TikTok teste les vidéos de 60 minutes pour concurrencer YouTube

Sur TikTok, des vidéos de plus en plus longues

TikTok commence à tester des vidéos d’une heure sur la plateforme. Cette fonctionnalité, repérée par le spécialiste social media Matt Navara, a été confirmée ce jeudi 16 mai 2024 par ByteDance à TechCrunch. Toutefois, l’option reste réservée à un groupe limité d’utilisateurs dans certains marchés spécifiques et TikTok a précisé qu’elle ne sera pas généralisée dans l’immédiat.

Au lancement de l’application, la durée des vidéos était limitée à seulement 15 secondes. Mais au cours des dernières années, le réseau social a progressivement augmenté cette limite, désormais fixée à 10 minutes. Par ailleurs, en novembre 2023, le média The Information révélait que TikTok encourageait certains de ses créateurs les plus populaires à adopter des formats plus longs.

TikTok s’attaque à YouTube

En rallongeant la durée de ses vidéos, TikTok souhaite rivaliser avec YouTube, qui règne sur ce format. Cette stratégie pourrait lui permettre d’éviter la fuite de certains créateurs, mais également d’attirer l’industrie cinématographique, qui a d’ores et déjà largement investi YouTube. Sur TikTok, la tendance du streaming vertical est actuellement en plein essor, mais la limite de temps contraint généralement les utilisateurs à publier leurs contenus en plusieurs parties.

En complément de l’extension de la durée des vidéos, TikTok incite les utilisateurs à publier leurs contenus au format horizontal, qui a contribué au succès de YouTube. En janvier dernier, le réseau social offrait notamment un boost du nombre de vues pendant 72 heures aux créateurs qui publiaient des vidéos de plus d’une minute en format paysage. Toutefois, jusqu’à présent, l’application n’a pas encore été optimisée pour exploiter pleinement ce format horizontal.

Publié par @mattnavarra sur Threads