Twitter perd son nom et son oiseau bleu : quelles véritables conséquences ?

Un véritable coup de théâtre en plein été : Twitter devient X. Nous assistons à une nouvelle lubie d’Elon Musk, qui a pris la décision de changer le nom et le célèbre logo de Twitter dans l’optique de transformer la plateforme en super app à la WeChat. Mais ces changements sont loin d’être sans conséquences pour la Twittosphère…

Sans l’oiseau bleu, Twitter perd son identité

Certains logos d’entreprises sont de véritables symboles. C’est le cas de celui de Twitter. L’oiseau bleu fait partie de l’ADN du réseau social depuis 2006. Il a évolué au fil du temps et a trouvé sa version finale en 2012. Il est célèbre dans le monde entier et la Twittosphère s’y est attachée au fil des années.

Mais l’oiseau bleu doit aujourd’hui prendre son envol, remplacé en un éclair par un simple X blanc sur fond noir, inspiré d’une police d’écriture trouvée en ligne nommée Special Alphabets 4 ! Un tout autre univers à l’image d’Elon Musk et de ses ambitions de super app qui regrouperait une multitude de services dont le paiement en ligne. Finalement bien loin du concept de microblogging qui constitue l’identité première de Twitter.

La tendance du noir s’impose sur la planète social media

Alors que le bleu dominait les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, LinkedIn…), le noir semble désormais s’imposer : TikTok, Threads, et maintenant X !

« Tout comme une toile vierge réceptive à n’importe quelle teinte, le noir symbolise le potentiel infini pour des nouveaux business models. Il proclame sans aucun doute une nouvelle ère — un Social Media Blackout — signifiant audacieusement la fin des réseaux sociaux tels que nous les connaissions », analyse justement Marie Dollé, créatrice de la newsletter « In Bed With Tech », dans son post dédié à la psychologie des couleurs.

pic.twitter.com/dxbsqwcYv7

— Elon Musk (@elonmusk) July 25, 2023

Tout un langage à réinventer…

Ce pivotement de marque signale aussi la fin du nom emblématique : Twitter (qui signifie « gazouillis » en français, en corrélation avec l’oiseau en logo). Pour l’instant, cela semble étrange d’utiliser « X » en français pour parler de Twitter, que ce soit à l’oral ou à l’écrit d’ailleurs.

Tout un langage d’usage était né autour de ce nom : tweet, tweeter, retweeter, tweetos, twittosphère… Sont-ils assez ancrés dans les mœurs pour perdurer ? C’est bien possible, car là encore les tweetos sont habitués à leur langage maison. De son côté, Elon Musk souhaiterait qu’on appelle un tweet un X. Vous êtes prêts à Xer et à reXer ? Moins « catchy » pour le coup…

An X

— Elon Musk (@elonmusk) July 23, 2023

Des conséquences directes pour les marques

Et le changement d’identité de Twitter n’est pas sans conséquences pour les entreprises… Pensez à tous les canaux digitaux où le logo Twitter est affiché : site web (et url associées !), applications mobiles, réseaux sociaux, newsletter… Mais aussi tous les documents print comme les plaquettes de présentation avec les présences sociales affichées. Tout est devenu obsolète en un jour ! Le changement est rude et personne n’était vraiment prêt à ce tournant. À moins qu’un retour de l’oiseau bleu soit envisageable par un « roll back » forcé ? Un litige judiciaire à propos du nouveau nom choisi par exemple ? Au Japon, le nom X semble déjà pris par exemple. Des grandes entreprises tech comme Meta et Microsoft ont également déjà déposé le nom X selon Reuters. Depuis qu’Elon Musk a racheté Twitter, les rebondissements n’ont pas cessé, le « tout est possible » est donc de mise.

Un exil vers les concurrents de Twitter ?

La perte d’identité de Twitter pourrait continuer d’inciter les utilisateurs à se tourner vers les plateformes concurrentes à l’instar de Threads, l’application connectée à Instagram, qui propose une inteface quasi-similaire à Twitter. Ce sérieux rival a d’ailleurs battu un record de croissance avec 100 millions d’utilisateurs atteint en moins d’une semaine lors de son lancement. Malheureusement, Threads n’est pas encore disponible en Union européenne. D’autres alternatives comme Mastodon et Bluesky pourraient très bien aussi profiter du trouble semé par Elon Musk et son X.

Un déchirement pour la Twittosphère…

C’est une véritable page qui se tourne pour les habitués de la plateforme. Les tweetos aguerris se sont évidemment exprimés le sujet, non sans émotion… De la tristesse à l’incompréhension, en passant par l’humour, voici une sélection de quelques pépites trouvées sur Twi… X.

Séquence émotions pour certains :

Mon dernier tweet de Twitter.
Tu resteras toujours plus iconique que X. Adieu, Twitter. Prend ton envol. pic.twitter.com/eIuqyp9hui

— Pac Mega X (@pacmega01) July 24, 2023

De la déception pour d’autres :

Ca y est !
Nous ne sommes plus sur un réseau de gazouillis, mais sur un réseau « X ».
Non seulement le côté sympa de la référence à l’oiseau s’est envolé, mais le choix du nom rend très perplexe.
A voir ce qui va changer derrière le logo.#twitter #TwitterX pic.twitter.com/yAVfNvzROI

— Josselyne Abadie (@Comprendre_agir) July 25, 2023

D’autres trouvent tout de suite une comparaison à effectuer et les blagues n’ont pas traîné sur le sujet :

Adieu Twitter hein pic.twitter.com/C2FzQAY25t

— Trekim ❄️ (@Trekim_YT) July 23, 2023

Vous n’y pensiez pas encore, mais voici dans quelques années ce que vous pourrez trouver sur la toile :

T’es un ancien si t’as connu ce logo #TwitterX pic.twitter.com/WKEijaiucM

— B (@_chidorii_) July 24, 2023