Quel est le taux d’engagement moyen sur Instagram, Linkedin, TikTok…

La plateforme de planification social media Buffer publie son état des lieux annuel de l’engagement sur les réseaux sociaux. L’étude 2026 porte sur plus de 52 millions de publications, issues de comptes actifs sur 10 plateformes. Tour d’horizon des résultats, réseau par réseau.

52 millions de posts analysés

L’étude repose sur les publications programmées via Buffer entre janvier et décembre 2025, avec des comparaisons sur l’année 2024. Le périmètre couvre dix plateformes : Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok, Pinterest, Threads, X, Bluesky, Mastodon et YouTube Shorts. Les volumes analysés varient selon les études intégrées au rapport, de 2 000 posts sur X à plus de 18 millions sur la même plateforme pour l’analyse Premium.

Pour réduire le biais lié aux comptes viraux ou aux très grands comptes, Buffer s’appuie systématiquement sur des médianes plutôt que des moyennes. Concrètement, cela donne une image plus fidèle de ce que vit un compte ordinaire, plutôt qu’une valeur tirée vers le haut par quelques publications exceptionnelles.

La définition de l’engagement varie d’une plateforme à l’autre. LinkedIn intègre les clics dans son taux d’engagement, ce que ne font pas les autres réseaux. TikTok mesure un taux engagements divisé par reach, quand Bluesky et Mastodon se limitent au total des interactions brutes.

Taux d’engagement sur les réseaux sociaux : les tendances générales

En 2025, les plateformes se répartissent en trois groupes selon leur taux d’engagement médian. LinkedIn est en tête avec environ 6,2 %, suivi de Facebook (5,6 %) et Instagram (5,5 %). Viennent ensuite TikTok (4,6 %), Pinterest (4,0 %) et Threads (3,6 %). X ferme le classement à 2,5 %.

Ces écarts ont une conséquence concrète : un post à 4 % d’engagement est en sous-performance sur LinkedIn, mais au-dessus de la moyenne sur X. Comparer ses résultats sans tenir compte du niveau propre à chaque plateforme fausse l’analyse.

Sur l’évolution entre 2024 et 2025, les directions sont opposées selon les réseaux. X progresse de +44 %, Pinterest de +23 % et Facebook de +11 %. TikTok reste stable (+3 %). À l’inverse, LinkedIn recule de 5 %, Threads de 18 % et Instagram de 26 %.

Buffer recommande de lire ces variations avec prudence. Une hausse du taux d’engagement peut refléter un changement dans le type de comptes analysés, une mise à jour algorithmique ou une redéfinition des métriques, pas nécessairement une amélioration des performances réelles. Julian Winternheimer, responsable data chez Buffer, note que la progression de X tient probablement davantage à ces facteurs externes qu’à un gain réel d’engagement sur la plateforme.

Instagram : les carrousels engagent, les Reels touchent

Instagram est la plateforme qui enregistre la plus forte baisse annuelle dans le dataset de Buffer : son taux d’engagement médian passe de 7,3 % en 2024 à 5,4 % en 2025, soit un recul de 26 %. Ce repli est en partie structurel : Instagram oriente de plus en plus ses créateurs vers les vues comme métrique principale, ce qui dilue mécaniquement le taux d’engagement calculé selon la formule classique.

Sur les formats, les données pointent dans deux directions selon l’objectif poursuivi. En termes d’engagement par personne atteinte, les carrousels dominent avec un taux médian de 6,9 %, contre 4,4 % pour les images simples et 3,3 % pour les Reels. Les carrousels génèrent ainsi environ deux fois plus d’engagement par reach que les Reels.

La logique s’inverse dès que l’on s’intéresse à la portée. Une analyse complémentaire portant sur plus de 4 millions de publications (janvier 2022 – octobre 2024) montre que les Reels atteignent 36 % de reach supplémentaire par rapport aux carrousels, et 125 % de plus que les images simples. Instagram dispose d’un onglet dédié aux Reels qui amplifie leur distribution au-delà de la communauté existante, ce dont ne bénéficient pas les formats statiques. En pratique, le choix du format dépend donc de l’objectif : portée sur une nouvelle audience ou engagement de l’audience existante.

Facebook : le réseau où le format importe le moins

Facebook affiche un taux d’engagement médian de 5,6 % en 2025, en hausse de 11 % par rapport à 2024, ce qui en fait l’un des rares réseaux à progresser sur cette métrique. Il se positionne ainsi en deuxième place derrière LinkedIn.

