Webinar : tout savoir sur l’advocacy marketing et ses avantages pour votre stratégie d’influence
Limber organise un webinar le 6 décembre pour tout savoir sur les avantages de l’ advocacy marketing.
L’advocacy marketing est un levier puissant et pourtant encore relativement peu utilisé par les entreprises. Limber, spécialiste français de l’advocacy marketing, organise un webinar gratuit le 6 décembre à 11 heures afin de vous présenter ce canal marketing qui vous permet d’exploiter les présences social media de vos collaborateurs, dirigeants et partenaires.
L’advocacy marketing : créer un réseau organisé d’influenceurs à moindre coût
L’advocacy marketing est une stratégie qui consiste à inviter toutes les parties prenantes de votre entreprise à relayer les contenus que vous produisez.
En fonction du profil des ambassadeurs, cette approche se décline selon 3 axes :
- Leader advocacy : promouvoir l’image des dirigeants et porte-parole de l’entreprise sur les réseaux sociaux,
- Employee advocacy : inviter les collaborateurs à relayer les contenus de marque ainsi que les offres d’emploi sur leurs propres comptes,
- Partner advocacy : organiser la diffusion cohérente d’informations et d’actualités produit ou service sur les comptes ou pages des revendeurs, partenaires ou franchisés.
Grâce à la mise en place d’une stratégie d’advocacy marketing, collaborateurs et partenaires deviennent vos ambassadeurs sur les réseaux sociaux. Vous mettez ainsi en place un réseau d’influenceurs structuré vous permettant d’atteindre une audience organique qui peut représenter jusqu’à 10 fois l’audience de votre marque.
Vos prises de parole sont aussi plus authentiques : ce n’est plus la marque qui parle, mais un « vrai » compte de collaborateur. Vous optimisez votre visibilité organique sur les réseaux sociaux et économisez des budgets publicitaires pouvant se compter en dizaine de milliers d’euros par mois.
Des stratégies faciles à mettre en œuvre
La principale difficulté d’une stratégie d’employee advocacy est de convaincre les collaborateurs de partager les contenus. Même s’ils font preuve de bonne volonté, ils vont très souvent oublier de le faire, ou ne pas être disponible au moment où l’information doit être relayée. Pour pallier cela, il est possible d’utiliser des outils comme Limber.
La solution vous permet, avec l’accord des collaborateurs, d’avoir un droit de publication sur leurs comptes (LinkedIn par exemple). Vous pouvez alors mettre en place un calendrier éditorial et des scénarios de publications : repartager ou aimer le post corporate avec les comptes des collaborateurs (ou l’inverse), partager les contenus au même moment ou au contraire décaler les communications, partager certains contenus par certains collaborateurs et non par d’autres…
La solution permet également d’autres approches plus simples permettant de proposer à chaque utilisateur des contenus correspondant à son métier et d’inciter à l’action soit en créant des nouveaux posts, soit en repartageant, commentant ou simplement aimant les posts publiés sur les comptes LinkedIn, Twitter, Facebook ou Instagram de l’entreprise.
Les avantages sont évidemment nombreux pour l’entreprise et les salariés. L’entreprise peut générer plus de leads, plus de trafic, plus de visibilité, mais aussi travailler sa marque employeur et asseoir son image. Plus globalement, elle augmente fortement sa visibilité et peut mettre en place des stratégies efficaces de social selling et de content marketing.
Pour les collaborateurs et les dirigeants, cette mécanique permet de prendre la parole plus fréquemment et de travailler leur visibilité, sans perdre de temps. Elle s’adapte également parfaitement aux réseaux de distribution ou de franchisés qui cherchent à diffuser des contenus à la fois cohérents et localisés.
Un webinar pour découvrir les bonnes pratiques et outils adaptés
Nous vous parlons régulièrement de Limber, spécialiste français de l’advocacy marketing. Bertrand Barbet, son cofondateur, présentera un webinar gratuit le 6 décembre à 11 heures pour en savoir plus sur les avantages de cette stratégie, son déploiement et les techniques et outils adaptés.
Au programme de cet événement :
- Comment accélérer la création, la validation et la publication des contenus,
- Comment mobiliser les équipes pour relayer vos communications,
- Les KPI pour suivre la performance de vos campagnes,
- Les fonctionnalités et outils qui permettent de gagner du temps,
- Mesurer le ROI et convaincre ses dirigeants.
Ce webinar sera basé sur plusieurs cas clients et des exemples concrets d’advocacy marketing menés par des acteurs du B2B.
