TikTok séduit la Gen Z française, mais Facebook domine pour repérer les tendances

Adobe Express a interrogé plus de 2 000 Français pour décrypter les habitudes de consommation de contenu par génération. Si la vidéo courte s’impose comme le format dominant, l’étude révèle des disparités importantes selon l’âge et la région. Facebook conserve son statut de plateforme numéro un pour repérer les tendances, juste devant YouTube et Instagram, malgré la montée en puissance de TikTok chez les plus jeunes. L’authenticité émerge comme priorité absolue pour les marques en 2026, citée par près de la moitié des personnes interrogées. On fait le point !

La vidéo courte s’impose, mais pas pour toutes les générations

La vidéo courte s’affirme, sans réelle surprise, comme le format de prédilection en France, citée par 35 % des répondants (voir image de une). Cette préférence atteint son pic chez les 18-24 ans avec 45 % d’entre eux qui privilégient ce format popularisé par TikTok. L’étude d’Adobe révèle également une différence notable entre les genres : 40 % des femmes placent les contenus courts en tête de leurs préférences, contre seulement 29 % des hommes.

À l’inverse, les générations plus âgées affichent des habitudes radicalement différentes. Les articles d’actualité représentent 36 % des réponses chez les 55-65 ans et plus, qui privilégient également les vidéos longues. Les podcasts restent marginaux avec seulement 7 % des suffrages, toutes tranches d’âge confondues, dépassés même par les outils éducatifs assistés par IA qui atteignent 11 %. Sur le plan régional, la Provence-Alpes-Côte d’Azur arrive en tête pour la consommation de contenus courts avec 41 % des résidents, suivie par l’Auvergne-Rhône-Alpes (39 %) et la Normandie (37 %).

L’évolution des habitudes s’est accélérée ces douze derniers mois. 29 % des sondés déclarent avoir augmenté leur consommation de vidéos courtes depuis le début de 2025, une hausse toujours portée par les 18-24 ans. Adobe constate également l’adoption croissante des outils d’IA, avec 21 % des répondants qui en utilisent davantage, dont 32 % issus de la Génération Z. Au niveau régional, l’Île-de-France rapporte une hausse de 34 % du temps passé sur les formats courts, contre seulement 16 % en Centre-Val de Loire.

Facebook reste leader pour repérer les tendances en France

Contrairement aux idées reçues, Facebook reste la plateforme numéro 1 en France pour découvrir les nouvelles tendances, un choix opéré par 43 % des personnes interrogées. Cette première place s’explique largement par l’utilisation massive des 45-65 ans et plus. YouTube et Instagram talonnent de près le réseau de Meta, avec respectivement 42 % et 39 % des suffrages, portés par une utilisation intergénérationnelle chez les Milléniaux et la Génération X.

TikTok représente 35 % des réponses, mais son audience se concentre massivement sur la Génération Z, qui compte pour 65 % de ce chiffre. L’analyse par genre montre que les femmes découvrent plus volontiers les tendances via Facebook (48 % contre 38 % des hommes), tandis que les hommes privilégient YouTube (50 % contre 35 % des femmes).

Les disparités régionales s’avèrent également marquées. La Bretagne plébiscite Facebook à 55 %, tandis que YouTube est particulièrement fort en Île-de-France et en Occitanie avec 49 % chacune. La Provence-Alpes-Côte d’Azur se distingue comme bastion de TikTok, avec 45 % des habitants qui utilisent la plateforme pour suivre les tendances, cohérent avec leur appétit pour les formats courts.

L’authenticité, priorité absolue pour les marques en 2026

Le divertissement et l’humour constituent l’élément le plus important de tout contenu en ligne pour 35 % des répondants, tous âges confondus, selon l’étude d’Adobe. Les contenus informatifs et éducatifs arrivent juste derrière avec 33 %, à égalité avec les offres exclusives et les concours. En revanche, le contenu basé sur les influenceurs chute à seulement 18 %, son importance restant principalement marquée chez les 18-24 ans.

L’authenticité émerge comme impératif pour 2026, choisie par près de la moitié des personnes interrogées (48 %). Cette exigence traverse toutes les tranches d’âge, mais s’avère particulièrement forte chez les 55-65 ans et plus (56 %). L’authenticité devance largement toutes les autres réponses dans l’étude Adobe, surpassant le soutien à des causes (35 %), l’adoption de l’IA (22 %) et le contenu communautaire (20 %) dans presque tous les cas.

Sur le plan régional, l’Auvergne-Rhône-Alpes affiche une préférence marquée pour le divertissement (43 %), un sentiment partagé par seulement 13 % des répondants en Corse. À l’inverse, ces derniers privilégient le contenu informatif (50 %) et les collaborations avec des influenceurs (25 %), un taux supérieur à la plupart des autres régions comme la Normandie (28 %) ou la Bretagne (10 %). Adobe recommande aux créateurs de contenu de miser sur l’authenticité et la proximité, d’aller là où se trouve leur audience cible, de publier avec régularité et de cultiver leur niche plutôt que de disperser leurs efforts.