7 tendances pour optimiser votre stratégie SEO en 2025

C’est désormais un marronnier, pour les professionnels du digital. Chaque année, BDM collabore avec plusieurs acteurs de l’écosystème pour repérer et décrypter les tendances susceptibles de bouleverser les pratiques ou les usages. Cette série d’articles, qui sera déclinée sous la forme d’un guide téléchargeable en janvier, couvre une variété de thématiques, du social media au no code, en passant par le marketing digital.

Pour ce volet consacré au SEO, BDM a fait appel à Semactic. L’entreprise, qui développe une solution tout-en-un pour le référencement naturel, proposant un plan d’action personnalisé, le suivi de l’impact et l’intégration des nouveaux moteurs génératifs comme ChatGPT, livre ses prédictions pour l’année à venir. Entre essor des recherches vocales, avènement du GEO et importance de la régularité.

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1. L’essor des moteurs génératifs

L’émergence d’outils comme Perplexity ou SearchGPT (la fonctionnalité de recherche en direct de ChatGPT), l’introduction imminente de Google AI Overviews et, plus largement, la possibilité d’interroger un agent conversationnel, marque l’apparition d’un nouveau concept dans le domaine du référencement naturel : le GEO, pour Generative Engine Optimization. Aussi appelé AISO, pour AI Search Optimization, le GEO désigne le « processus d’optimisation du contenu de votre site web pour augmenter sa visibilité dans les moteurs de recherches pilotés par l’IA », permettant de toucher les utilisateurs de ces technologies, resitue Semactic.

Contextuels, synthétiques et conversationnels, SearchGPT ou Perplexity n’ont pas le même fonctionnement qu’un moteur classique. Par exemple, ils fournissent des réponses directement dans l’interface, conservent l’historique des interactions précédentes pour affiner leur réponse ou « utilisent un traitement du langage avancé pour comprendre l’intention et le contexte de la requête », complète l’entreprise. L’adoption massive de ces technologies, en témoignent les chiffres de fréquentation de ChatGPT, mènera à une remise en question et à un élargissement des pratiques en matière de référencement naturel, en 2025.

Les moteurs de recherche pilotés par l’IA n’en sont qu’à leurs balbutiements. Ils ont encore un long chemin à parcourir, mais l’arrivée de SearchGPT pourrait bien accélérer les choses.

Semactic insiste : même si Google reste la plateforme ultra dominante – plus de 83% des recherches transitent encore pas Google, sur desktop et sur mobile -, l’évolution et l’adoption de ces plateformes de recherche alternatives sont impressionnantes. Il est crucial de monitorer dès aujourd’hui la visibilité de sa marque dans les moteurs génératifs tels que ChatGPT.

2. L’alliance stratégique entre SEO et GEO

« SEO et GEO ne s’opposent pas, ils se complètent », tempère Semactic. L’entreprise est convaincue qu’un travail d’optimisation pour séduire les moteurs alimentés par l’IA, comme le traitement exhaustif d’un sujet avec une structuration digeste (synthèse, résumé des points clés, etc.), permettra de mieux se positionner sur Google.

Pour l’affirmer, Semactic s’appuie sur de récentes expérimentations menées en novembre avec Daikin, qui commercialise des pompes à chaleur. En réalisant plusieurs optimisations, notamment sur la thématique du prix, la marque et les pages optimisées ont gagné de la visibilité sur Perplexity et SearchGPT, tout en renforçant leur positionnement sur Google. « Cette alliance entre SEO et GEO est particulièrement porteuse », souligne Semactic, qui estime que cette transition sera fera en douceur, les stratégies SEO bien pensées étant « déjà équipées pour cette nouvelle ère de la recherche conversationnelle ».

