Les tendances marketing 2022 selon Meltwater

Spécialiste du social listening, Meltwater est bien placé pour écouter et analyser les évolutions du comportement des consommateurs, et les tendances marketing émergentes. Dans son dernier livre blanc, Meltwater se penche sur les 13 tendances clés de cette année, et sur la manière de les intégrer à sa stratégie marketing.

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L’importance de l’audio social

Première tendance mise en avant par Meltwater : les posts audio. Après avoir longtemps été très visuels, les fils d’actualité des médias sociaux se remplissent de plus en plus de formats audio : Twitter Spaces, salles audio Facebook, Spotify Greenroom, Reddit Talk… La grande question est de savoir si cette émergence de l’audio est un phénomène éphémère, ou durable. Pour les marques, la difficulté sera de s’adapter à ces nouvelles fonctionnalités, et de trouver les ressources ainsi que les voix pour être présentes sur ces nouveaux espaces.

Le shopping social

Seconde tendance identifiée par Metlwater : le shopping social. Ce phénomène, qui existe depuis des années, est de plus en plus mis en avant par les plateformes social media. Ce format va en effet beaucoup plus loin que des formats publicitaires adaptés aux réseaux sociaux, notamment grâce au « Livestream ».  Ce « téléachat 2.0 », poussé notamment par Instagram et Pinterest, permet aux créateurs de diffuser des vidéos intégrant promotions et produits. Twitter a aussi accéléré sur ces formats en proposant un bouton « Achat » pendant la navigation.

Le live shopping

Très répandu en Asie, le live shopping permet aux marques de présenter leurs produits, en direct, à leurs clients potentiels. Cette nouvelle expérience d’achat est de plus en plus populaire. La firme Taobao, plus grand détaillant en ligne en Chine a généré 61 milliards de revenus grâce à sa chaîne ! Les plateformes occidentales ont pris conscience de cette tendance de fond et développent des formats dédiés pour que les marques puissent adresser les consommateurs, et vendre leurs produits, en direct.

La bataille des créateurs de contenu

Les plateformes cherchent toutes à attirer les créateurs de contenu et les influenceurs. Elles ont besoin d’eux pour remplir leurs fils d’actualité. Les marques quant à elles sont en recherche d’influenceurs pour faire la promotion de leurs produits ou services. Les collaborations avec des influenceurs sont devenus un levier marketing de plus en plus courant, et il y a de plus en plus de concurrence pour s’attirer les services des influenceurs.

Les différentes plateformes proposent quant à elles davantage d’outils et de fonctionnalités pour rémunérer les créateurs et les aider à trouver des collaborations avec les marques : Tip Jar et Super Follows sur Twitter, marketplace de créateurs TikTok, épingles à shopper sur Pinterest, fonds pour les créateurs Snapchat ou TikTok…

Marketing d’influence

Selon Meltwater, les posts sponsorisés ont augmenté de 26,7 % en 2021 ! Les marques se tournent de plus en plus vers les influenceurs, et notamment les micro-influenceurs pour diffuser leurs campagnes. Les marques ne cherchent plus uniquement de la visibilité, mais bien à générer des ventes grâce à ces partenariats. Les fonctionnalités mises en place par les plateformes comme les tags « Partenariat rémunéré avec » permettent d’ailleurs aux annonceurs de suivre avec précision les performances de leurs campagnes, et donc leur ROI. Meltwater précise que le défi pour les marques cette année consistera à identifier les bons influenceurs, et de réussir à créer des pools d’influenceurs plus inclusifs, et avec plus de diversité.

Dans ce livre blanc complet, Meltwater se penche par la suite sur :

• Instagram Vidéo,
• TikTok,
• le Métavers,
• la réalité augmentée,
• les événements hybrides,
• la personnalisation et le ciblage,
• la publicité inclusive,
• le thought leadership.

Pour en savoir plus sur ces tendances, vous pouvez télécharger gratuitement le livre blanc sur le lien ci-dessous.

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