WeChat vs WhatsApp : chiffres, usages et stratégies de développement

Les applications de messagerie instantanées sont un phénomène majeur dans le web. Deux d’entre elles se distinguent particulièrement, WeChat, l’application la plus utilisée en Asie, et WhatsApp, très utilisée dans le reste du monde. Pour rappel, la seconde a été rachetée par Facebook en février 2014. L’agence KRDS vient de sortir une étude très intéressante sur ces 2 applications. L’agence est particulièrement bien placée pour en parler puisqu’elle opère tout autant sur le marché occidental qu’en Asie. Ce « match » entre les 2 applications est résumé dans une infographie qui permet notamment de cerner leurs caractéristiques : nombre d’utilisateurs, croissance, usages, fonctionnalités, possibilités pour les marques… Voici les principales informations mises en avant par KRDS :

• We Chat compte 468 millions d’utilisateurs, c’est l’appli n°1 en Chine
• WhatsApp est n°1 aux USA et compte 700 millions d’utilisateurs dans le monde
• 45,4% des utilisateurs de WeChat ont entre 18 et 25 ans, 40,8% ont entre 25 et 35 ans
• 17% des utilisateurs de WhatsApp ont entre 18 et 25 ans, 28% entre 25 et 35 ans
• 60% des utilisateurs de WeChat ouvrent l’appli plus de 10X par jour
• Les utilisateurs de WhatsApp se connectent en moyenne 23 fois par jour
• WeChat offre 2 formats publicitaires : des bannières de marque et des « moment ads » qui s’affichent dans le feed des utilisateurs
• 80% des utilisateurs de WeChat suivent des comptes officiels
• WhatsApp ne propose aucun format publicitaire (pour l’instant)
• Les 2 apps visaient des marchés différents mais sont de plus en plus dans une confrontation directe

Vous pouvez retrouver l’étude complète dans cette infographie très complète et particulièrement claire et bine réalisée :