Top 10 des plus gros annonceurs publicitaires sur Facebook

Facebook est tenu depuis son entrée en bourse de trouver des sources efficaces de monétisation. Cette course à la rentabilité passe par la multiplication des formats publicitaires : display, actualités sponsorisées, posts sponsorisés… Et le très bien informé Business Insider a d’ailleurs confirmé aujourd’hui que les publicités vidéos en auto-play arriveraient dans nos Newsfeed d’ici le mois de juillet. Il faut dire que les formats Facebook ont de quoi séduire les annonceurs avec un prix au millier d’affichages très faible, et un coût par clic souvent en dessous d’autres plateformes.

ComScore confirme cette popularité dans sa dernière étude consacrée au marché du display. On y apprend notamment que Facebook représente déjà 22.5% du marché ! Ce qui correspond à 13.5 milliards d’impressions uniquement pendant le mois de mars. Et même si Facebook lorgne du côté des PME avec des offres spécifiques, les grands groupes restent évidemment les plus gros acheteurs de publicités :

• Zalando : le site allemand spécialiste de la vente de vêtements et chaussures occupe la première place avec 246 millions d’impressions.
• Otto GmbH : le site, allemand lui aussi, détient notamment 51% des 3 Suisses et Hermès Europe. Le groupe a acheté 198 millions d’affichages Facebook en France en mars.
• Microsoft : la firme de Redmond a payé 96 millions d’affichages display Facebook, sûrement pour soutenir Windows 8 ou ses nouvelles tablettes.
• Plus surprenant, le groupe de presse et média brésilien Organizações Globo arrive en 4ème position.
• France Télécom est 5ème, ce qui explique probablement les nombreuses publicités pour Sosh visibles sur le réseau. Ce positionnement est d’ailleurs tout à fait cohérent avec le produit proposé.
• Les sites de rencontre Plentyof Fish, Meetic, et Affinitas / eDarling sont respectivement 6ème, 7ème, et 10ème plus gros annonceurs Facebook. Encore une fois, le format de publicité semble complètement adapté au marché et à la cible.
• Sarenza, le célèbre site de chaussures est 8ème mais avec « seulement » 66 millions d’affichages.
• American Express Company, toujours très présente sur le marché publicitaire est aussi bien visible sur Facebook avec quasiment 60 millions d’affichages.