TikTok : comment attirer l’attention de la Génération Z ?
Découvrez les conseils de l’agence Sleeq pour capter l’attention du jeune public sur TikTok.
La Génération Z regroupe les personnes nées entre 1997 et 2012. Elle est donc la première à n’avoir jamais connu de monde sans Internet. Les « zoomers », adeptes de formats courts et des contenus vidéos, se sont massivement emparés de TikTok depuis quelques années. Ils représentent en effet 40 % des utilisateurs de l’application. Le réseau social constitue donc un canal privilégié pour s’adresser à eux, mais encore faut-il le faire correctement. En effet, la Génération Z a réinventé la façon de consommer sur les réseaux sociaux. Elle accorde une attention particulière à certaines thématiques comme la diversité et l’inclusion – 76 % d’entre eux estiment qu’il s’agit de sujets essentiels pour les marques – ou encore la protection de l’environnement. Habituée aux codes des réseaux sociaux, cette génération se montre également moins perméable aux discours de marque.
Face à ce constat, l’agence Sleeq, spécialisée dans la création de contenu sur TikTok, nous donne ses conseils pour s’adresser à la Génération Z !
Les conseils de Sleeq pour s’adresser à la Génération Z sur TikTok
Adapter son langage
Pour communiquer auprès de la Génération Z, Sleeq préconise de ne pas trop s’éloigner de son langage. Bien sûr, il faut veiller à ne pas tomber dans la caricature, mais adapter son ton et son vocabulaire à celui utilisé sur la plateforme peut permettre de s’adresser plus efficacement à la Génération Z. Ainsi, Sleeq recommande de s’imprégner des codes culturels de la génération et de les adapter à l’ADN de votre marque.
Privilégier l’humain
L’agence note également que les zoomers sont peu réceptifs aux discours des entreprises, préférant interagir avec des humains. Ils attendent notamment une communication personnifiée ainsi que des retours d’expérience authentiques. Les contenus générés par les utilisateurs (UGC) peuvent ainsi représenter une stratégie pertinente sur TikTok.
Surfer sur les tendances
TikTok regorge de tendances. Si certaines sont éphémères et ne durent que quelques semaines, d’autres ont intégré de manière quasi permanente la culture de l’application. Ainsi, en suivant certaines tendances, vous pourrez proposer un contenu engageant tout en évitant de communiquer sur un registre trop publicitaire, rejeté par la majorité des membres de la Génération Z.
Encourager les interactions
L’interaction a une place essentielle sur TikTok. Sleeq recommande ainsi d’exploiter au maximum les possibilités offertes par l’application pour susciter l’engagement de la communauté. L’agence conseille notamment d’encourager les commentaires et les duos, mais également d’utiliser les hashtags populaires. Par ailleurs, vous pourrez proposer des challenges autour d’une thématique propre à votre marque, afin de favoriser l’investissement de votre public.
Collaborer avec des influenceurs
La collaboration avec des influenceurs populaires est un bon moyen de capter l’attention de la Génération Z. En effet, d’après le Digital Marketing Institute, 70 % des utilisateurs de la GenZ déclarent faire davantage confiance aux influenceurs qu’aux marques en ce qui concerne la décision d’achat. Ils représentent donc une alternative efficace à la publicité traditionnelle pour mettre en avant vos produits ou solutions.
Les marques qui brillent avec la Génération Z sur TikTok
Dans son guide, Sleeq met en avant des exemples de marques qui ont su capter l’attention de la Génération Z sur le réseau social. Madhappy, marque de vêtements premium très en vogue aux États-Unis, a notamment su se créer une réelle identité sur TikTok. L’enseigne a construit une forte relation communautaire, basée sur un engagement autour de valeurs positives comme la santé mentale et physique ou la durabilité.
Dans l’Hexagone, la marque Merci Handy – qui propose des cosmétiques made in France – a également réussi à se construire une communauté solide. L’enseigne a clairement établi la Génération Z comme cible prioritaire de sa communication, comme en témoignent son iconographie aux couleurs pastel et son ton décontracté. Naturellement, la marque a fait de TikTok son réseau social de prédilection. Elle y diffuse un message feel good, et met en scène les membres de son équipe davantage que ses produits. Cette communication lui permet d’afficher une plus grande proximité vis-à-vis du public.
Pour découvrir d’autres bonnes pratiques afin de capter l’attention de la Génération Z sur TikTok, téléchargez le guide complet proposé par Sleeq.
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