TikTok : 10 marques à suivre pour s’inspirer

Avec ses 1,7 milliard d’utilisateurs actifs tous les mois, TikTok est devenue, en quelques années, une plateforme incontournable pour les stratégies marketing des marques. Moins coûteuse, et susceptible d’attirer un plus grand nombre d’adeptes que les campagnes commerciales classiques, cette stratégie se démocratise. Posts humoristiques, jeux-concours, coulisses, découvrez les marques qui ont fait de TikTok une véritable vitrine pour booster leur visibilité.

1. Netflix France : pour passer un hiver au chaud

La plateforme de vidéos à la demande propose des bandes-annonces et extraits des contenus phares de la plateforme. Tout en surfant sur les différentes tendances du moment, le CM de Netflix entretient une relation proche de ses abonnés en répondant aux questions les plus fréquentes. Vous pourrez également y retrouver des entretiens avec les acteurs, réalisateurs et même doubleurs pour découvrir les secrets de tournage de vos films et séries préférées.

@netflixfr

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2. Duolingo France mise tout sur sa mascotte

Duolingo est une application conçue pour apprendre de nouvelles langues avec un système de leçons quotidiennes. L’application a connu un grand succès auprès des 18-34 ans et est aujourd’hui une référence dans l’enseignement de langues. Sur les réseaux sociaux, aucun post ne se passe sans la mascotte, Duo. Cet oiseau au format cartoon est mis dans toute sorte de situations afin de divertir leurs abonnés, qui sont désormais plus de 378 000 rien que sur TikTok.

Vous pouvez y apercevoir des reprises de trends du moment avec la participation de Duo. Une histoire centrale tient également en haleine leurs abonnés avec les projets de carrière de Duo, notamment dans la musique.

@duolingofrance

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3. Orange : les maîtres des jeux-concours

L’opérateur téléphonique s’est lancé un défi, atteindre 200 000 abonnés sur TikTok avec une série de vidéos. Pour cela, ils ont mis en place des vidéos variées allant des micros-trottoirs, aux défis ou trends. Mais les vidéos qui cartonnent et obtiennent le plus d’interactions restent les jeux-concours. Le principe est simple : proposer un téléphone, des écouteurs ou tout autre produit électronique en échange d’un commentaire et d’un abonnement. À chaque concours organisé, plusieurs milliers de personnes laissent leur commentaire pour tenter leur chance. L’algorithme de TikTok voit ainsi que la vidéo génère de l’interaction et va avoir tendance à la proposer à un plus grand nombre de personnes. Une stratégie gagnant-gagnant !

@orange_france

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4. Burger King : les collaborations, la clé du succès

La concurrence dans la restauration rapide est âpre. Pour tirer son épingle du jeu, Burger King mise sur les campagnes publicitaires plus originales les unes que les autres, mais aussi sur leur communication sur les réseaux sociaux. Pour cela, ils s’appuient sur des collaborations avec des influenceurs, séries télévisées et même concurrents directs afin de marquer les esprits. La dernière en date, leur menu à l’effigie de la série Netflix Squid Game, avec un nouveau burger et un bonnet réalisés pour l’occasion.

@burgerkingfr

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5. Allociné : entre interviews et secrets de tournage

La plateforme spécialisée sur le cinéma est suivie par plus de 1,5 million d’utilisateurs sur TikTok. En même temps, il faut bien le dire, leur contenu varié permet à chacun de trouver chaussure à son pied. Entre les interviews d’acteurs, les secrets de tournages, les anecdotes de films ou encore les iconiques Michel et Michel, il y a du choix.

@allocine

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6. Decathlon et ses reportages au plus près des sportifs

L’enseigne de distribution de sport française est une référence mondiale dans le domaine. Elle est également très présente sur les réseaux sociaux et notamment sur TikTok. En plus des posts humoristiques qui mettent en avant leurs produits ou s’appuient sur les trends, Decathlon produit de nombreux reportages sur des métiers de l’ombre dans le milieu du sport. La marque rencontre également des sportifs professionnels inspirants qui livrent aux abonnés leur quotidien.

Decathlon organise aussi de nombreux événements à travers la France pour faire rayonner la marque. Par exemple, un tournoi des défenseurs de l’enfance, permettant à des enfants de jouer au football dans le stade de l’OGC Nice, a été organisé, avec le soutien de la la Ligue de Football Professionnelle.

@decathlon

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7. Leroy Merlin pour des idées déco

Le compte TikTok de l’enseigne de bricolage et décoration est un véritable succès. Il dépasse désormais les 100 000 abonnés sur la plateforme et quasiment toutes les vidéos sont visionnées plus d’un million de fois. Le secret de la marque réside dans un contenu très bien travaillé visuellement, offrant de nombreuses idées cadeaux ou d’agencement facile à réaliser. Les vidéos sont parfaitement calibrées pour l’audience de la plateforme avec quelques tendances du moment, tout en mettant en valeur les produits du magasin.

@leroymerlin

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8. Leclerc de Pont-l’Abbé, le petit compte devenu grand

Le Leclerc de Pont-l’Abbé est bien la preuve qu’avec une bonne communication, il est possible de réunir une communauté qui dépasse les frontières. Ce compte est tenu par des employés du Leclerc de la petite commune du Finistère, qui s’affichent dans des situations comiques pour mettre en avant les promotions de la grande surface. Résultat : le compte a même dépassé le compte national de Leclerc en nombre d’abonnés.

Le CM du compte, qui reprend les tendances virales sur la plateforme, ne manque pas d’ingéniosité et de donner de sa personne pour générer des interactions. Un concept désormais repris par de nombreuses autres enseignes sur Instagram et TikTok.

@leclercpontlabbe

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9. Nike, comme au cinéma

La marque de prêt-à-porter, qui rassemble plus de 7 millions d’abonnés sur la plateforme, déploie des moyens impressionnants pour capter l’attention. Elle met en scène des stars de renom, telles que les footballeurs Ronaldo et Vinicius Junior ou encore le basketteur LeBron James, présentant ses nouveaux produits, ce qui booste considérablement les ventes.

Par ailleurs, la marque réalise des courts-métrages, parfois animés, d’une qualité comparable à celle des plus grands studios américains. Les produits, omniprésents dans ces vidéos, sont subtilement mis en valeur grâce à des couleurs vives qui les font ressortir à l’écran.

@nike

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10. Xbox France : une communication variée et bien ficelée

Xbox France explore l’univers du gaming à travers des contenus variés et souvent empreints d’humour. La marque propose notamment des micros-trottoirs, des présentations de jeux vidéo et des références fréquentes à son offre Game Pass, très présente dans ses publications. Elle s’appuie également sur les tendances populaires de la plateforme pour créer des vidéos dynamiques qui résonnent auprès des utilisateurs. Les produits, comme les consoles et manettes, sont intégrés aux contenus avec une attention particulière portée à l’esthétique et à la mise en scène.

@xboxfrance

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@bdm_media

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