Interview : Vlan, le podcast marketing digital par Grégory Pouy

Il y a quelques mois, Grégory Pouy lançait un podcast audio dédié au marketing à l’ère du digital, Vlan. Le blogueur de la première heure et fondateur du cabinet LaMercatique y interviewe sur des sujets pointus des personnalités de l’écosystème marketing, communication et web, de Georges Mohammed Cherif à Aurélie Jean, de Lubomira Rochet à Frédéric Cavazza. On trouve un point commun à chaque épisode : une vraie expertise de la part de personnes investies et passionnées. Un vrai régal si vous vous intéressez au marketing digital, dans un format original qui complète bien la littérature abondante trouvée en ligne sur ces sujets. Après 14 épisodes de Vlan déjà en ligne, nous vous proposons de faire le point sur ce très bon podcast avec Grégory Pouy.

Tu as lancé ton podcast Vlan il y a maintenant quelques mois. D’où t’es venue l’idée ?

Il y a 3 éléments importants qui m’ont motivé :

• J’ai constaté que les marketers avaient toujours besoin d’analyses mais que devant la surabondance de contenus, ils n’arrivaient plus à faire le tri et donc ne lisaient que les titres.
• Les articles et les vidéos demandent 100% de l’attention et donc rentrent tous en compétition les uns avec les autres et prennent souvent sur le temps de travail ou la vie privée. Il y a pourtant d’autres moments d’attention : quand on marche, quand on est dans les transports… Ils ne sont pas ou peu utilisés – le podcast répond à ces moments.
• Enfin, plus le digital avance, plus j’aime l’humain, la rencontre et l’authenticité du discours. Vlan est une conversation et en cela je trouve cela plus « humain ». Par ailleurs, j’essaie d’y amener ce que je suis, c’est à dire une personne très authentique, en allant directement dans le sujet tout en restant accessible.

Et puis de manière plus personnelle, après 12 années de blogging, le format podcast me permet de me réinventer créativement et c’est plutôt agréable.

https://soundcloud.com/user-606970104/vlan-12-il-y-a-trop-de-charlatans-sur-lintelligence-artificielle-frederic-cavazza

Le format est à l’opposé des tendances actuelles, 100% audio, sans vidéo, et avec une durée atypique (15 à 30 minutes). Pourquoi avoir fait ce choix à contrecourant ?

La tendance des podcast est plutôt à 1h en moyenne voire plus mais je suis resté sur un format de 20 minutes en moyenne car c’est le temps d’un trajet. C’est suffisamment long pour rentrer dans un sujet et pas seulement le survoler mais assez court pour ne pas être lassé. D’ailleurs, les conférences TED ont fait des études sur le format idéal pour maintenir l’attention et ils ont trouvé que 18 minutes étaient parfaites, d’où leur format si connu aujourd’hui.

Quel regard portes-tu sur l’évolution des formats de publication, notamment sur le sujet du digital, et sur celle des médias spécialisés web en général ?

Les formats se multiplient, il y en a pour tout le monde, de l’article court qui relaie une information à une analyse poussée sur un sujet. Ce qui fait la différence, c’est à mon avis la narration et le style de la personne qui écrit.

Je pense qu’il est essentiel quand on produit du contenu de penser à la manière dont la personne en face va le recevoir. Considérer son temps d’attention est pour moi essentiel, d’où le podcast, que je double en général d’un article pour ceux qui préfèrent lire.

Le podcast n’est pas un format nouveau et il est particulièrement utilisé aux U.S., beaucoup moins en France. J’ai la sensation qu’il se développe vraiment beaucoup dernièrement dans l’hexagone et je ne serai pas surpris d’en voir beaucoup d’autres voir le jour.

https://soundcloud.com/user-606970104/vlan-7-le-festival-de-cannes-cest-devenu-lecole-des-fans-avec-georges-mohammed-cherif

Vlan occupe désormais la majeure partie des publications de ton blog. Le remplace-t-il pour autant, ou est-il complémentaire à d’autres articles que tu vas continuer à publier ?

Pour être honnête, depuis 2 ans, j’écrivais beaucoup moins car je ne trouvais plus le temps de le faire. Écrire est un muscle, il est facile d’arrêter mais il est très difficile de reprendre. Ce que j’ai trouvé intéressant, c’est que le fait de publier ce podcast m’a réconcilié avec l’écriture. Je devrais donc au final publier plus régulièrement que sur ces 2 dernières années !

La sélection d’intervenants fait toute la qualité de ton podcast. Comment les choisis-tu ? Par réseau, affinité, intérêt ?

Bien sûr, la sélection des intervenants est essentielle. Ce podcast me ressemble, donc il y a 3 types d’intervenants : des « noms », personnes connues dans leur secteur, des experts qui apportent une vision anglée et donc très intéressante et des personnes aux profils différents (un philosophe, une femme en mode slash, un sociologue…).

Évidemment je privilégie mon réseau mais néanmoins, je suis intraitable sur la pertinence de la personne. Si je trouve qu’un épisode n’est pas suffisamment intéressant, je ne le diffuserai pas. Et puis évidemment, à l’instar d’un blog, je suis le premier client de mon propre contenu et par conséquent, c’est aussi par intérêt personnel que je choisis mes invités. Dans la mesure où je suis très curieux, je m’intéresse à de nombreux sujets.

https://soundcloud.com/user-606970104/vlan-4-lintelligence-artificielle-ne-remplacera-pas-le-marketing-avec-aurelie-jean

Quels résultats as-tu pour le moment en termes d’audience et de retours ?

Apple ne partage strictement aucune information d’audience et comme ils détiennent 70% du marché, c’est difficile de faire des projections. Ce que je sais, c’est que sur Soundcloud, les épisodes sont écoutés en moyenne par 1 000 à 2 000 personnes. Toutefois, je n’ai jamais été très attiré par les audiences car ce qui m’intéresse, c’est plutôt la qualité des relations que cela me permet de nouer. Et à ce titre, les retours qualitatifs ont été au delà de mes espérances et j’ai déjà eu l’occasion de rencontrer des personnes passionnantes grâce à ce podcast.

Quelles sont les prochaines étapes pour Vlan ?

Pour le moment j’essaie de développer la base d’auditeurs car ce n’est pas seulement une question de contenu mais aussi d’usage et en France, comme je l’ai dit précédemment, les podcasts ne sont pas encore installés. Ensuite, je pense que je vais conserver les principaux éléments : 20 minutes, une discussion authentique et pertinente, avec une des 3 typologies d’invité(e)s que j’ai cité précédemment.

Je vais sans doute angler de manière plus précise les sujets. Aussi, comme j’ai la chance de voyager, je souhaite ouvrir au maximum. J’ai fait un épisode avec le patron d’une agence à Montréal par exemple, mais aussi avec le patron du média américain Digiday ou encore j’ai profité d’être à Los Angeles pour demander pourquoi d’un coup et pour la première fois, NYC regardait L.A. Prochains voyages prévus : Dubaï et L’Inde, attendez vous donc à avoir du contenu depuis ces pays !

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