3. L’intégration d’éléments originaux et distinctifs

Pour séduire les moteurs en 2025, « qui privilégient les contenus apportant une réelle valeur ajoutée et crédibilité », Semactic insiste sur l’importance de produire des articles enrichis par des éléments originaux, qui se distinguent des concurrents aspirant à se positionner sur la même thématique. Et ce, à la fois dans le fond et dans la forme. Pour « répondre mieux, et pas seulement plus », Semactic conseille d’intégrer des données originales, des études de cas, des comparatifs ou des citations d’experts reconnus dans leur domaine, toujours pour répondre aux critères Authoritativeness et Trustworthiness, chers à Google. « On assiste à une sorte de revival de l’article de blog manuel, qui se focalise avant tout sur sa cible et propose un point de vue original, sans renier l’apport de l’IA pour faciliter et accélérer le processus de rédaction », complète l’entreprise.

La qualité et l’authenticité des contenus sont fondamentales pour capter l’attention des IA.

4. L’importance des mentions et de l’UGC

Toujours pour renforcer la visibilité et l’autorité de votre site, principalement auprès des moteurs génératifs, Semactic conseille de capitaliser sur le soutien de son audience. « Les moteurs IA valorisent les avis et les mentions comme gages de crédibilité », rappelle l’éditeur, qui conseille d’encourager la publication d’avis ou d’UGC sur Google, les plateformes spécialisées, mais aussi sur les forums, qui connaissent un regain de popularité. Pour preuve : les avis ou les conseils – sur des sujets de niche ou, du moins, très spécifiques – publiés sur Reddit semblent particulièrement valorisés par les moteurs, dernièrement. Sans doute depuis la signature de partenariats entre la plateforme et Google, puis OpenAI.

Veillez à ce que la représentation de la marque soit cohérente et précise sur l’ensemble du web, car les moteurs génératifs tirent leurs données de plusieurs sources. L’autorité de la marque et le “though leadership” revêtent une importance encore plus grande.

5. L’expérience utilisateur au coeur de la stratégie

L’expérience utilisateur a toujours été un facteur à prendre en compte pour grappiller quelques positions sur les moteurs, mais son importance est maintenant capitale à l’ère des interfaces conversationnelles. Bien que le fonctionnement de ces outils reste opaque, Semactic a récemment observé que « la navigation fluide et les contenus multimodaux, comme les vidéos ou les infographies ,renforcent l’attractivité pour les utilisateurs et les moteurs IA ».

Comme dit précédemment, la structure du contenu joue aussi un rôle : elle doit être claire, synthétique et pédagogique pour être facilement assimilée par les moteurs génératifs qui, on le constate, ont un faible pour les résumés et les points clés. Au-delà de l’optimisation de la structure pour améliorer l’indexation, Semactic recommande aussi de « penser en termes de parcours clients réels, se mettre véritablement dans les chaussures de ses prospects et créer des contenus interactifs avec des CTA pertinents par rapport à l’intention de recherche ».

6. La montée des recherches vocales

Si la recherche via des assistants vocaux n’est pas nouvelle, son adoption pourrait s’intensifier avec l’émergence d’outils comme le mode vocal avancé de ChatGPT ou la refonte de Siri, prévue pour 2025. Pour s’adapter à cette évolution, une solution est, selon Semactic, « d’anticiper les requêtes liées et les thématiques connexes », afin d’apporter des réponses pertinentes aux questions complémentaires de l’internaute, et ainsi maximiser les chances d’être repris dans un featured snippet, auquel a régulièrement recours l’assistant vocal. La conception d’une FAQ, répondant à des questions de manière brève et conversationnelle, peut constituer une piste à explorer. Tout comme un formatage adapté des contenus, afin qu’ils soient conçus « pour répondre à des questions de manière naturelle », estime Semactic.

7. La régularité reste un facteur clé pour se démarquer

Pour émerger dans un espace en ligne saturé, marqué par la montée de la content velocity, Semactic est catégorique : l’optimisation ponctuelle ne suffit plus. « Selon Live Internet Stats, plus de 7 millions d’articles de blog sont publiés chaque jour », rappelle l’entreprise. Pour maintenir sa compétitivité dans les SERPs, à une époque où l’offre de contenus est aussi qualitative que pléthorique, « une approche stratégique et régulière pour rafraichir et optimiser le contenu existant est indispensable », renchérit Semactic. Cela passe, notamment, par une démarche proactive dans la planification de contenus, la mise à jour d’articles pour qu’ils restent alignés avec l’intention de l’utilisateur, et l’amélioration de l’UX.

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