis juin 2024, la plateforme permet à ses créateurs, via la fonctionnalité Tester et comparer de YouTube Studio, de confronter jusqu’à trois miniatures et d’en analyser les performances. Le but étant, bien sûr, de conserver celle qui génère la plus longue durée de visionnage, un indicateur que YouTube estime comme étant le plus à même de « d’éclairer [les] décisions en matière de stratégie de contenu », indique un blog post. En décembre 2025, l’outil a été étendu aux titres, avec là aussi trois propositions possibles, ainsi qu’aux combinaisons des deux. Selon YouTube, l’option Tester et Comparer aurait été utilisée plus de 40 millions de fois depuis son introduction.
C'est quoi, au juste, l'AB testing ?
Couramment utilisé en UX design ou en product management, l’A/B testing consiste à présenter plusieurs versions d’un même contenu à des groupes d’utilisateurs distincts. Leurs résultats sont ensuite mesurés au regard d’un indicateur, comme le taux de clic. La variante la plus performante est retenue puis déployée.
Un fonctionnement qui reste à préciser
YouTube a livré peu de détails sur la déclinaison vidéo de cette fonctionnalité, se contentant d’indiquer qu’il sera bientôt possible de « tester jusqu’à trois montages vidéo pour voir quelle accroche fonctionne le mieux ». À ce stade, on ignore si les créateurs pourront varier les montages, changer uniquement le hook ou même jouer sur la durée des contenus.
D’après les visuels partagés par la plateforme, visibles ci-dessus, le précieux watch time devrait encore départager les trois versions. Pour chacune d’elles, les créateurs pourront consulter la durée moyenne de visionnage (average view duration) ainsi que la part de durée de visionnage (watch time share). Des données qui seront également matérialisées sous forme de graphique.
Quand la fonctionnalité sera-t-elle disponible ?
YouTube n’a pas précisé de date de sortie, mais la fonctionnalité est attendue en 2027.
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