Twitch : les conseils de Sleeq pour développer son identité de marque

Créé en 2006 sous le nom de Justin.tv, Twitch a su s’installer au fil des années comme la plateforme de streaming de référence, en particulier après son rachat par Amazon en 2014. L’interaction en direct entre le streamer et les viewers est une des clés de la réussite du site de livestream, qui intègre une dynamique de proximité supplémentaire par rapport à d’autres plateformes vidéo comme TikTok ou YouTube.

En moyenne, 31 millions de personnes se connectent chaque jour sur Twitch, et un utilisateur moyen passe 1h30 sur le service quotidiennement. La plateforme représente donc une aubaine pour les marques qui cherchent à toucher un public investi. Dans son nouveau guide Twitch : le nouvel eldorado pour les marques, l’agence social media Sleeq délivre quelques conseils pour tirer son épingle du jeu sur le service de streaming. On fait le point !

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Twitch, une opportunité pour les marques

Une plateforme idéale pour toucher la Gen Z

Selon Sleeq, Twitch constitue une opportunité marketing pour les marques. Outre le nombre croissant d’utilisateurs actifs sur la plateforme, l’engagement des viewers en fait un des espaces les plus intéressants pour délivrer un message. En effet, l’agence rappelle que 64 % des utilisateurs ont déjà acheté au moins un produit recommandé par un streamer. De plus, Twitch représente une option à étudier pour les structures souhaitant s’adresser à la Gen Z, qui forme l’audience majoritaire de l’application : en 2019, 41 % des utilisateurs avaient entre 16 et 24 ans.

Par ailleurs, le service a pour atout de permettre une segmentation par centre d’intérêt. Les streams étant classés par thématiques, de nombreuses niches se développent sur la plateforme. Initialement spécialisé dans le jeu vidéo, Twitch s’est peu à peu ouvert à plusieurs catégories (musique, sport, cuisine, talks, politique, etc.), qui participent à féminiser progressivement l’audience.

Les 4 raisons de se lancer sur Twitch

Dans son guide, Sleeq vous propose 4 bonnes raisons d’établir une stratégie de notoriété pour votre marque sur Twitch :

1. Twitch se développe : la plateforme est actuellement en forte croissance. Entre 2019 et 2021, le nombre de contenus consommés sur Twitch a presque doublé.
2. L’authenticité : le contenu diffusé sur Twitch est produit en direct. Il est moins aseptisé que sur les autres hébergeurs vidéo.
3. La publicité : par rapport à ses concurrents, Twitch a l’avantage de proposer un marché publicitaire qui n’est pas encore saturé. C’est donc le bon moment pour se lancer !
4. La fidélité des viewers : de par les interactions en direct, les streamers sont en mesure de créer un lien fort avec leurs viewers. Un partenariat avec un influenceur de la plateforme vous permettra donc de mettre en avant votre marque auprès d’une audience engagée et en confiance.

Comment se lancer sur Twitch

Pour se lancer sur Twitch, deux possibilités existent selon Sleeq : choisir une des options de publicité de la plateforme ou collaborer avec des influenceurs.

La publicité sur Twitch

Twitch propose 7 formats de publicité différents, mais Sleeq estime que deux d’entre eux s’avèrent particulièrement attractifs pour les marques : Stream Display Ad et Twitch premium video. Cette première option consiste à intégrer une publicité dans le flux du streamer. Les publicités durent 15 secondes et s’insèrent dans l’habillage du créateur, sans perturber le visionnage du live.

De son côté, l’option Twitch premium video intègre les publicités avant ou pendant un direct, sur l’ensemble du lecteur vidéo. C’est le streamer qui gère l’insertion de l’annonce. Si ces publicités sont plus contraignantes pour les viewers, elles ont l’avantage d’attirer pleinement leur attention.

Collaborer avec des streamers sur Twitch

Comme sur les autres médias sociaux, il est possible d’établir des partenariats avec des influenceurs de la plateforme. Ces partenariats représentent une occasion d’accroître la notoriété et de renforcer la confiance dans votre marque. Mais Twitch dispose d’un atout particulier : la diffusion en direct. Elle permet aux créateurs d’adopter un ton plus naturel, ce qui peut aider à contourner l’aspect parfois trop lisse des publicités sur YouTube.

Dans la suite du guide, vous pourrez découvrir des exemples concrets de collaborations réussies entre des marques et des influenceurs, ainsi que les 3 piliers essentiels pour communiquer sur Twitch selon Sleeq.

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