TikTok : bientôt des vidéos de 3 minutes pour concurrencer Instagram et YouTube ?
Le réseau social proposait jusqu’à présent des contenus courts de 60 secondes maximum.
Alors que les vidéos courtes ont permis à TikTok de se hisser parmi les plateformes incontournables chez les jeunes, le réseau social serait sur le point de changer de stratégie.
Un test en cours auprès d’un panel de créateurs
L’application chinoise, détenue par ByteDance, expérimente un nouveau format de contenu, plus long, d’une durée maximum de 3 minutes. Cette expérimentation est en cours auprès d’un groupe restreint de créateurs.
Le consultant en réseaux sociaux Matt Navarra a reçu une notification lui donnant un accès en avant-première à cette nouvelle fonctionnalité :
😮 TikTok is rolling out ability to upload longer videos of up to 3 minutes long 🤳🏻 pic.twitter.com/9ifs7s7Uh3
— Matt Navarra (@MattNavarra) December 2, 2020
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Une nouvelle stratégie pour se rapprocher d’Instagram et YouTube
Avec 689 millions d’utilisateurs actifs chaque mois, TikTok vise le cap du milliard, une cour restreinte où se côtoient les plateformes sociales les plus prisées, telles que Facebook, YouTube ou encore Instagram. Pour cela, l’application de vidéos courtes cherche de nouveaux moyens pour se développer : ce nouveau format de contenu long pourrait en faire partie. Si les vidéos de 60 secondes, actuellement proposées sur l’app, ont l’avantage d’être plus adaptées à une consommation rapide sur mobile, notamment grâce à son format vertical, l’allongement de leur durée pourrait permettre à TikTok de venir titiller ses concurrents, comme IGTV d’Instagram ou encore YouTube. L’éventail des formats de contenus vidéo serait ainsi plus élargi pour les créateurs : vlogs, tutos…
Bientôt des clips musicaux sur TikTok ?
À noter que TikTok a récemment conclu un partenariat avec la maison de disques Sony Music, qui héberge des milliers d’artistes sous licence, aujourd’hui disponibles sur l’application. La plateforme, connue pour ses nombreux challenges musicaux en playback, hérité de sa version d’origine Musical.ly, pourrait ainsi permettre à ses utilisateurs de diffuser l’intégralité d’une chanson dans les contenus créés sur l’application, voire même des clips musicaux de certains artistes. Reste à savoir si les internautes accepteront cette mise à jour majeure de l’application, un pari risqué tant les vidéos courtes constituent l’ADN même de TikTok depuis sa création.
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J’ai un doute sur la durée car la jeune génération a tendance à zapper bien plus vite encore qu’avant : maintenant les vidéos sont « zappées » en moins de 30 secondes c’est assez bluffant (et flippant) ! Pour moi le format court reste la meilleure solution pour le moment.