La particularité de Facebook dans cette étude tient à la faiblesse des écarts entre formats. Les images arrivent en tête avec 5,2 %, suivies de la vidéo (4,8 %), des publications texte (4,8 %) et des liens (4,4 %). Moins d’un point sépare le format le plus performant du moins performant, ce qui est l’écart le plus faible de tout le dataset. Concrètement, cela signifie que sur Facebook, le sujet traité et la qualité de la publication comptent davantage que le format choisi.

La légère sous-performance des posts avec lien s’inscrit dans une tendance commune à l’ensemble des plateformes : les algorithmes tendent à limiter la distribution des contenus qui orientent les utilisateurs vers des sites externes.

TikTok : la vidéo domine, mais les images progressent

TikTok affiche un taux d’engagement médian de 4,5 % en 2025, pratiquement stable par rapport aux 4,4 % enregistrés en 2024. La plateforme se maintient dans le groupe intermédiaire de l’étude, derrière les trois plateformes de tête.

Sans surprise sur une plateforme conçue autour de la vidéo, ce format arrive en tête avec 3,4 % de taux d’engagement médian, contre 1,9 % pour les images. L’écart est significatif, mais Buffer souligne que les photos et carrousels, introduits plus récemment par TikTok, s’avèrent plus compétitifs qu’on ne pourrait l’attendre. La plateforme s’ouvre progressivement à d’autres formats, et les publications statiques commencent à trouver leur public.

LinkedIn : les carrousels à un niveau hors catégorie

LinkedIn conserve le taux d’engagement médian le plus élevé de l’ensemble du dataset avec environ 6,1 % en 2025, en légère baisse par rapport aux 6,4 % de 2024. Le réseau professionnel traverse par ailleurs une période de transition : il multiplie les initiatives pour attirer les créateurs de contenu, notamment avec un fil vidéo dédié et des outils d’analyse renforcés.

Les données de formats font apparaître un déséquilibre marqué en faveur des carrousels (publications de type document ou PDF), qui affichent un taux d’engagement médian de 21,8 %, contre 7,4 % pour la vidéo, 6,5 % pour les images, 3,8 % pour les liens et 3,2 % pour les publications texte. L’écart entre carrousels et tous les autres formats est tel qu’un carrousel en sous-performance (autour de 5,4 %) se situe encore au niveau d’un post vidéo ou image typique.

Buffer formule une hypothèse sur la trajectoire de LinkedIn : la plateforme pourrait suivre la même logique qu’Instagram, où la vidéo maximise la portée tandis que les carrousels génèrent l’engagement. Si cette dynamique se confirme, le choix du format devra là aussi s’aligner sur l’objectif de la publication.

Microblogging : les tendances sur X, Threads, Bluesky et Mastodon

Les plateformes de microblogging présentent des profils très différents dans l’étude Buffer, tant sur les niveaux d’engagement que sur les dynamiques de formats.

X enregistre la plus forte progression relative du dataset avec +44 %, passant d’un taux médian d’environ 2,0 % à 2,8 % entre 2024 et 2025. Buffer interprète cette hausse avec réserve : la plateforme reste en bas du classement en valeur absolue, et le bond s’explique en partie par la scission nette, observée à partir de janvier 2025, entre les comptes Premium et les comptes standard. Ces derniers ont vu leur taux d’engagement médian reculer jusqu’à atteindre 0 % sur les derniers mois de l’étude, tandis que les comptes payants progressaient. Sur les formats, les publications texte dominent sur X avec 3,6 % de taux médian, devant les images (3,4 %) et la vidéo (3,0 %). Les liens restent en retrait à 2,3 %.

Threads affiche un taux d’engagement médian de 3,6 % en 2025, en recul de 18 % par rapport aux 4,4 % de 2024. La plateforme reste jeune et ses algorithmes continuent d’évoluer, ce qui peut expliquer une partie de cette instabilité. Contrairement à son positionnement affiché comme espace de texte, les visuels y surperforment : les images atteignent 4,6 % de taux médian et la vidéo 5,6 %, contre 2,8 % pour le texte et 2,3 % pour les liens. Buffer précise toutefois que les chevauchements entre formats sont suffisamment importants pour qu’un bon post texte puisse dépasser une vidéo médiocre.

Bluesky et Mastodon sont mesurés en interactions totales plutôt qu’en taux d’engagement, ce qui les rend difficiles à comparer directement aux autres plateformes. Sur Bluesky, la médiane se situe à environ 4 interactions par post en 2025, en légère baisse par rapport aux 5 de 2024, tandis que le volume de publications a quasiment quadruplé : un signal classique d’élargissement de la base d’utilisateurs au-delà des early adopters. Mastodon affiche 3 interactions par post en médiane, stable sur l’année, dans un contexte de croissance plus modeste.