Le top 10 des marques les mieux perçues en France en 2026

YouGov vient de publier son rapport Best Brand Rankings 2026, une étude annuelle mesurant la santé des marques à l’échelle mondiale. Ce classement s’appuie sur YouGov BrandIndex, l’outil de suivi de marque de l’institut d’études, et repose sur plus de 6 millions de sondages réalisés auprès de consommateurs dans 28 pays, entre le 1er janvier et le 31 décembre 2025.

Pour figurer au classement global, une marque doit être suivie dans au moins 10 marchés et disposer d’un échantillon minimum de 300 répondants. Le score agrège alors six indicateurs : l’impression générale (perception positive ou négative), la qualité perçue des produits ou services, le rapport qualité-prix, la satisfaction client, la réputation employeur et l’intention de recommandation. Chaque score correspond à la moyenne des résultats obtenus sur l’ensemble des marchés où la marque est présente.

Focus sur les résultats pour la France, où Samsung domine le classement des marques les mieux perçues, tandis que Ninja enregistre la plus forte progression de l’année.

Les 10 marques les mieux perçues en France

Samsung s’impose en tête du classement français avec un score global de 51,2 points. Le géant de la tech sud-coréen affiche des performances équilibrées sur l’ensemble des critères, avec des scores particulièrement élevés en impression et qualité perçue (60,1 points chacun). La marque devance Doliprane (49,8 points), qui décroche le meilleur score de satisfaction du top 10 (61,8 points). La marque de paracétamol a bénéficié d’une forte exposition médiatique en 2025 en passant sous pavillon américain, suscitant un vif débat sur la souveraineté sanitaire française et remettant le médicament préféré des Français au cœur de l’actualité.

Doctolib complète le podium avec 48,5 points. La licorne tricolore bénéficie d’un fort taux de recommandation (54,6 points), signe que le service s’est imposé dans les usages quotidiens des Français.

Leroy Merlin maintient sa place dans le top 10 après une année 2025 agitée. L’enseigne, habituée de ces classements, a notamment fait parler d’elle en répondant à l’appel du collectif Sleeping Giants et en retirant ses publicités de sites au projet éditorial d’extrême droite. Une décision saluée par certains, critiquée par d’autres, mais qui ne semble pas avoir affecté sa perception globale auprès des consommateurs. Nintendo se place dans le top 10 grâce à la sortie de la Switch 2, tandis qu’Amazon ferme la marche avec le score de réputation le plus faible du classement (15,6 points), un talon d’Achille récurrent pour le géant de l’e-commerce.

Voici le top 10 des marques les mieux perçues en France selon YouGov (voir image de une) :

1. Samsung : 51,2 points
2. Doliprane : 49,8
3. Doctolib : 48,5
4. Google : 46,4
5. Nintendo : 46,2
6. Decathlon : 44,0
7. Leroy Merlin : 42,8
8. Michelin : 42,4
9. WhatsApp : 41,7
10. Amazon : 41,0

Découvrir le classement mondial

Les 10 marques en plus forte progression

Ninja réalise la plus forte progression de l’année en France avec une hausse de 4,3 points. La marque d’électroménager, portée par le succès des airfryers, passe de 8,1 à 12,4 points. Un bond qui reflète l’engouement des Français pour ces friteuses à air chaud, devenues incontournables dans les cuisines.

Les énergéticiens trustent les places suivantes : TotalEnergies (+3,8), EDF (+3,4) et Engie (+2,7) affichent tous une progression significative. Une remontée qui pourrait s’expliquer par la stabilisation des prix de l’énergie et les efforts de communication des acteurs du secteur après une longue crise.

Autre progression notable, celle de la RATP qui passe d’un score négatif (-1,3) à positif (1,4). L’effet Paris 2024, avec le renforcement de l’offre de transport et la mobilisation des équipes pendant l’événement, a visiblement laissé une empreinte positive durable auprès des usagers, malgré la hausse des prix des abonnements.

Voici le top 10 des plus fortes progressions selon YouGov :

1. Ninja : +4,3 points
2. TotalEnergies : +3,8
3. EDF : +3,4
4. Selectour : +3,4
5. Revolut : +2,8
6. Engie : +2,7
7. RATP : +2,7
8. Century21 : +2,5
9. ENEDIS : +2,5
10. Avène : +2,4