Vidéo corporate : 10 idées de contenus pour valoriser votre entreprise

La vidéo corporate : un outil polyvalent

Depuis plusieurs années, la vidéo d’entreprise a connu un essor considérable. Si elle a parfois mauvaise presse – certaines réalisations désuètes ou maladroites ont pu ternir son image – la vidéo corporate a de nombreux atouts à faire valoir. Selon l’orientation que vous lui donnez, elle peut s’adresser à divers publics visés par votre entreprise : clients B2C ou B2B, partenaires institutionnels, potentielles recrues, collaborateurs, etc. De plus, les réseaux sociaux, notamment LinkedIn, constituent désormais des canaux privilégiés pour diffuser ce type de contenu.

Mais la réalisation d’une vidéo d’entreprise demande d’importantes ressources, tant matérielles que techniques. Elle nécessite en particulier des compétences en captation et en montage vidéo, ainsi que l’acquisition de logiciels adaptés. Ces derniers peuvent être sophistiqués, offrant des fonctionnalités avancées d’étalonnage ou d’effets de mouvement, ou pensés pour leur intuitivité. Si votre communication se destine aux réseaux sociaux, vous pouvez opter pour des outils spécialisés, simples à prendre en main, et qui permettent de réaliser des montages en quelques secondes.

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10 idées de vidéos pour votre entreprise

En fonction de l’identité de votre entreprise ou de la cible que vous souhaitez atteindre, votre vidéo sera anglée différemment. Voici 10 types de vidéos d’entreprise à exploiter :

1. Le film institutionnel : il représente souvent le choix privilégié en matière de vidéo d’entreprise, de par sa nature généraliste. Il narre l’histoire de votre entreprise, en mettant en lumière ses valeurs et son expertise. L’atout majeur du film d’entreprise réside dans sa polyvalence : il peut être partagé avec les clients et partenaires ou être utilisé en interne, comme lors d’un processus d’intégration (onboarding).
2. L’interview des collaborateurs : ce format est un moyen efficace de présenter votre entreprise à travers le prisme de ceux qui la composent. Il offre l’opportunité de mettre en lumière les membres de votre équipe et leur rôle, tout en permettant de comprendre le fonctionnement des différents services. Ce type de vidéo est particulièrement adapté pour renforcer votre marque employeur.
3. La présentation de produit : ce format de vidéo, généralement destiné aux clients, sert à mettre en avant un produit ou un service. Il s’agit du format de base utilisé pour les publicités. Il peut présenter le produit par des arguments purement objectifs, mais peut également user des émotions pour susciter le désir des spectateurs.
4. La vidéo RSE : la responsabilité sociétale des entreprises (RSE) est une dimension qui prend de plus en plus de place. Une vidéo orientée sur les engagements de votre structure pour des sujets de société (handicap, environnement, égalité salariale, etc.) peut ainsi constituer un argument pour les spectateurs attentifs à leurs habitudes de consommation ou pour les postulants qui cherchent à donner du sens à leur travail.
5. La vidéo divertissement : pour des structures plus jeunes ou de plus petite taille, un ton institutionnel peut parfois se révéler inadapté. Un contenu léger et ludique est souvent plus pertinent pour refléter vos valeurs. Par exemple, le format Fast & Curious de Konbini a été adopté par de nombreuses entreprises ces dernières années. Décontracté dans son style et simple à reproduire, il permet de découvrir vos équipes ainsi que l’ambiance de votre organisation, et constitue un contenu intéressant pour les réseaux sociaux.
6. L’interview client : contrairement à l’interview des collaborateurs, cette approche propose un point de vue externe sur l’entreprise. Destinée aux prospects, elle leur permet de s’identifier aux acteurs de la vidéo et de comprendre comment votre entreprise a su répondre à leurs besoins. Il est conseillé, pour ce format, de solliciter de véritables consommateurs afin d’assurer un ton plus authentique.
7. Le film événementiel : si votre entreprise organise des événements, la vidéo événementielle est indispensable pour partager l’effervescence du moment. Cependant, il n’est pas nécessaire d’organiser des événements d’ampleur pour produire une telle vidéo. Un déménagement, la réception de partenaires ou la sortie d’une production importante sont tout autant d’occasions de communiquer sur les actualités de votre entreprise.
8. La formation vidéo : une formation (ou un tutoriel) représente également un type de vidéo intéressant à réaliser. Destinée à vos clients et prospects, elle témoigne du soin que vous leur accordez. La mise à disposition de ressources pour utiliser vos outils ou produits aura également pour effet de rassurer les clients intéressés par vos solutions, mais qui craignent de ne pas être accompagnés dans leur utilisation.
9. Le live : la vidéo en direct est un format particulier, qui ne laisse pas de place à l’erreur. En revanche, elle permet de créer un événement et d’interagir en temps réel avec les spectateurs. Vous pouvez organiser un webinar pour partager votre expertise, ou instaurer un moment convivial basé sur un jeu de questions / réponses. Pour diffuser votre live, des plateformes comme Twitch, Instagram, YouTube ou TikTok sont appropriées, selon votre la nature de votre audience.
10. La vidéo motion design : la caméra n’est pas toujours nécessaire pour réaliser une vidéo d’entreprise. De nombreuses organisations ont préféré se tourner vers des infographies animées, ou motion design. Ce format est particulièrement pertinent si vous avez des chiffres à mettre en avant, afin de les communiquer de manière dynamique. En revanche, sachez que ce genre de vidéo demande des compétences techniques avancées.