Webmarketing : de multiples métiers unis par une culture numérique commune
Les professionnels du webmarketing exercent des métiers de plus en plus spécialisés, mais tous partagent un socle culturel commun.
Chef de projet SEO, rédacteur web, webdesigner, community manager… Le webmarketing est composé de métiers très différents, aux appellations parfois imprécises. Chaque professionnel a des missions qui lui sont propres, mais le coeur de leur métier est le digital. Quelle que soit la marque ou le produit vendu, son rôle est d’activer un ou des leviers digitaux pour améliorer la visibilité de l’entreprise et ses performances.
Les métiers du webmarketing ont une autre particularité : ils sont reliés les uns aux autres. Chacun est un maillon pour développer la marque. Ensemble, ils créent une chaîne qui participe au rayonnement de l’enseigne ou du produit. Par exemple, la rédaction de contenus optimisés est un pilier du SEO, qui participe à son tour au bon déploiement des campagnes de communication. Ces trois métiers ont besoin d’un site bien construit par des développeurs et des designers pour accueillir les internautes. Cela est valable pour tous les métiers du webmarketing.
Partager la même culture web
Quel que soit le métier qu’on souhaite exercer dans le webmarketing, il est important de se construire une base de connaissances commune. Tous les professionnels du webmarketing doivent avoir un socle commun pour comprendre leurs impératifs respectifs. C’est la condition sine qua non pour travailler avec fluidité et efficacité. C’est la raison pour laquelle l’école My Digital School a mis en place un cursus commun de deux ans pour tous les étudiants en Bachelor, la troisième année étant une spécialisation (au choix : Webmarketing & Social media, E-Business, Webdesign, Développeur Web).
Ce cycle Web et Digital a trois avantages pour Leïla Farouj, formatrice en webmarketing, auprès des étudiants en 1ère et 2ème année de Bachelor Webmarketing et Social Media. “Ce socle commun de compétences techniques et théoriques (maîtrise du langage web et du code, webmarketing, gestion de projet, e-business, design graphique, culture numérique) est primordial pour assimiler tous les concepts du digital et accéder à la troisième année de spécialisation en toute confiance. Il est important que les étudiants aient conscience d’avancer main dans la main, chacun avec son parcours individuel, mais aussi au sein d’un groupe de travail, comme dans une entreprise.”
Le besoin d’une spécialisation
Ce bagage technique solide est nécessaire. Pour acquérir les compétences spécifiques à chaque métier du webmarketing, il est essentiel de se spécialiser. Un rédacteur web doit connaître les bases du SEO pour écrire un texte optimisé, il n’a pas forcément besoin de savoir faire un audit complet d’un site web. En revanche, il doit maîtriser les techniques d’interviews, de collectes de sources ou encore de veille pour être compétent.
La troisième année du bachelor, puis la poursuite en master, permettent de renforcer les expertises e-business, webmarketing et social media, développement web et webdesign, systèmes d’information et marketing digital. Cette spécialisation permet à l’étudiant d’arriver sur le marché du travail sereinement et prêt à travailler de façon autonome. C’est un temps de formation décisif pour acquérir toutes les compétences nécessaires. C’est pourquoi ces années sont exercées en alternance.
Comme l’explique Benjamin Emery, formateur en community management pour les 3e année du Bachelor webmarketing & social media de My Digital School : « Certains étudiants sont en alternance dans de grandes entreprises nationales, où ils sont intégrés dans une équipe avec des missions spécifiques pour faire avancer une stratégie globale. D’autres sont en startups ou PME, en petites équipes avec des missions plus transverses et opérationnelles. »
La clé de la mobilité
Dans le digital, un même métier peut prendre plusieurs aspects. En travaillant dans une startup, un salarié doit très souvent faire preuve d’agilité, être touche-à-tout et élargir son panel de compétences. A contrario, exercer dans un grand groupe, c’est avoir l’opportunité d’être un expert dans son domaine, de se spécialiser dans certaines techniques ou solutions. Une formation qui aide à connaître les impératifs du webmarketing tout en se spécialisant dans un domaine permet à l’étudiant de postuler à des offres d’emploi dans des entreprises variées. Ses débouchés sont nombreux.
À présent, de moins en moins de professionnels projettent de passer toute leur carrière dans la même entreprise. 70% des professionnels du digital envisagent de changer de travail d’ici 2 ans, selon un étude du BDM. De plus, la mobilité ne se résume plus à un changement d’entreprise, mais aussi un changement de poste. Ses évolutions professionnelles sont facilitées dans le digital, grâce au socle commun de connaissances que partagent les différents métiers du webmarketing. La théorie est déjà maîtrisée et le savoir-faire peut rapidement être acquis. Les perspectives de carrière sont donc multiples.
Article réalisé dans le cadre d’un partenariat avec My Digital School
