TikTok : les tendances les plus marquantes de l’année 2024

En cette fin d’année, TikTok a partagé son résumé de 2024, qui met en avant les tendances, créateurs, musiques ou moments qui ont marqué les 12 derniers mois de la plateforme. Le réseau social met notamment l’accent sur la culture et les tendances aux États-Unis, alors qu’il fait toujours face à une probable interdiction dans le pays.

Les tendances TikTok en 2024

Asoka

TikTok influence le monde entier, une simple vidéo peut faire le tour du globe et devenir un effet de mode planétaire et des œuvres oubliées peuvent soudainement revenir sur le devant de la scène. C’est notamment le cas de la tendance Asoka qui s’inspire d’un film de Bollywood du même nom sorti en 2001, et qui compte désormais plus de 300 000 publications sur TikTok. On y voit des créateurs du monde entier se coiffer, s’habiller et se maquiller dans le style des mariées indiennes que l’on peut retrouver dans le long-métrage de Santosh Sivan.

BookTok

Le BookTok fait référence à tous les amoureux des livres, partageant leurs derniers coups de cœur et recommandations à leur communauté. Cette branche est une des plus suivies sur TikTok et a vu plus de 1,2 million de publications avec le #BookTok sur les 10 premiers mois de 2024. Elle permet à des auteurs de faire leur promotion pour leur dernière sortie ou à des utilisateurs de se plonger ou replonger dans la littérature. Certains ouvrages, comme ceux de Kelia Shaheen, une auteure auto-éditée, ont connu un succès mondial grâce à TikTok, notamment The Shadow Work Journal, qui est devenu, en quelques mois, un best-seller sur Amazon.

FilmTok

Après les romans, place aux films qui ont eux aussi connu un fort attrait sur la plateforme. Le #FilmTok a redonné envie à de nombreuses personnes de retourner au cinéma afin de voir les films présentés sur TikTok. La plateforme a d’ailleurs effectué une étude auprès d’un millier d’Américains, qui démontre que les utilisateurs de TikTok étaient 44 % plus susceptibles d’aller au cinéma que les autres. Parmi les vidéos les plus remarquables de l’année, le court-métrage de Legendary Jay, Uno Anime, est la vidéo TikTok la plus appréciée de 2024 avec 31,1 millions de likes.

La bande-son de l’année sur TikTok

La musique a toujours une place essentielle dans le paysage de TikTok. Au fil des dernières années, la plateforme est devenue un véritable tremplin pour les artistes, qui peuvent voir leurs sons atteindre les premiers rangs des classements mondiaux en quelques jours. TikTok a classé les 10 musiques les plus populaires de l’année sur la plateforme dans le monde en 2024, qui représentent à elles seules plus de 200 millions de créations vidéo sur la plateforme et plus de 8 milliards de streams sur Spotify dans l’année :

1. Gata Only, de FloyyMenor & Cris Mj
2. Pedro, de Jaxomy
3. Alibi, de Sevdaliza feat. Pabblo vittar & Yseult
4. MILLION DOLLAR BABY (VHS), de Tommy Richman
5. Tell Ur Girlfriend, de Lay Bankz
6. La Diabla, de Xavi
7. Nasty, de Tinashe
8. BIRDS OR A FEATHER, de Billie Eilish
9. Forever Young, de Alphaville
10. Beautiful Things, de Benson Boone

La plateforme a aussi réalisé un classement des artistes les plus écoutés en 2024 :

1. Yeri Mua
2. ENHYPEN
3. NCT
4. LE SSERAFIM
5. Stray Kids
6. aespa
7. TOMORROW X TOGETHER
8. Kim Loaiza
9. TWICE
10. Sabrina Carpenter

L’année du sport sur TikTok

L’année 2024 était également marquée par les Jeux olympiques à Paris, et TikTok a su en profiter : le hashtag #SportOnTikTok a enregistré une hausse de publications de 350 % par rapport à l’année dernière. Durant la période des Jeux olympiques, tout le contenu lié a cumulé près de 50 milliards de vues, dont plus de 2 milliards provenaient uniquement du compte officiel de Paris 2024. De son côté, l’évènement en direct pour promouvoir les Jeux paralympiques rassemblé plus de 1,5 million de personnes dans le monde et a ainsi permis de récolter 500 000 $ pour les programmes de développement du sport adapté.

L’attrait pour le sport féminin a aussi connu un véritable essor sur la plateforme avec une augmentation du nombre de publications utilisant le #WomenInSports de plus de 2 400 %.

TikTok Shop, des ventes records

La fonctionnalité, arrivée en 2020 sous le nom de TikTok : For Business et renommée en septembre 2023 TikTok Shop, a connu un véritable succès, en triplant le nombre de sessions en direct de TikTok Shop cette année. Des ventes records ont même été établies, notamment durant le BlackFriday avec la vendeuse Stromi Steele qui devient la première créatrice à effectuer une session à plus de 2 millions de dollars de ventes en un seul live. L’émergence de cette fonctionnalité a permis à de nombreux entrepreneurs de se faire un nom et ainsi bâtir une communauté de plusieurs millions d’abonnés.