Trends TikTok : comment identifier les tendances et pourquoi c’est important

Bryan Coder chez Ouest Digital

Bryan Coder est dirigeant de la société Ouest Digital, agence experte en réseaux sociaux. À la croisée entre la communication digitale et le webmarketing, Ouest Digital aide ses clients à tirer réellement profit de leur présence social media. Depuis 2017, l’agence a accompagné plus d’une cinquantaine de clients, de taille et de secteurs d’activités différents (Europcar Atlantique, BPCE Solutions informatiques, CESER Pays de la Loire, Nantes Métropole, Intercéréales, Les Echos Solutions, etc.).

Quand on parle de tendances sur TikTok, de quoi s’agit-il exactement ? Qu’est-ce qui peut rendre une vidéo virale ?

Une tendance TikTok, c’est un type de vidéo qui est populaire sur le réseau. On les appelle aussi les « trends ». Lorsque l’on fait référence aux tendances, il est fréquent de penser à celles qui s’appuient sur un son, par exemple des extraits musicaux. Mais elles ne se résument pas qu’aux sons. Elles peuvent aussi se baser sur un filtre, un geste, un modèle de vidéo, un challenge, un thème, des couleurs, etc. Et parfois tout ça à la fois !

Le point commun entre les tendances, c’est leur côté viral et reproductible. Elles sont donc très visibles sur TikTok.

Ce qui peut rendre une vidéo virale dépend de plusieurs facteurs : le lancement d’un challenge par un compte influent, une actualité ou un extrait d’une chanson, d’une série ou d’un film qui fait réagir car drôle, choquant, clivant, etc. Bref, les mêmes ingrédients qui rendent des vidéos virales sur d’autres plateformes : l’émotion et la capacité à parler au plus grand nombre.

Pourquoi est-il important pour les marques présentes sur TikTok de connaître les vidéos tendances ? Quelles sont les opportunités ?

Les opportunités diffèrent si la marque est déjà présente sur TikTok ou non. Mais dans les deux cas, connaître les tendances est un sérieux atout.

Pour une marque qui se pose la question de se lancer, il y a 3 intérêts :

1. Développer sa culture réseaux sociaux en comprenant l’ADN, les codes et le fonctionnement de TikTok, dont les trends font partie intégrante (surtout si personne dans l’équipe communication n’utilise TikTok à titre personnel).
2. Professionnaliser son usage de TikTok en identifiant comment l’utiliser pour une marque.
3. Identifier des types de vidéos à produire pour lancer son compte.

Pour une marque déjà présente sur TikTok, il y a aussi 3 intérêts :

1. Produire simplement et rapidement une vidéo en reproduisant une trend. En effet, peu de trends nécessitent un lourd montage. Parfois, une tendance vidéo peut même être reproduite en 15 minutes.
2. Profiter (parfois) d’un « boost » de visibilité de la part de l’algorithme. En inscrivant ses propos dans une tendance, les marques peuvent se faire découvrir et donc se faire connaître plus facilement.
3. Trouver de l’inspiration et des idées de contenus pour alimenter son compte au quotidien.

Comment les marques peuvent-elles identifier les tendances sur TikTok ? Avez-vous des conseils pour trouver les vidéos ou musiques « qui font le buzz » ?

C’est généralement à ce stade que les premières difficultés sont rencontrées.

La première difficulté, c’est de tomber dans le biais de la recommandation algorithmique. En effet, certaines personnes identifient des tendances en se basant sur l’onglet “Pour toi” lorsqu’elles sont connectées à leurs comptes. Cette approche est aléatoire, pas toujours à jour et biaisée puisque l’algorithme enferme rapidement les utilisateurs dans une bulle. Le risque est donc d’utiliser des tendances passées de mode ou de passer à côté de tendances populaires car en dehors de ses centres d’intérêt manifestes.

Pour éviter ce biais, voici quelques méthodes à combiner entre elles pour identifier des tendances sur TikTok :

• Se créer un compte dédié à la veille : cela permet de suivre des comptes très à l’aise avec l’utilisation des tendances comme par exemple les comptes suivants : JO de Paris 2024, Burger King, Free, ou encore la RATP.
• Suivre le flux RSS de comptes TikTok qui suivent les trends ou de hashtags (exemple : #TendanceTiktok) dans son agrégateur de veille : l’intérêt ici est de recevoir toutes les vidéos et pas uniquement celles recommandées par l’algorithme (ce qui peut-être la limite de la première méthode).
• Utiliser le Creative Center, une plateforme développée par TikTok : elle propose une variété d’outils et de métriques pour aider les marques à mieux performer. Dans la partie “Songs”, on retrouve notamment des musiques qui ont une croissance exponentielle d’utilisation, donc très à la mode en ce moment (onglet “Breakout”).
• S’appuyer sur des outils spécialisés : à l’instar de Tok Board pour consulter un classement actualisé chaque mois ou encore VidIQ For TikTok.

