10 tendances clés sur Internet en 2019

Présenté à la conférence Code organisée par Recode, le rapport de Mary Meeker est très dense (333 slides) et aborde une dizaine de thématiques autour d’Internet :

• Les utilisateurs
• L’e-commerce et la publicité
• Les usages
• Les business models freemiums
• La croissance de la data
• Le travail
• L’éducation en ligne
• L’immigration dans la tech
• La santé
• La Chine

Voici les principales informations à retenir.

Nous passons plus de temps devant notre mobile que devant notre télévision

Nous vous en parlions il y a quelques jours, pour la première fois nous passons désormais plus de temps sur notre mobile que devant la TV. La moyenne du temps passé sur smartphone est estimée à 226 minutes par jour (plus de 3h30), et 216 pour la télévision. A noter qu’il y a 10 ans, nous passions environ 266 minutes par jour devant la TV et seulement 20 minutes sur mobile.

Les jeux vidéo multijoueurs comme Fortnite ressemblent de plus en plus à des réseaux sociaux

Fortnite comptabilise 250 millions d’utilisateurs actifs à travers le monde, dont la plupart sont âgés de moins de 17 ans. Un nombre important qui rappelle ceux générés d’ordinaire par les réseaux sociaux. Et il se pourrait que Fortnite ou un autre jeu à succès puisse être le prochain réseau social des plus jeunes. En effet, de nombreux joueurs de Fortnite profitent de parties en ligne pour se retrouver entre amis et discuter. Si la rencontre entre joueurs en ligne est loin d’être une nouveauté, force est de constater qu’aujourd’hui les plus jeunes utilisateurs explorent une nouvelle forme de sociabilisation via des expériences et événements en jeu.

La communication par l’image se développe de plus en plus

Depuis quelques années déjà, la vidéo est le format de contenu qui rencontre le plus de succès et d’engagement sur internet. Les images, photos ou .gif sont également des formats très utilisés sur les réseaux sociaux, notamment Twitter. D’autres comme Instagram ou Snapchat se reposent quasi exclusivement sur des contenus visuels, qui deviennent de véritables vecteurs de storytelling et de publicité.

La moitié de la population mondiale est sur Internet

En 2018, et pour la première fois dans le monde, nous comptions près de 3,8 milliards d’internautes à travers le globe, soit plus de la moitié (51%) de la population de la planète.

De nouvelles plateformes grignotent les parts de publicités de Google et Facebook

Sur le plan de la publicité sur Internet, de nouvelles plateformes émergent en parallèle de Google et Facebook. Sur l’achat de publicité, Amazon, Twitter et Pinterest ont collectivement enregistré une croissance 6 fois supérieure à celle de l’année dernière depuis 2017. Néanmoins, Google et Facebook règnent en maître et continuent de connaître une croissance soutenue.

Les essais gratuits, une arme marketing redoutable

Le rapport de Mary Meeker déclare que les essais gratuits se sont révélés être le meilleur outil marketing pour les services de streaming en ligne. 42% des consommateurs ont indiqué que l’essai gratuit était la raison la plus convaincante pour essayer un nouveau service.

Une connexion constante à Internet

La sur-connexion et le syndrome de Fear of Missing Out seront-ils les prochains fléaux de notre génération ? De plus en plus d’internautes déclarent être connectés à Internet de manière quasi constante. Aux États-Unis, 26% des adultes affirmaient se déconnecter très rarement d’internet en 2018. Sur la tranche d’âge située entre 18 et 29 ans, ce chiffre monte à 39%.

Du multi-tâches multi-plateformes

Si l’attrait pour la télévision ne semble que très légèrement décroitre depuis quelques années, peut-on vraiment dire que l’attention sur ce média est restée intacte ? Selon une étude de Nielsen, les téléspectateurs ont tendance à ne regarder la télévision que d’un oeil, occupés à effectuer d’autres tâches sur d’autres supports, notamment le mobile.  88% des téléspectateurs affirment utiliser un deuxième appareil en regardant la télévision et 71% affirment consulter du contenu en rapport avec ce qu’ils regardent en cours d’émission.

Une nette sensibilisation pour la protection des données

Le scandale Cambridge Analytica de Facebook survenu en 2018 aura eu l’effet d’un électrochoc sur les internautes, et notamment les utilisateurs du réseau social et la question de la protection de leurs données. Couplé à la mise en vigueur du RGPD en Europe, on note une forte tendance à la sensibilisation vis-à-vis de la collecte et du traitement des données personnelles. Ainsi, les plateformes de messagerie offrant un cryptage de bout en bout automatique ou optionnel gagnent en popularité, à l’exemple de Telegram et WhatsApp. Au début de cette année, 87% du trafic Web était crypté, contre seulement 53% en 2016.