TikTok permet d’analyser les campagnes publicitaires des marques : comment ça marche

TikTok améliore sa bibliothèque de campagnes publicitaires

TikTok a mis à jour sa « bibliothèque d’annonces », ce répertoire en ligne de toutes les campagnes publicitaires diffusées sur sa plateforme. Disponible dans sa nouvelle version pour les campagnes européennes uniquement pour le moment, la bibliothèque d’annonces fournit des informations sur le ciblage publicitaire, la portée régionale, l’annonceur, le nombre de vues de l’annonce, etc. Elle est consultable par n’importe qui, à la manière de la bibliothèque publicitaire de Meta, et y ressemble fortement dans son interface.

Ce catalogue permet ainsi aux annonceurs d’obtenir des informations importantes avant de lancer une campagne publicitaire ou d’en analyser les résultats, tout comme il permet à tout un chacun de se renseigner sur les efforts marketing de telle ou telle marque en cours sur TikTok. La bibliothèque d’annonces a été lancée en 2021 par TikTok, mais cette mise à jour offre des détails supplémentaires sur chaque campagne, notamment sur les informations de ciblage, dans un effort de conformité avec les normes de l’Union européenne.

Comment rechercher et consulter des annonces publicitaires dans la bibliothèque de TikTok

Pour utiliser la bibliothèque d’annonces de TikTok, il vous suffit de vous rendre à cette adresse. L’outil vous permet de définir le pays cible de l’annonce, le type d’annonce (pour le moment, seule l’option Tous les types d’annonces est disponible), sa date de publication et, si vous le souhaitez, le nom de l’annonceur ou des mots clés. Le catalogue vous affiche alors, sous forme de vignette, les campagnes publicitaires publiées sur le réseau social en fonction des paramètres que vous avez précisés. Celles-ci peuvent être classées par vues, dernière date d’affichage ou date de publication.

Chaque vignette affiche le nom de l’annonceur, la date du premier et du dernier affichage, une estimation du nombre de vues par des utilisateurs uniques, ainsi que la vidéo publiée sur TikTok. En cliquant sur l’annonce, une nouvelle page vous renseignera en détails sur celle-ci. Vous y trouverez :

• Un résumé de l’annonce : avec les éléments déjà visibles dans la vignette et son ID unique,
• Un résumé du ciblage : avec la taille estimée de l’audience cible, les genres, les tranches d’âge, la zone géographique, les centres d’intérêts ciblés, ainsi qu’un nombre de vues estimé plus précis,
• Un résumé de l’annonceur : avec la vidéo en question, le nom complet de l’annonceur et de celui qui a payé pour l’annonce, la zone géographique où l’annonceur est enregistré, ainsi qu’un lien vers toutes ses annonces.