La seconde difficulté, c’est le temps passé à faire ce travail. Nous l’avons vu juste avant, mais il y a plusieurs méthodes qui se combinent. Cela peut rapidement prendre du temps.

Détecter une tendance ne suffit pas : une fois trouvée, il est indispensable de réfléchir à la manière dont utiliser cette tendance pour sa marque.

Sans compter que ce travail est chronophage car la majorité des trends sont éphémères. Des tendances naissent quasiment tous les jours et durent généralement 1 à 2 semaines (même si certaines durent plusieurs mois, voire deviennent un contenu « intemporel » sur la plateforme comme l’ASMR). C’est donc un processus à répéter très régulièrement, qui peut rapidement prendre 2 à 3 heures par semaine.

C’est d’ailleurs pour résoudre ce problème que nous avons créé notre propre outil : La Trend, la newsletter qui fait gagner plus de 2 heures par semaine pour trouver et savoir comment utiliser les tendances TikTok. Nous avons lancé la version publique de cet outil en mars 2023 pour aider les marques dans ce travail fastidieux. Les abonnés reçoivent chaque mercredi 3 à 5 idées de vidéos populaires à reproduire. Chaque idée est présentée avec des exemples et une méthodologie de les reproduire en 15 minutes (sans montage complexe).

Une fois les tendances identifiées, que peuvent faire les marques pour en tirer profit ? Quelles sont les erreurs à éviter ?

Je dirais qu’il y a deux erreurs à éviter.

La première erreur consisterait à miser uniquement sur les trends pour développer son compte TikTok. Seules une vraie stratégie de contenu et une ligne éditoriale claire sont les ingrédients du succès. Suivre les trends est un accélérateur, mais pas une condition nécessaire de réussite.

La seconde erreur serait de négliger le rôle TikTok dans la recherche d’information. Une étude de NewsGuard relayée par le NY Times révèle que 40 % de la “génération Z” utilise TikTok et Instagram comme moteurs de recherche (ce qui inquiète d’ailleurs Google). TikTok joue donc un rôle dans l’information et je pense qu’il est important de réfléchir ses contenus dans une logique de référencement naturel sur TikTok (SEO).

Quelles sont les dernières tendances que vous avez vues émerger sur la plateforme ?

Il y a 2 tendances qu’on aime bien et qui sont assez faciles à utiliser pour une marque qui se lance sur TikTok.

La première est une tendance récente. Il s’agit de la tendance “Wes Anderson”, du nom de ce réalisateur de cinéma très connu. Imaginons que vous êtes une marque qui développe une présence sur TikTok dans une logique de marque employeur. Dans ce cadre, vous souhaitez valoriser l’environnement de travail de vos collaborateurs. Plutôt que de partir de zéro, repartez de cette tendance. Doctolib l’a d’ailleurs utilisé dans cette optique.

@doctolib Doctolib par Wes Anderson 🎥 #wesandersonedit #wesandersoninspired ♬ original sound – Hollyhunter101

La seconde date un peu mais reste d’actualité car elle devient un des piliers de la culture TikTok : la fameuse “Che La Luna”. Vous l’avez probablement déjà croisée : elle consiste à montrer l’extrémité de tous les doigts d’une main pour former un cône pointé vers le haut. Elle est très utile pour illustrer des faits comiques et événements de la vie de tous les jours. Là aussi pour une marque c’est pertinent, car cela crée de la sympathie et de la proximité.

@villedemontpellier On peut même en faire une partie 2☀️ #Montpellier #pourtoi #fypシ #chelaluna ♬ Che La Luna – Louis Prima with Sam Butera & The Witnesses

Est-ce que les tendances présentes sur TikTok sont similaires à celles qu’on peut trouver sur le flux Reels d’Instagram ?

Pas forcément, car le fonctionnement des deux algorithmes est très différent.
On observe cependant des marques qui diffusent en Reels leurs vidéos produites pour TikTok. L’intérêt est légitime : quitte à produire une vidéo verticale pour TikTok, elles cherchent également à rentabiliser leur temps passé en production pour alimenter leur compte Instagram.

Je ne suis pas certain que ce soit une bonne stratégie à long terme : les codes entre ces deux plateformes sont très différents, tout comme les attentes de vos cibles. Plutôt que de dupliquer les contenus, je recommanderai aux marques de chercher la complémentarité entre leur compte TikTok et leur compte Instagram.