Twitter déploie en France la publicité vidéo en pre-roll

Twitter vient d’officialiser le déploiement en France du format pré-roll. Il permet aux annonceurs de diffuser leur publicité sur les vidéos postées par des comptes de médias partenaires. Parmi les éditeurs qui diffusent ce nouveau format « In-stream video ads », on retrouve notamment : Prisma Media, Nextradio, La Provence, Vice ou encore Numerama.

Damien Viel, DG France de Twitter déclare à propos du format à Stratégies :

Nous voulons faire des In-stream video ads le premier produit publicitaire de Twitter à très court terme. Depuis dix-huit mois, Twitter est engagé dans un vaste plan de transformation : dans les plans média, nous quittons notre silo social pour aller chercher les budgets télé multi-écrans et ceux de la vidéo en ligne.

Le format reprend les options de ciblage classiques proposées par Twitter : critères sociao-démographiques, centres d’intérêts… Et le fait de ne diffuser que sur les vidéos d’éditeurs sélectionnés rajoute une notion de brand safety. Les utilisateurs pourront skipper la vidéo après 5 secondes de visionnage.

Cette annonce interroge aussi sur le futur de Twitter côté annonceurs. On se rend compte que Twitter devient quasiment exclusivement une plateforme media de diffusion vidéo qui lorgne vers les modèles de la TV. Les formats à la performance sont peu à peu délaissés, et les options de ciblage toujours aussi pauvres. Twitter semble donc définitivement s’orienter vers de la diffusion vidéo de masse plutôt que sur un modèle mixte supportant aussi les campagnes « ROIstes ». Heureusement qu’il reste Facebook et Google pour les autres objectifs…

Via Strategies